3.APP。APP為移動互聯網平台上的應用程序，根據互聯網信息網絡中心的調查數據顯示，移動互聯網客戶每天花費在APP上麵的平均時間為兩個小時，這種模式的特點就是目標受眾細分，企業可以自己開發APP或者利用其他APP進行宣傳，這樣營銷效果會更加明顯。
三、開拓移動互聯網營銷新渠道的路徑
開拓移動互聯網營銷新渠道是企業未來發展的必然之舉，對於企業來說要充分認識到此項工作的重要性以及緊迫性，在全麵把握移動互聯網營銷特點以及模式基礎之上，從以下幾個方麵著手來推動移動互聯網營銷效果的節節走高。
1.樹立移動互聯網思維。企業開拓移動互聯網營銷新渠道關鍵是要樹立移動互聯網思維，在移動互聯網思維的正確指導下來開展此項工作，可以起到事半功倍的效果。目前很多企業在移動互聯網營銷方麵之所以走入誤區，拖累移動互聯網營銷效果，很大的原因以及問題就是沒有與時俱進的樹立移動互聯網思維。移動互聯網與傳統營銷模式有著較大的區別，移動互聯網思維關鍵就是要形成碎片化思維、快人一步思維、聚焦思維等等，在這些思維理念下更好開展移動互聯網營銷工作，舉例而言，移動互聯網營銷要求做到快速應對，這樣才能不落後與競爭對手，搶占先機。
2.營銷渠道多元化。企業移動互聯網營銷渠道方麵要做到多元並舉，這些年各種移動互聯網營銷工具可以所是層出不窮，一般來說不同的營銷工具覆蓋的客戶有重疊，也有不同，這就要求企業要積極拓展各種新的移動互聯網渠道，實現營銷渠道的多元化，最大限度的覆蓋潛在客戶，從而開拓移動互聯網營銷新格局。在營銷渠道多元化方麵，企業對於新出現的各種移動營銷工具需要及時介入以及利用，舉例而言，微信誕生之初，並沒有太多的企業對於這一營銷工具有一個正確認識，但是實踐證明，企業在微信營銷方麵的落後是要付出巨大代價。
3.營銷內容趣味化。移動互聯網營銷中營銷內容趣味化是一個重要內容，對於客戶來說，登陸移動互聯網更多的利用的是碎片時間，加上移動互聯網本身信息的極大豐富，這就意味著如果企業營銷內容做不到趣味性，就很難引起客戶的關注，自然就會對營銷效果產生負麵影響。企業在營銷內容趣味化方麵，需要緊緊圍繞客戶觀看偏好，在圖片設計、文字編輯、視頻內容等方麵進行科學設計，注意提煉營銷內容興趣點，提升營銷內容的趣味性。這樣就可以抓住客戶的眼球，同時利用客戶的口碑進行營銷範圍的不斷拓展，帶來移動互聯網營銷效果的快速提升。
4.加強營銷互動性。企業在移動互聯網營銷新渠道開拓方麵，需要充分發揮移動互聯網互動強的營銷優勢，注重與客戶之間的一個互動，設置各種渠道來搜集客戶的反饋信息，讓客戶感覺到自己的意見得到重視，從而加強對於企業的認同感。舉例而言，企業在利用微信、微博進行營銷時，就可以設置專門的留言論壇，給客戶聯係企業以及客戶之間進行討論提供平台，這樣就能夠加強客戶與企業之間的聯係，增進感情，同時企業也可以根據反饋信息更好的去改進營銷。
對於企業來說，要想在移動互聯網時代在營銷方麵做到領先競爭對手，必要就要積極擁抱移動互聯網，高度重視移動互聯網營銷新渠道的開拓，通過樹立移動互聯網思維，在營銷渠道、營銷內容、營銷互動等方麵積極努力，從而切實提升移動互聯網營銷效果，為企業的健康發展提供更多活力以及保障。（作者單位：武漢紡織大學）
參考文獻：
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