真正“邊拍邊播”芒果欄目劇試水周播
電視
作者：陳丹
6月29日開始，湖南衛視以欄目劇首嚐“邊拍邊播”製作方式，22：00檔的《不一樣的美男子》開播以來CSM50城收視率穩定在0.7%左右，全國網收視率維持在1%左右。該劇的熱播，讓沉寂已久的周播劇話題再次泛起漣漪。
“實時反饋”的挑戰
湖南衛視今年對周播劇的探索“升級”。2月 “第一周播劇場”更名為“青春星期天”，增加了欄目劇、單本劇、單元劇等多種形式。據悉，“青春星期天”是湖南衛視開創周播劇情欄目的試驗田，希望借此摸索觀眾能夠接受的周播題材。
“青春星期天”開播至今，已播出了《愛的婦產科》《女王駕到》《唱戰記》《懂小姐》《不一樣的美男子》五部周播欄目劇。《愛的婦產科》聚焦醫療行業；《唱戰記》加入偶像和音樂元素；《懂小姐》是使用碎片化元素的都市喜劇；《不一樣的美男子》在傳統偶像劇的內核裏植入了超能元素。
在製作形式上，《女王駕到》定位為“互動欄目劇”，模仿美劇結構，由四個單元故事組成；《愛的婦產科》網羅當下社會熱點話題，采用“互動”的大結局模式麵向全國觀眾現場直播。
《不一樣的美男子》走得更遠，真正試水了邊拍邊播模式。據製片人尹廉和透露，雖然項目成立和劇本策劃時間長達一年多，但《不一樣的美男子》從決定拍攝到開機僅僅用了5天時間，從開機到開播隻用了20餘天，主演張翰的合同直到開機前最後一天才正式簽訂。
《不一樣的美男子》講述了由張翰領銜的幾位男主角在遭受變故後擁有超能力的故事。雖然主管部門對電視劇采取“審成片”的管理政策，且對超能力、科幻類題材管理嚴格，但《不一樣的美男子》以欄目劇的身份突破了這些限製。欄目劇由電視台自審自播，而 “青春星期天”所有周播劇都在22：00後播出，也規避了黃金檔的諸多規定，題材選擇更為寬泛。湖南衛視總編室推廣部副經理謝爾琪表示，湖南衛視每周都會對《不一樣的美男子》播出內容進行審查。
得益於 “邊拍邊播”的模式，湖南衛視表示，每周《不一樣的美男子》從導演、演員、製作，到播出、宣傳、營銷等環節，都會根據收視效果和觀眾反饋進行調整。在拍攝期間，製作方還根據時下熱點，邀請《爸爸去哪兒2》中的孩子參演，穿插了另一部熱播劇《古劍奇譚》的橋段。
“邊拍邊播”，不光對攝製團隊，對於所有與電視劇播出相關的部門來說都是挑戰。因為製作到播出的時間非常短，劇組要根據每周實時的觀眾反饋進行調整，所以隨時改動的不確定因素增加，拍攝的精細度要求也更高，容錯率更低；而從編排到宣傳，從藝人培養到資源協調，考驗的則是整個芒果台的整合能力。
模式上，周播劇與日播劇也截然不同。日播劇每天播出，觀眾對劇情銜接較為適應；周播劇對劇情的發酵要求則比日播劇高。從宣傳、營銷、製作來說，周播節目和周播劇倒是有不少相通的地方。湖南衛視人員表示，周播劇的宣傳要向節目學習，要把周播劇當做一個活動、或一個節目來看待，而不僅僅是部電視劇。
在宣傳推廣上，《不一樣的美男子》融合了電視劇和活動的推廣方式，在每周播出前，《不一樣的美男子》都有常規劇情宣傳加每周藝人話題發酵，並組織了多次明星訪談。在維持高熱關注度的同時，用各種與《不一樣的美男子》緊密相關的線上線下互動活動來刺激觀眾的參與性，提高觀眾的忠誠度。
自6月29日開播以來，作為22點檔電視劇，雖然《不一樣的美男子》收視不俗，但其也遭遇了“雷人”的評價，除“超能”情節外，特技、畫麵、製作等植入粗糙、粗暴成為大眾吐槽的焦點。