湖南衛視表示,邊拍邊播模式對於當前的國內製作業來說還是極大的挑戰。每周故事的單元性設置、新藝人的培養、廣告植入、宣傳推廣、衍生資源開發等各環節,也還有很大的成長空間。並且國內的觀眾目前還在慢慢適應“周播”這一播出方式,將國外的周播模式照搬到國內肯定是不現實的,如何進行本土化改造,哪些題材適合周播,哪些觀眾接受周播等等各種問題還需要進一步摸索。
謝爾琪透露,接檔《不一樣的美男子》的電視劇《美人製造》(於正工作室操刀)正在橫店拍攝中。雖然播出形式還未最後確定,但《美人製造》也是完全依照周播劇的模式製作的。
孕育“周播”品牌
除了湖南衛視,江蘇、東方等衛視都曾公布過周播計劃,今年浙江衛視也加入到了周播陣營。7月2日,浙江衛視開始周播欄目劇《我的青春高八度》。由浙江衛視、燦星製作、旗幟傳媒聯合出品的這部電視劇是青春音樂劇,故事情節與美劇《歡樂合唱團》相似,由吳秀波、瞿穎、曾誌偉、弦子和中國好聲音人氣學員畢夏、蘑菇兄弟、李琦、丁丁等主演。
相較於“邊拍邊播”周播劇在電視屏上的剛起步,其在互聯網上的表現卻已常態化。《屌絲男士》《萬萬沒想到》等網絡劇均以周播形式推出,且成為搜狐視頻、優酷土豆的自製品牌。打造周播品牌,形成係列化開發亦是湖南衛視不斷探索“周播”背後的長線考慮。
湖南衛視有關人員表示,芒果台嚐試用“周播”創新電視劇定製的概念,改變過去製作公司獨立判斷市場,後由電視台選擇購買的采購方式。從主題策劃、劇本創作到藝人搭配、生產製作、再到平台播出、宣傳營銷,全程都是雙方緊密聯係在一起。
湖南衛視的電視劇周播產品規劃如下:首先,立足當前,湖南衛視周播劇是全新試水,通過嚐試不同類型、嚐試培養“周播觀眾群”;其次,立足經驗,國外周播劇多以長劇為主,以罪案劇、行業劇、生活劇、曆史劇、青春劇等為主要題材,靠人物和懸念培養受眾黏性,圈子劇、單元結構劇更易長線開發,成功的經驗有待進一步學習和本土化;最後,立足現實,遵循湖南衛視的頻道氣質,放眼長線打造湖南衛視獨有的周播品牌,進行係列化開發,並希望能推動整個周播劇市場的繁榮。
不過,目前來看國內除了欄目劇正在進行“邊拍邊播”周播的探索,其他所謂周播劇還隻是個偽命題。與《不一樣的美男子》同期在湖南衛視新開辟的周播劇場——鑽石獨播劇場播出的《古劍奇譚》,就僅僅是把日播劇挪至周播,“嚴格意義上與國外的周播劇無法相提並論。”中國傳媒大學影視藝術學院廣播電視文學係主任李勝利表示,“電視劇周播不僅是一種播出體製,而且與其他諸多因素結合在一起,形成一種麵向市場的文化產業製播機製:在自我審查的基礎上,邊寫邊拍邊播,以便更好地麵對市場,及時對市場反應做出反應,即使是曆史劇也需要與現實觀眾的收視心理保持共鳴,盡可能地保證作品的市場收視,實現其文化產業的價值所在。隻有以此定義的周播劇,才能與日播劇劃出明顯界限,為中國的電視劇生產提供新的動力”。在他看來,周播劇對作品精致度的要求更高,如果有更多的頻道加入到周播陣營可以更好地促進電視劇質量的提升,培養觀眾新的收視習慣。但是,如果沒有政府的強力介入、政策引導,僅僅靠個別電視台的帶動,短期內效果有限。