淺談企業報在企業文化建設中的作用
企業文化
作者：童桃英
摘 要：企業文化越來越成為影響企業持續發展的關鍵因素之一。企業構建和傳承企業文化的方式很多，企業報是其中的方法之一，但它對企業文化的引導性、延續性、宣傳性以及跟隨時代的靈活性等特點，使其在文化建設中有獨特的功能和作用。
關鍵詞：企業報；文化建設
企業文化是什麼？能夠感知但又不能清晰，相信一百個人會給出一百種不同的答案。但是，企業在生存和發展過程中逐漸沉積下來的企業價值觀念越來越成為企業的無形資產，是企業經營管理中“一隻看不見的手”逐漸成為大家的共識。這種價值觀念，也就是企業文化，總需要載體來呈現。現在企業構建和傳承企業文化的方式很多，有網站、職工論壇、內刊、宣傳欄、電子屏甚至廣播、電視等，與這些途徑和方法相比，企業報在文化建設中有其獨特的功能和作用。
一、引導性 ，選擇性地體現企業文化
作為企業內部的信息傳播工具，企業報一般以企業新聞為主，另外有針對性地結合企業自身實際和特點，開設專欄。而這其中的每一篇報道都有一定的文化傾向和思想傾向，它總傳播著一種價值，傳播著一種文化。
在新聞部分，企業報以單位生產經營工作為中心，及時報道企業的生產經營動態，把管理層的動態及思想通過各種報道形式，或者通過領導理論文章、發言、講話、事跡的登載，原原本本地傳達到群眾中，形成溝通傳達的有效形式，在很大程度上傳播了企業精神和理念，是企業領導聯係群眾的一條重要紐帶，具有不可替代的優勢和作用。
在專欄部分，企業報采寫的人物報道、部門報道、事件報道等，有些本來就是選擇性地對企業文化的一種體現。比如，對一次活動幕前幕後的深入報道和解讀，其影響力可能勝於此次活動本身。以《川建院訊》為例，通過對六十周年院慶職工運動會背景原因的深入挖掘，對比賽項目設計的詳細介紹，讓職工深刻了解到企業對職工的良苦用心，讓企業內外人員進一步感受到企業傳遞出的價值理念。通過對運動會籌備過程的詳細報道，使各個小組不為所知的微小動作拚湊出一幅全院積極“動”起來的熱鬧場麵，使大家全方位了解籌備過程的同時激發起每一位員工主人翁意識和參與積極性。
通過企業報，基層員工對企業的每一項重大動作、決定，對企業的過去、現在、未來有了更清晰的了解，繼而逐漸接受企業的文化及價值理念。
二、延續性，在企業發展中提煉出企業文化
企業的文化隨著企業的逐步發展而不斷成長，這就決定了文化的形成也需要時間的累積，隻有沉澱的文化經過歸納凝結，才能形成企業文化。而報紙延續性的特點剛好契合了企業文化發展的需要，因為報紙一旦創刊，將以或長或短的周期持續出版，這種延續性帶來的深厚累積是其他方式方法難以比擬的。也正因為這個特點，企業職工在對企業報的不斷閱讀中持續獲得有關企業文化的信息，不斷加深對企業以及企業價值的理解，把企業文化不斷內化為職工個人的追求。
同時，一張企業報，無論出版周期長短，一般都做到大事不遺漏，小事擇優登。一份完整的企業報，就記錄了一部齊全的企業發展曆史資料，記載了企業發展的曆程，形成一種獨特的史誌作用。《川建院訊》創刊二十五年來，不僅及時報道了當時發生的新聞事件，而且通過迎六十院慶·老照片的故事、中國夢·省院夢等專欄從各個維度采編了各個時代省院人的故事，這些來自不同時代、不同側麵的個性化敘述，使省院的曆史顯得更加鮮活和生動，使省院的文化也體現出發展的脈絡，其與檔案、年鑒等記錄的曆史相比，作用難以替代。
在院六十周年之際續編近二十年的企業誌中，很多重要事項都是從《川建院訊》找到線索，有針對性地查閱檔案、資料，其指導作用功不可沒。同時，這些原始的材料也成為提煉企業文化的源泉和基礎，在對企業報的梳理總結基礎上，形成了企業新時期的企業品牌文化。