網紅經濟背景分析
2016年，隨著Papi醬的躥紅，並計劃於4月21日在阿裏巴巴平台上開拍廣告，“網紅經濟”這個名詞被徹底激活，從淘寶達人到電競主播以及產業鏈的經紀公司，網紅正在影響我們的生活，網紅對消費者的影響力越來越大，網紅經濟已然成為時代的大趨勢。
（1）一線網紅營銷價值超千萬。
“網紅”往往是指通過互聯網聚積粉絲後逐漸走紅的人。一份研究報告稱，網紅經濟市場規模已過千億，電商、廣告、打賞、付費服務、線下活動是目前網紅主要的變現方式。
淘寶數據顯示，在淘寶女裝類目中，目前月銷量過百萬的網紅店鋪約有1000家。在2015年“6·18”大促中，銷量前十的淘寶女裝店鋪有7家來自網紅。其中的代表：雪梨的淘寶店“錢夫人”2015年年銷售額超過2億元。據了解，網紅店鋪的毛利率和淨利潤率分別高達40%和30%。
當下，經營電商或與電商平台合作正成為網紅變現的主要方式。網紅同電商的合作收入以銷售分成為主。一般而言，網紅少則分到銷售額的10%，多則超過50%。業內人士透露，通常會根據網紅的影響力、粉絲轉化率、潛質和風格來考慮分成的比例。
（2）網紅改革營銷模式。
同傳統的銷售方式相比，網紅更注重與粉絲的互動和個性化生產。與傳統電商相比，網紅電商的吸金能力更強一些。網紅推銷的產品讓消費者獲得在產品之外的情感價值和體驗，滿足顧客更具個性的需求，這為普通產品帶來了品牌溢價或軟價值。
（3）爆點在產業鏈重構。
網紅經濟，是新經濟中誕生的一個全新經濟角色，展現了互聯網在供需兩端形成的裂變效應，這個角色在製造商、設計者、銷售者、消費者和服務者之間產生了全新的連接。以網紅為代表的這些人作為內容生產者，既生產內容又生產產品。傳統的零售模式，太機械化而不利於小眾品牌；網紅經濟則更多“人”的部分，有更多情感的體驗。
用戶在淘寶、京東等傳統電商上購買商品時主要按價格或銷量排序，價格高銷量低的，賣得少；而賣得越少，經銷商資金積壓的時間就越長，成本壓力越大，賣得就越貴，越貴就越沒人買。網紅經濟則能很好地打破這種惡性循環。法拉利曾舉辦過一場別有新意的活動，他們安排了一個品酒會，現場邀請了幾十個網紅直播，這個品牌被瞬間引爆。引爆後，通過網紅向粉絲預售，價格統一且更加優惠，因為供應鏈可直接對接到法拉利的出口總代理。
就目前的發展態勢和參與度來看，網紅經濟大潮才剛剛開始，千億市場也隻是一個開端。在個性化、碎片化的趨勢下，網紅作為一個特殊群體，將變成未來經濟產業重構的重要力量。
（4）資本入局網紅產業鏈。
據資料分析可知，伴隨著網紅盈利能力與商業價值的提升，再加上微博、淘寶等大平台的支持，目前正值行業的加速擴張期，以後將會有大批參與者湧入網紅市場。
目前，資本在網紅經濟的投資方向主要有兩種：一種是網紅個體，這是源於網紅人格化的迅速發展；另一種是平台，這是傳統資本更加青睞的一種投資渠道，因為平台容易產生更多網紅，有更多的可能。
（5）網紅引領生活方式。
當今時代，經濟飛速發展，中產階級蓬勃壯大，人們的消費方式也逐漸趨向多元化，大眾追求的不再隻是物質領域的滿足，更需要精神領域的充實，一些高質量的網紅，能夠引領消費和生活方式，並且有鮮明的性格特征。
網紅背後的龐大市場
根據第三方數據機構Talking Data的《2015移動視頻應用行業報告》顯示：在所有移動視頻應用中，短視頻應用數量最少，僅占6.1%，但其用戶數增長幅度卻是最大的，同比增長401.3%。每日統計的熱門微博前十位裏從“幾乎看不到視頻”變成“一半以上都帶有視頻”。
智能手機與移動網絡的普及使得視頻傳播更加便捷，隻要有人轉載某一個視頻，就相當於作了一次免費傳播。在視頻裏麵放置廣告，可以有效轉化成存量用戶。2013年，美拍、秒拍、微視、微可拍等中國短視頻應用相繼上線。