三、塑造“大品牌”影響，讓品牌價值助力企業騰飛
近年來，國內鋼鐵行業產能過剩，成本上漲，市場競爭激烈，內需乏力。從國際市場上來看，我國大多數產品還缺乏國際競爭能力，中國鋼鐵產品還沒能形成自己的品牌，這與鋼鐵大國的地位很不相稱。在此背景下，鋼鐵企業要想改變被動局麵，實現企業穩步經營和可持續發展，就必須抓緊抓好企業品牌建設，最大限度滿足用戶需求，贏得市場認可。事實上，從某種角度講，品牌就是價值，是企業賴以生存的生命線。新時期黨建工作的創新，“大黨建”格局的構建，除了企業文化的提煉，還有企業品牌的塑造。
（一）研發品牌產品，塑造品牌特質
新的曆史時期，對於企業來說，對品牌起到決定性作用的無疑是產品，而生產產品的是企業的黨員群眾。因此，企業黨員群眾都應該樹立產品創新的觀念，隻有不斷提升產品的科技含量，才能保證企業的活力。為此，黨組織要注重人才的引進，吸收大量具有研究精神的科技人才，不斷增強研發能力；黨組織要在黨員群眾中形成學比趕超的良好氛圍，讓不管是一線職工還是管理人員，都要有思考進取精神，在各自的領域不斷學習進步，為產品的創新和效率的提升貢獻自身的力量，努力做科技研發型員工。同時，黨組織還可以適時的組織讀書會、課題會、探討會以及科技創新比賽等多種形式，在企業內部形成科研氛圍，對具有科技含量，具有市場前景的好產品進行表彰和獎勵。
（二）強化品牌教育，提升品牌意識
新的曆史時期，企業的黨員群眾都應具備名牌意識。企業文化的提煉，最終是以品牌這樣一個具象的東西呈現，黨組織應該在企業中不斷建立一種共同的財富觀、效益觀、經營觀、信譽觀及職業道德觀等內容構成的文化價值體係。企業品牌是靠企業文化員工精神鑄成的。因此，黨組織要注重在員工中加強進行品牌戰略的教育，培養“打造世界一流鋼企”的品牌意識，讓員工知道品牌關係企業生存發展，從而使每一個員工自覺地用自己一流的工作質量、產品質量、服務質量來創造品牌、保護品牌。在長流程的鋼鐵企業，每一道工序都不能出錯、而這些工序的操作者就是鋼企中的每一個黨員群眾，所以隻有大家牢固樹立品牌意識，才能打造企業品牌。反之，隻要一兩個流程工序的錯誤，可能就要毀掉品牌。
（三）注重品牌宣傳，擴大品牌影響
新的曆史時期，企業品牌宣傳，已經越來越重要。黨建工作和宣傳工作向來都一脈相承。當前，鋼企主要通過展會，廣告宣傳等多方麵來提升企業形象。廣告宣傳具有很強的表達和表現能力，借助這種能力企業不但能夠把卓越的產品質量、精美的產品設計、完善的服務等信息傳達到眾多的消費者，而且能夠塑造獨特的品牌形象，提升品牌的美譽度，從而極大地促進產品銷售，提高占有率。展會目標群體更加明晰，在特定區域和行業通過召開產品推介會、客戶座談會，對產品進行廣泛宣傳，有助於鎖定目標群體提高產品的知名度。除此以外，鋼企還要適應新媒體的宣傳方式，通過微電影、微博、微信等新的宣傳方式加強企業營銷，不斷擴大品牌影響力。
參考文獻：
[1]耿華師，《淺談鋼鐵行業的品牌建設》《科技情報開發與經濟》，2011年第21卷第3期
[2]譚亞夫，《黨建創新推進重鋼又好又快發展》《企業文明》，2009年第1期
[3]潘向宇，《在環保和搬遷中傳承和弘揚重鋼文化》《重慶行政》，2010年第4月號
作者簡介：王萍（1964-），女，重慶大渡口區人，大專，現任職於重鋼產業有限公司。