5.缺乏創新思路
盡管都已完成網站建設，選擇了第三方電子商務平台進行電子商務，總的來說，企業的願望與實際還有一定的差距，網絡營銷效果不明顯，網站難以吸引買家，導致形同虛設。另外，在電子商務的創新思路缺乏，大部分企業照抄照搬，致使企業電子商務進展困難。
四、結論與建議
1.增強電子商務意識
電子商務是企業未來發展的趨勢，也是企業貿易的先機。然而目前由於鶴山市傳統的營銷觀念較強，傳統商業模式在人們頭腦中根深蒂固，導致企業不願主動接受電子商務，這是阻礙我市企業電子商務發展的重要瓶頸，也是迫切需要解決的問題。
對政府而言，要進一步加大企業和消費者對電子商務應用觀念和信心的培養，加大對電子商務的宣傳和培訓，並且出台相應的鼓勵政策，鼓勵試點，積極引導，推動中小企業參與電子商務；對企業來說，電子商務對中小企業既是挑戰又是機遇。經營者要轉變觀念，提高科技意識，積極接受新思想和新技術，並且主動應用先進的思想與科技改造傳統商務模式。
2.加快發展行業電子商務網絡平台建設
根據《廣東省電子商務“十二五”發展規劃》，要推動重點行業電子商務應用，建設第三方電子商務平台。支持搭建“鶴山製造”電子商務平台，實現同一個平台鏈接，把本地的企業電商業務聚集起來，以“鶴貨”品牌打包推廣，實現我市電子商務跨越式發展。與此同時，結合我市產業集聚的行業優勢，以行業商會或龍頭企業牽頭，重點發展製傘、製鞋、印刷、五金衛浴等重點行業電子商務平台。
3.引導企業提高信息化應用
鼓勵中小企業提高網絡軟硬件能力的建設，要加強內部信息基礎設施建設，實現企業內部的高效運轉；首先要建立企業網站，讓更多的用戶了解企業及產品，並且要建立專門的商品搜索、采購、支付、訂單處理以及客戶服務等係統；其次要積極引導企業加入“鶴山製造”電子商務平台和第三方電子商務平台，利用行業集聚的優勢，擴大產品的宣傳，以吸引更多的企業（或消費者）進行商務活動，從而形成電子商務消費群體。
4.重視電子商務人才的吸引和培養
企業要加強電子商務人才的管理和培訓，完善人力資源的培養和利用，提高企業的整體電子商務水平；要保證留住人才，改善企業用人環境，使他們沒有後顧之憂，以便盡可能發揮才智。同時，還要鼓勵和吸引外地人才的引進；邀請外地專家來交流、開設專題知識講座，多渠道提高企業從業人員水平。
5.加大政府扶持力度
政府要製訂扶持政策，培育壯大電子商務示範企業，以點帶麵推動我市企業電子商務發展。舉辦多形式的對接活動，組織各電子商務服務機構就電子商務的國際推廣、中小企業電子商務應用、傳統企業電子商務的營銷策劃以及電子商務人才培訓等方麵與傳統優勢企業進行交流對接。要利用有效資源為企業搭台，大力宣傳推介企業的產品，營造良好的發展環境。此外，還要加快金融電子化和安全建設，進一步完善相應法律法規製度，強化物流配送體係等政策環境和基礎環境。
6.創新發展模式與思路
我市電子商務發展不僅受到各種客觀條件和限製，而且在科技創新方麵缺乏經驗和思路。根據本地特色，對原有的製傘等四個行業商務平台進行重點改造，宣傳推廣，將本地企業的電商平台鏈接在一起，形成“鶴山製造”的集聚效應，在電子商務的寒潮中抱團取暖，幫助企業在激烈的市場競爭中取勝，走出一條適合我市企業電子商務發展的道路。
參考文獻
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