品牌創新是指隨著企業市場環境的變化和消費者需求的變化，品牌的內涵和表現形式也要隨之不斷變化發展。品牌創新，究其本質，就是賦予品牌要素以創造新價值的能力和行為，即通過技術、質量、商業模式和企業文化創新，增強品牌生命力。
品牌是時代的標簽，無論是品牌形式，如名稱、標識等，還是品牌的內涵，如品牌的個性、品牌形象等，都是特定客觀社會經濟環境條件下的特殊產物，並作為一種認得意誌體現。社會的變化、時代的發展要求品牌的內涵和形式不斷變化，經營品牌從某種意義上就是從商業、經濟和社會文化的角度對這種變化的認識和把握。因此，品牌創新是品牌自我發展的內在要求，是使品牌生命不斷得以延長的唯一途徑。群眾文化品牌要得到社會的認可與認知，也要做到使其品牌要素具有不斷創新的能力與行為，以適應社會環境和群眾精神文化生活的發展變化，這也是文化自身發展的必然要求。所以，在群眾文化品牌的塑造過程中，我們應立足鮮明獨特的地域特征和民族特色，在實踐中探索研究，通過群眾文化活動內容、形式、質量和群眾文化服務方式的創新，豐富群眾文化活動品牌的內涵，增強群眾文化活動品牌的持久生命力。
群眾文化品牌的打造現在還處於摸索階段，還需要經驗的積累與社會效益的驗證。我們應充分認識群眾文化品牌的本質特征與價值所在，還應注重其持久長效機製的建設。充分認識到群眾文化品牌的打造過程就是將品牌文化不斷挖掘提升的一個充分展示過程，就是一個持續不斷的創新與演繹、繼承與傳播的一個文化發展過程。這樣，我們就會以一種平和穩健的心態與合理務實的方法去踏踏實實地做好它。
（作者簡介：趙媛，內蒙古鄂爾多斯市群眾藝術館。趙曉東，內蒙古鄂爾多斯市文化藝術創作研究所。）