二、群眾文化品牌的內涵與價值
從商業角度講，品牌的核心價值是品牌資產的主體部分，同時也是品牌保持持久競爭力的保證。品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。品牌的核心價值應通過品牌的內涵去鑄造和表達。價值理論的多樣化，使得品牌價值被賦予了不同的內涵。“根據勞動價值理論：品牌價值是品牌客戶、渠道成員和母公司等方麵采取的一係列聯合行動，能使該品牌產品獲得比未取得品牌名稱時更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競爭中獲得一個更強勁、更穩定、更特殊的優勢。這一定義強調了品牌價值的構成因素和形成原因；而根據新古典主義價值理論：品牌價值是人們是否繼續購買某一品牌的意願，可由顧客忠誠度以及細分市場等指標測度，這一定義則側重於通過顧客的效用感受來評價品牌價值。由此可以看出，品牌作為一種無形資產之所以有價值，不僅在於品牌形成與發展過程中蘊涵的沉澱成本，而且在於是否能滿足使用主體一係列情感和功能效用。它體現在企業通過對品牌的專有和壟斷獲得的物質文化等綜合價值以及消費者通過對品牌的購買和使用獲得的功能和情感價值”。群眾文化作為公益性的事業當然不能用商品的運行規則去衡量，它更強調的是文化的精神價值作用和社會公益效應。群眾文化品牌的核心價值也應通過其內涵去鑄造與表達。這個內涵既包含了勞動價值理論所說的品牌價值的構成因素，也包含了新古典主義價值理論所說的消費者，即受眾群眾在使用文化品牌的過程中所獲得的功能和情感價值。我們在打造群眾文化品牌的過程中，隻有將二者有機地融合，並不斷地完善與提升，才可使其成為底蘊豐富，情感價值積極健康，為廣大群眾所喜愛、接受、認可的精神文化食糧。
三、群眾文化品牌的特色與創新
群眾文化品牌應該理解為一個綜合性概念，它包含了群眾文化機構、群眾文化活動內容、群眾文化活動形式、群眾文化活動載體等諸多要素。概括地說，它是某一區域的群眾文化機構，通過行之有效的組織安排，將某種特定的文化內容，通過文化活動載體，以特有的文化活動形式呈現給社會的一種文化展示方式。是“一定區域內活動主辦方和社會大眾（人民群眾）互相之間心靈互動，是給擁有者帶來社會效益增值的一種無形資產。”因群眾文化的公益性質，使的群眾文化品牌不僅僅是一個品牌形象，更是一種富含新意的文化形態，它以鮮明的個性和文化內涵，形成區域文化特色，創新群眾文化活動內容，提升群眾文化活動品位，進一步推進群眾文化社會化進程，在構建公共文化服務體係和為社會提供優質公共文化服務方麵發揮著積極的探索作用。品牌的特色也可以稱之為品牌的個性，它代表著品牌及其價值。是一個商品的終極追求，是一個品牌營銷傳播活動的原點，即企業的一切價值活動都要圍繞品牌核心價值而展開，是對品牌核心價值的體現與演繹，並豐滿和強化品牌核心價值。群眾文化品牌的特色亦然，它是這個群眾文化活動區所具有的別於其他群眾文化活動的標誌與特征，是這個群眾文化活動獨具特點的文化個性與文化內涵。具體應包含三個方麵的內容：一是廣泛的群眾性。群眾文化作為一種曆史文化現象，是伴隨著最廣泛人民群眾的生產生活實踐活動而產生的。時至今日，廣大群眾仍是群眾文化活動的主體和創造者。一個內涵豐富，社會效益良好的群眾文化活動，不僅要有廣泛的群眾基礎，更要為廣大群眾所喜愛、認可。因此，我們應進行廣泛的社會調查，充分了解和把握群眾的文化需求和愛好，熟悉群眾的審美情趣和心理習慣，在活動方式和內容上去粗取精，傳承創新，盡可能地符合與滿足廣大群眾的精神文化需求。這樣，在打造群眾文化品牌的過程中才有更大的延伸和拓展空間。其次，得到社會認可的群眾文化品牌在活動過程中由於有廣大群眾的參與，使得人與人在自覺不自覺，有意無意之中形成了一種和睦相處，相互協作，相互配合的融洽的人際關係。人與人之間相互平等，每個人在人格上相互尊重，這無疑對現代社會人格的發展有著積極的作用。現代社會人格的內涵其實就是平民化，一個公平、自由和民主的現代社會離不開平民人格。平民化人格的核心是人的主體性的發揮與張揚。廣大群眾在文化活動中的積極參與，默契合作，正是構建現代社會人格與和諧社會的必然選擇和實踐需要，對於兩者的營造與生成有不可忽視的積極作用。二是鮮明的地域性。群眾文化品牌是在立足本地區特有的社會文化資源和曆史文化積澱的基礎上凸顯出來的一種優勢和特色文化，不同的地域蘊含著不同的地域文化，不同的地域文化蘊含著不同的社會內容、生活理念、審美趣味和價值取向。俗語說：“三裏不同俗，十裏不同風”。尤其是一些民間民俗文化，往往蘊含著該地區傳統文化的最深淵源。在群眾文化活動中，可以將這些具有鮮明地域風格的民間民俗文化在傳承的基礎上加工創新，是群眾在滿足文化需求的同時，自覺或不自覺地受到耳濡目染、潛移默化的教育，讓群眾文化所隱含的良好的社會心理、倫理道德和行為規範為人們所接受遵循。孔子說：“移風易俗，莫善於樂；安上治民，莫善於禮。”其中所滲透的就是民俗文化在社會和諧與安定中的作用。荀子曰：“論禮樂，正身行；廣教化，美風俗。”就是強調要利用民間民俗文化，塑造某個民眾群體所認同的高尚的個人品質和行為。因此，一個地區群眾文化品牌的成功打造，不僅可以增加該地區的文化內涵，還可以豐富、充實和維係該地域文化的獨特性。三是獨特的民族性。“隻有民族的，才是世界的。”這一經典論斷的實質，強調的就是民族特色。一種獨具特色的民族文化，是一個民族在長久的曆史發展衍變過程中產生和形成的精神文化財富，是一個民族文化習俗、審美情趣、價值取向等全部精神屬性的情感歸宿和精神家園。群眾文化品牌的打造，不僅要立足於鮮明的地域性，更要傳承獨特的民族性。這於塑造一個民族的精神內涵和文化個性有著不可估量的作用。