“內容”比任何時候更加重要，人們會因為品牌輸出的內容而感動，而不會單純因為廣告而行動。
品牌的資產是如何積累的？不是靠品牌的不斷曝光來積累的，那積累的僅僅是品牌認知度，現在有很多品牌，需要的不是知名度，而是“美譽度”。美譽度靠什麼建立？靠品牌輸出的內容。
在隻有電視媒體的時代，輸出知名度也就意味著有了一切，因為消費者把電視媒體當消費導師。但是在互聯網時代，消費者不再相信那些幹巴巴的說教，而是要了解，你的品牌到底怎麼樣？
“內容”比任何時候更加重要，人們會因為品牌輸出的內容而感動，而不會單純因為廣告而行動。對於汽車一個大件消費品，消費者購買的已不是產品本身了，而是這個品牌所特有的一種價值觀，它或許是一種生活方式，也可能是一種生活態度，甚至可能是人生追求。
因此，今天的汽車品牌，要更多考慮如何輸出內容來構建影響力，而不是輸出產品的知名度來構建影響力。
例如，上汽集團榮威品牌基於2012年頻繁出現的領土爭端，提出“丈量邊關、致敬英雄”的營銷主題，並圍繞邊關主題，建立行走主線，和鳳凰網等媒體聯合呼籲品牌立場；Jeep Compass指南者推出《遇見你的城》係列微紀錄片，意圖在熟悉的城市中探尋那些平日裏被忽略的美好，通過紀錄片表達的，不僅僅是一輛車，而是一種“真正的城市SUV生活”。
事實上，不僅內容是王道，創造好的內容，讓消費者融入進來，並參與擴散，這樣的效應更是王道。因此，汽車品牌需要想一想你新的一年有哪些可以拿出來與消費者一起創造的內容吧。