新浪微博數據顯示，2015年第4季度微博內的視頻日均播放量達到了2.9億次，環比增長了53%。在國外，2015年11月，Facebook每天的視頻觀看量超過80億次，而國內的“秒拍”與“小咖秀”日均播放量超過5億次。
沒有網紅就沒有短視頻？
根據新浪與北大聯合發布的《90後媒介使用習慣研究報告》，七成以上的90後每天接觸手機的時間在2小時以上，平均每天接觸手機的時間是3.8小時，這從另一個角度促進了網紅隊伍的壯大。
一個事實是，網紅在短視頻行業興起前就已經存在，短視頻與網紅其實是凹凸互補。對UGC製作者來說，一台手機就可以完成拍攝、剪輯和分享的全部流程，甚至自帶美顏功能，使得視頻製作更加便捷。類似於“Papi醬”的網紅們之所以快速走紅，不僅是抓住了短視頻的紅利，還在於其解構調侃的風格，視頻遍布年輕用戶的槽點，從而產生價值上的共鳴。
如今，“短視頻與品牌更容易結合，進行植入，傳播也更快。”短視頻既是內容也是廣告，商業化也相對便利。“秒拍”已經成立了專門的網紅經紀公司，提供廣告主和流量。在“秒拍”每天5億的流量中，有一億指向網紅，這既是運營策略又是用戶需求使然。
短視頻平台最終走向何處？
“秒拍”與“美拍”都表示，短視頻平台還處於用戶增長期，大規模商業變現並未啟動。其現有的營利主要靠植入廣告和付費打賞。另一個視頻應用“小咖秀”則可以通過影視宣發獲得收益。
同時，中國視頻網站此前一直希望複製的YouTube模式正在短視頻平台上出現。長視頻形態更多是以PGC為核心，以電影電視劇娛樂節目為主要內容。
網紅經濟未來市場分析
網紅的火熱隻是剛開始，主宰當下一切的，說到底是網絡生態環境下內容重新獲取流量分配主導權的新生態。網紅及其內容迅速取代電視台與傳統節目，下一步將會與傳統明星合二為一，而內容為王的新邏輯絕不會僅僅止步於造星與娛樂。
（1）新生態的關鍵在於內容，而內容的關鍵在於人。
時下大家紛紛提到投資團隊和投資穩定的內容生產能力的重要性，然而團隊與規模生產並不能保證質量。團隊與機構隻是輔助角色，最關鍵的還是核心人物。
網紅絕不是偶然爆紅的，沒有富有靈氣與感覺的特殊個體，絕難出現類似Papi醬的爆紅案例。在內容為王的時代，單純依靠量的堆砌無法取勝，真正可靠的模式是組建自己的強大幕後團隊。
內容產品的核心在於內容的品質。團隊、機構與工業流水線生成等外部資源，隻能放大或增強調性，隻有內容創造的核心個人才具備做意見領袖的能力，也才能長久地吸引大批粉絲。
（2）抓住網紅經濟發展的大勢，不斷進行內容創新。
新的內容形式會帶來生產傳播與消費的新變化，就像微博取代博客、微信搶占通訊和網絡交流平台市場、視頻直播平台造就網絡主播，新的事物總是帶來巨大的流量紅利。
優質的網紅需要結合自身的內容調性與受眾人群的特點，選取與時事相貼合的內容、結合傳播平台以及傳播策略，不斷創新才能不斷向前發展。
（3）順勢而為：垂直是大勢所趨，現象級爆紅不可模仿。
在內容垂直化、受眾圈層化、傳播節點垂直化的背景下，橫向擊穿的現象級人物或欄目將不再是常態。在這股不可逆轉的大趨勢下，網紅的現象級橫向擊穿隻會是偶發事件，需要太多不可控外部因素的機緣巧合。
Papi醬的模式是不可複製的。下一個爆紅的網紅，也不知道會在什麼樣的形式下出現。