精品稀缺 四大衛視收視領航
電視
作者：黃柏雪
回顧上半年，省級衛視電視劇表現差強人意，整體市場波瀾不驚，偶有亮點，國產電視劇繼續在沉默中走下坡路。各家衛視在電視劇收視率上的明爭暗鬥依然激烈，特別是CSM發布了各項收視率數據後，圍繞各大衛視收視率排名的爭論不絕於耳。
態勢疲乏 “劇荒”蔓延
盡管爭議不斷，收視率仍然是目前衡量電視劇市場價值的硬指標。
總體來看，2014年上半年電視劇市場延續了近兩年的疲軟態勢，各大衛視電視劇收視率表現平平，“劇荒”依然在蔓延。
綜藝節目越來越強勢，韓劇、美劇網絡收視火熱，國產電視劇創作乏力缺乏新意，觀眾收視也有了更多的渠道、品類選擇。
根據CSM50測量儀4+數據，2014年上半年省級衛視播出的電視劇中，平均收視率破1的電視劇隻有21部，沒有一部電視劇收視率破2。整體數據下行，單項數據也沒有突出的亮點。2014年上半年，位列收視榜首的是湖南衛視的《宮鎖連城》，收視率僅為1.573%，成績較前兩年的“狀元劇”相去甚遠。
收視下滑的原因是多方麵的，艾瑞視頻分析師徐昊表示，“視頻網站的崛起對電視台收視率下降有著直接影響。因為觀眾看視頻的時間是有限的，用電腦和手機瀏覽視頻直接分流了觀眾看電視的時間，因此電視台整體電視劇收視率下滑是必然的，而且未來還會繼續呈下降趨勢。”
在題材方麵，2014年上半年古裝劇、抗日諜戰劇明顯縮水，除古裝劇《宮鎖連城》外，別無亮點。當代都市劇、家庭劇成為熒屏主流，東方衛視憑借張嘉譯、閆妮主演的都市情感劇《一仆二主》以1.448%的收視率摘得榜眼。北京、浙江、東方、安徽四台不失時機地選擇在春節期間同步播出家庭劇《大丈夫》，除安徽排名不佳外，北京、浙江、東方分別取得了第3、第4和第12的好成績。而趙本山率領趙家班弟子上演的《鄉村愛情圓舞曲》作為惟一進入榜單的鄉村題材電視劇，表現不俗。
徐昊分析認為，“廣電總局曾發文規定衛視綜合頻道黃金時段年度播出古裝劇總集數不得超過當年黃金時段所有播出劇目總集數的15%，現實題材電視劇總集數應達到當年黃金時段所有播出劇目總集數的50%以上。未來圍繞都市愛情、家庭題材的電視劇仍會成為重點。”
劇力平均 平台效應猶在
2014年上半年，在衛視電視劇收視率大戰中，平台價值凸顯。憑借雄厚的實力和多年積累的穩定收視人群，湖南、上海東方、浙江、江蘇四大衛視依然強勢統領電視劇收視率榜單。在收視率排名前30的電視劇中，湖南、東方、浙江、江蘇分別占據了5席、5席、5席和6席，四家合計21席。剩下的9個席位被北京、安徽、山東、天津、黑龍江、遼寧6家衛視瓜分。
從2012年的《宮鎖珠簾》、2013年的《百萬新娘2之愛無悔》、再到今年的《宮鎖連城》，湖南衛視連續三年稱雄收視榜單。2014上半年憑借強勢的編播體係，湖南衛視一月底上映的《隋唐英雄第三部》、三月份的《妻子的秘密》、四月份的《宮鎖連城》、五月份的《幸福愛人》以及六月份的《相愛十年》都取得了良好的收視結果，全部進入前30榜單。
不過，細究之下湖南衛視同樣麵臨著收視率下滑的危機。2013年，湖南衛視的《百萬新娘2之愛無悔》《陸貞傳奇》《笑傲江湖》等眾多大戲橫掃熒屏，收視與話題齊飛。相比之下，今年上半年芒果台的表現平淡，無論是數量還是質量均不敵去年同期。東方衛視憑借《一仆二主》《我愛男閨蜜》《大丈夫》《大當家》等的熱播，一改“新聞、綜藝較強，影視較弱”的局麵，今年上半年的收視情況有了明顯突破。浙江衛視上半年有5部電視劇進入前30名，獨家播出的《步步驚情》《戀戀不忘》《裸婚之後》等都市情感劇收視表現優異，其中《步步驚情》成為浙江衛視1-6月收視率最高的劇目。江蘇衛視上半年雖然有6部電視劇進入前30名，但稍顯遜色，《濤女郎》《與狼共舞2》同時段排名相對靠後，市場反應平淡。