正文 “現象級”節目能否長青(2 / 3)

BBC王牌節目Top Gear進入中國後,把節目重點由車轉移到了人身上,節目總製片人張春旭所認同的現象級節目的秘鑰是,節目能夠傳遞和普通人相關的、能夠產生共鳴的價值觀。“車本身就是一個消費工具、一個代步工具,它不足以傳遞價值觀,所以我們把重點放在人身上,放在三個男人身上。”Top Gear中國版將營造一個男人的世界,以汽車作為探索世界的方式。中國男人在現實生活中承受巨大壓力,心中有追求巔峰體驗的需求,張春旭期望節目的這個切入點能喚起最大程度觀眾的共鳴。

《中國好聲音》開創了綜藝“大片”時代,浙江衛視節目中心副主任陳偉卻認為“現象級”節目的成敗關鍵“一定不是投入”。首先要看節目模式是否接近時代的需求,他也認同“現象級”節目要反映社會思潮;其次,要看節目團隊是否適應節目模式,陳偉指出,燦星積累了多年的音樂選秀節目經驗,所以才有《中國好聲音》的一炮而紅;再次是機製能否保障團隊自由發揮;最後是平台。“目前的現象級節目都是真人秀,這類節目都出現在有效人口傳達最多的一線平台上,因為真人秀沒有人口基數是無法完成現象的。”節目與平台受眾的血統相符更易誕生“現象級節目”,在陳偉看來音樂類節目在浙江衛視的平台上更易出彩,“《我是歌手》如果放到浙江衛視,可能收視會更好。”

如何長青

中國最早的現象級節目《超級女聲》(《快樂男聲》、《快樂女聲》),在2013年對陣《中國好聲音》時疲態畢露。俗話說,攻城容易守城難,現象級節目不易做,做成後如何保鮮長青,考驗著每一個節目創作者的智慧。

《中國好聲音3》看上去更像第一季的《中國好聲音》,陳偉介紹《中國好聲音3》的理念就是堅定不移地執行操作寶典,“模式是有魅力的,用最簡單的方式做出的節目最純粹”。《中國好聲音3》第一集播出後,很多人驚呼神剪輯,陳偉介紹,還是同一個團隊用同樣的手法剪輯,隻是進入第三季手法更純熟,也更懂敘事。《中國好聲音3》的剪輯不僅僅是畫麵的組接,而是通過畫麵的組接講一個個故事。“不是神剪輯,而是有神韻的剪輯”。

《中國好聲音3》與騰訊視頻合作,騰訊全平台都參與到騰訊視頻好聲音的生態圈中,打造從“Play(看)”到“Play2.0(看+玩)”的好聲音戰略。騰訊視頻在《中國好聲音3》播出期間,推出8檔衍生節目,還開展了“這一季 轉身由你”MV征集和“好聲音世紀大Pa”活動,形成“線上征集——線下活動——回歸線上傳播”的無縫信息傳播閉環。在營銷的網台聯動方麵,《中國好聲音3》表現得很積極,但這隻是追求常青最保守的手段。

《爸爸去哪兒》因為第一季的巨大成功,第二季的嘉賓陣容上了一個大台階。因為第二季的爸爸廚藝都不錯,節目組把看點放在了遊戲上,卻遭到觀眾吐槽“不再是親子節目,成了一檔生存挑戰節目”。節目開播時,已完成3期錄製,最新一期都江堰之旅是節目開播後錄製的,從節目內容可以看出,遊戲環節縮水,觀眾呼喚的溫馨互動場麵成了主角。優酷土豆集團副總裁李黎說互聯網節目的精髓是“網友怎麼說,我們就怎麼做”,如今,這樣的互聯網思維越來越出現在電視節目的製作中。

東方衛視《花樣爺爺》開播第一期,剪輯和配樂遭遇瘋狂吐槽,東方衛視中心總監李勇在微信朋友圈和微博上都發帖,邀請觀眾吐槽。吐槽中的有效意見被節目組采納,並在片尾打上名字致謝。

除了在觀感上與觀眾互動,在節目形式上與觀眾互動也不失為一個保鮮的好辦法。已啟動報名的東方衛視《中國夢之聲》在去年的一片歌聲嘹亮中,是惟一能在口碑上和《中國好聲音》一較高下的音樂選秀節目。《中國夢之聲2》將開啟全程互動,節目組設置了很多互動的方式,電視機前觀眾的意見將會影響到現場評審們和現場觀眾投票的結果。“現在是自媒體盛行的時代,和電視觀眾互動起來,才是我們電視節目突破的方向。”第二季《中國夢之聲》執行總導演嚴敏說。