“現象級”節目能否長青
特別策劃
作者：南瑞
電視人對“現象級”節目的孜孜以求，既是出於對職業理想的追求，也是電視市場競爭刺激的結果。
“現象級”節目的出現推動著中國電視節目製作進入高水平“競技”階段，迎合了現下電視市場對多元化、高水準、反映社會現象、聚合產業價值的內容需求。然而在創作層麵，往往是“千金易得，一將難求”。“現象級”節目不僅是對節目製作人創意力的考驗，也是市場馬太效應資源導流和高風險投入的結果，同時也需要製播機製的深度保障。
此外，市場的急劇變化，無情地催促著“現象級”節目迅速“老化”，是及時應對，使之保值增值，還是及時消費，價值最大化？也是擺在電視人麵前的選擇題。
人生八苦，求不得，放不下。《中國好聲音》和《爸爸去哪兒》珠玉在前，要如何製作出下一個“現象級”？對每個有誌於此的電視人來說，無不寤寐求之。
什麼是“現象級”
談起這兩年的現象級節目，《中國好聲音》《爸爸去哪兒》是最先蹦入腦海的兩檔節目。2012年浙江衛視橫空出世的《中國好聲音》刷新了音樂類選秀節目的模式，《中國好聲音》第一季的前13期平均收視率為3.7%，最後一期的巔峰之夜飆到5%以上（CSM44城），第二季平均收視率高達4.585%（CSM46城數據）。
在收視率方麵惟一能與之抗衡的是湖南衛視的《爸爸去哪兒》，《爸爸去哪兒》第一季平均收視率4.671%（CSM46城數據）。
2014年7月18日起，雙雄正麵對戰。《中國好聲音》首期節目CSM全國網收視率為2.2%，晚50分鍾開播的《爸爸去哪兒2》取得1.9%的收視成績，第一回合，《中國好聲音3》勝出。8月1日播出的節目，《爸爸去哪兒2》的全國網收視率為2.33%；《中國好聲音》的全國網收視率為2.13%。目前的三次交鋒中，雙方各有勝負，但與往年的收視成績相比，均有下滑。
在現象級節目的另一參考指標網絡話題度方麵，由微博和央視索福瑞聯合推出的微博電視指數的數據顯示，《爸爸去哪兒2》第6期節目（7月25日播出）的閱讀人數3782萬，閱讀次數5.6億，提及該話題的人數為68.6萬，提及次數為143.8萬；《中國好聲音3》第2期節目（7月25日播出）的閱讀人數2369.7萬，閱讀次數為1.6億，提及該話題的人數為33.9萬，提及次數為40.4萬次。在話題度方麵，《爸爸去哪兒2》遠超《中國好聲音3》。其中，《爸爸去哪兒2》的提及次數約等於榜上其他25檔綜藝節目提及次數的總和。
此外，兩檔節目均創造了天價冠名費，《爸爸去哪兒2》冠名費高達3.11億元，《中國好聲音3》冠名費達2.5億元，加之兩檔節目線下延伸的演唱會、手遊等收益，產出值將其他節目遠遠甩在後麵。
通過對《爸爸去哪兒》《中國好聲音》的數據歸納，現象級節目要具備三個要素：高收視、高討論度、高產出。
“現象級”秘鑰
《中國好聲音》總導演金磊說“好節目是人性的搬運工”，這一點基本已在業內達成共識。下半年新開的數檔新節目，總導演和製片人在接受《綜藝報》記者采訪時都強調這一點。
《兩天一夜》執行製片人曾昶表示，一檔節目要成為現象級節目，首先要關注社會上普遍存在的問題，通過節目提供一種解決方案。“《爸爸去哪兒》關注忙於工作的父親與孩子之間缺失的親情，《非誠勿擾》切中剩男剩女話題，我們的新節目關注當今社會中友情的缺失。”