能從多角度、多側麵、多層次、多結構去思考，去尋找答案。既不受
現有知識的限製，也不受傳統方法的束縛，思維路線是開放性、擴散
性的。它解決問題的方法不是單一的，而是在多種方案、多種途徑中
去探索，去選擇。創造性思維具有廣闊性，深刻性、獨特性、批判性、
敏捷性和靈活性等特點。
創造性思維具有新穎性，它貴在創新，或者在思路的選擇上，或
者在思考的技巧上，或者在思維的結論上，具有前無古人的獨到之處，
在前人、常人的基礎上有新的見解、新的發現、新的突破，從而具有
一定範圍內的首創性、開拓性。
創造性思維具有極大的靈活性。它無現成的思維方法、程序可循，
人可以自由地海闊天空地發揮想象力。
創造性思維具有藝術性和非擬化的特點，它的對象多屬“自在之
物”，而不是“為我之物”，創造性思維的結果存在著兩種可能性。
創造性思維具有十分重要的作用和意義。首先，創造性思維可以
不斷增加人類知識的總量 ；其次，創造性思維可以不斷提高人類的認
識能力 ；再次，創造性思維可以為實踐活動開辟新的局麵。此外，創
造性思維的成功，又可以反饋激勵人們去進一步進行創造性思維。正
如我國著名數學家華羅庚所說 ：“‘人’之可貴在於能創造性地思維。”
企業決策者在決策中具有創新性，應注意創造性思維（即散性思
維）的三個主要特征 ：
1. 流暢性。流暢性是指針對問題 ( 發散點 ) 從不同角度在短時間內
反應迅速而眾多的思維特征。比如能在短時間內表達較多的觀念，使
用較多文字，產生較多聯想等。
2. 變通性。變通性也就是思維的靈活，它要求能針對問題 ( 發散
點 ) 從不同角度用多種方法思考，能舉一反三、觸類旁通。當解決問題
的思路受阻時，能另辟蹊徑，尋找解決問題的其他方法。對同一問題，
想出不同類型答案越多，其變通性越高。
3. 獨特性。獨特性是指針對問題 ( 發散點 ) 用新角度、新觀點去分
析，提出獨特的、有新穎成分的見解。行為表現超常，對事物處理能
提出超常意見，對疑難問題能提出獨特見解是其基本表現。對同一問
題，意見越奇特，其獨創性越高。
¨ ¨ 敢於突破，搶占事業製高點
創新者敢於突破嚐試，成功一向青睞有勇氣的人。隻有敢於破除
前人的成見，不被舊思維束縛才有可能創新出新秩序、新事物，從而
推動社會進步，不斷取得更大的成功。
從眾多的成功者的例子中，我們都能看到一個普遍存在的真理，
那就是成功青睞那些勇敢的人，敢於第一個吃螃蟹、去創新的人。投
資界的傳奇人物，國際著名投資大師羅傑斯給女兒的信中告誡說 ：“不
要讓別人影響你。假如周遭的人都勸你不要做某件事，甚至嘲笑你根
本不該想是否去做，你就可以把這件事當作可能成功的目標。這個道
理非常重要，你一定要了解 ：與眾人反向而行需要勇氣。事實是，這
個世界上從不曾有哪個人是隻靠‘從眾’而成功的。”
他還以惠普公司為例，指出它之所以能脫穎而出，就是因為它的
管理者做的是與眾不同的事，惠普對新產品的開發總是搶在市場的前
麵，即使可能因此使一些產品賣不出去或報廢，也勇於嚐試新的機會。
要做別人不敢做、不願做的事，你得有熱情與勇氣，而成功永遠降臨
在那些大膽冒險、敢走別人不敢走的路的人身上。這正是為什麼惠普
能成為一家重要的公司。
加拿大管理學家亨利·明茨伯格是最具原創性的管理大師，也是
經理角色學派的主要代表人物。他說 ：“我總是對太流行或被廣泛接受
的東西表示懷疑。”事實上，很多時候真理掌握在少數人手中，大多數
人反而都由於同樣的盲目從眾而走向錯誤。例如，在股市中隻有少數
人能賺到大錢，在生意場也隻有少數人能賺大錢，在工作中優秀的也
隻是少數……如果你隨大流，你永遠也成不了這些“少數人”。
北京天安門曆來是備受矚目的地方。1994 年 6 月 28 日早上 9 點，
“逛北京、愛北京、建北京”大型旅遊文化活動在天安門廣場正式開
始，無數信鴿衝向藍天。人們驚訝地發現，飄蕩在藍天上的 12 隻巨大
的氣球拖著一道道長長的布幅，布幅上紅豔豔的大字格外醒目——華
懋雙彙集團漯河肉聯廠祝逛北京活動圓滿成功！
當時的現場效應轟動，接著來的就是媒體鋪天蓋地的報道——
《漯河內陸特區報》《河南日報》、河南廣播電台、《人民日報》等均有
報道。《中國青年報》寫道 ：“能否在天安門廣場做廣告，這個話題爭
論了好久，如今卻被來自河南的一家火腿腸廠定論了。”
看看這場盛大的廣告的花費吧，說來也許難以置信，華懋雙彙集
團才花了 12 萬元，這錢連人民日報半個廣告版麵都買不下來——據說
當時相關負責人的想法是反正也要掛氣球，何不節省點開支呢。到後
來，再想有人進軍天安門做廣告時，掏幾百萬也拿不下了。
看看廣告效果，華懋雙彙集團在 1991 年產值、利稅僅分別為 1.7
億元人民幣和 463 萬元人民幣，是個名不見經傳的小企業。自從雙彙
在 1992 年上馬，1994 年又成為人盡皆知的民族品牌後，華懋雙彙集團
的經濟實力迅速膨脹，現今已是年產值 15 億元人民幣，利稅 1.2 億元