三、宣傳性，對內對外展現企業文化
每個企業都有自己的文化，每個企業也都想把企業形象推廣。一張內容豐富、圖文並茂、印刷精美的企業報，就是一張好的企業名片，既可以讓員工，也可以讓社會加深對企業的認識，拉近企業與員工，與社會，與客戶的距離，其作用不可替代。
企業報往往按照本企業所倡導的文化確定采編原則，采寫與之有關的信息，形成與之有關的輿論，從而使之發生潛移默化的宣傳作用。企業報對內就是企業的“喉舌”，反複地傳播企業的理念、文化、工作思路，以及近期方針目標和長遠發展規劃等，使職工清楚企業的價值取向，進而認同企業文化。同時，企業報更是職工的“精神之家”，企業報報道的主體是員工身邊的人、事、物，報道的來源主體是員工，服務的主體還是員工，在輿論導向中，員工思想不斷交流碰撞，企業文化不斷深入人心，有助於企業凝聚力、向心力的提升。企業報對外，是企業形象的窗口。根據企業宣傳的需要，將反映企業生產經營，職工風貌的報紙發送到上級領導、兄弟企業和客戶手中，動態地展示企業的最新麵貌。而且由於新聞作品的可讀性，尤其是一些專欄采寫，生動鮮明地勾畫的形象，深入淺出的評議，從感性到理性引起讀者的共鳴，從而讓企業文化的傳播取得更好的效果。
這一點在《川建院訊》的紀實報道中表現明顯。2012年，《川建院訊》對金秋助學活動的深度紀實描寫，以鮮活、可感的報道內容和形式，報道出了企業2005年以來資助的貧困學子的感恩、奮鬥的曆程及學子們與企業結下的不解情緣。2013年，通過對雅安地震中一線救災同誌的采寫，樹立了災難麵前不顧自己顯真情的係列感人形象。這些報道豐富了企業文化和企業精神，也展現出企業的責任和擔當，企業文化的感染力和生命力在這些作品中得到彰顯。
四、靈活性，緊跟時代使企業文化落地生根
文化有著時代的烙印，文化的載體也隨著時代的變遷而變化。網絡化時代的全麵鋪開，讓企業報在尋求內容優化的同時也尋求載體的突破。正因為報紙的通訊以及報告圖文並茂並相對短小，使其在網絡化時代也更具靈活性。
要使企業文化落地生根，主要取決於兩個因素，一是內容的吸引性，二是傳播的廣泛性和有效性。隨著時代變化，企業文化根據發展的需求，在企業報欄目設置、版麵排版、內容選擇上都在不斷調整和優化，緊跟時代，貼合職工需求，靈活地通過報道把企業文化內涵多層次、多角度地加以動態展現。比如，在不斷倡導自主創新意識和學習型社會的今天，本著引領職工和服務職工的原則，《川建院訊》開辟了學習專欄，連載介紹“源創新”思維模式，推薦書籍，交流讀書心得，讓員工在交流碰撞中潛移默化地形成學習和創新氛圍。為了使傳播更廣泛、有效，企業報也可靈活地實現信息的二次傳播或多次傳播，擴大企業信息的傳播麵和受眾的覆蓋麵。今年，《川建院訊》微信報正式發布，微信報極大地擴大了讀者群，讓受眾以全新的視角更加及時地了解企業，使企業報的靈活性顯現得淋漓盡致。
綜上所述，企業報看似微小、平凡，但在企業文化建設中，以其引導性、延續性、宣傳性、靈活性發揮著獨特而不可替代的作用，企業報在企業文化建設的天地中大有可為。一個企業如果想要持續快速發展，應充分認識到企業報的作用，深挖企業報的潛能，真正讓企業報成為企業人思想和靈魂交流的平台，成為對外展示企業形象的重要窗口。
參考文獻：
[1]張冷習.企業報在企業文化建設中的作用[J].內蒙古宣傳思想文化工作，2004年第S1期
[2]尹春秀.企業報：不可忽視的企業文化陣地[J].青年記者，2007年第02期
[3]楊林.企業報：企業文化的構建者與傳承者[J].新聞與寫作，2007年第01期