三、應注意的兩個問題
1.就本質而言，廣告活動既是一種經濟活動，也是一種文化活動。所以特定社會中人們的廣告傳播觀念也是社會文化的有機組成部分，因而我們對於西方廣告傳播觀念的接受，要從中國社會實際出發有所選擇、批判地接受。
事實上，西方的某些廣告文化即使在西方國家也受到了質疑。例如對於消費主義及相關的廣告活動的批評，對於為了商業利益而恣意操縱人們心靈和行為的批評等等。曾擔任美國公共關係協會主席的霍華德·蔡斯評論道：“借助我們的研究方法去肆無忌憚地影響和改變人們思想的行徑已在人們內心引起了深深的不安。”那麼我們在學習西方廣告運作的方式時，我們想到過這些問題嗎？當我們的廣告人在談論廣告的作用的時候，是否清醒而又充分地意識到了廣告的價值取向問題？是否認真地想過廣告與我們的國家和民族的根本利益之間的關係、與人類的終極追求的關係等問題？換言之，當我們引進學習西方的廣告文化的時候，絕對不能夠放棄應有的價值判斷。
2.作為民族文化的建設者，中國廣告人不能盲目地迎合流俗，而應該從民族文化的建設並進而為人類文化發展做出獨有貢獻的高度出發，自覺地承擔起社會責任。
誠如中央黨校國際戰略研究中心戴路先生所言，全球化把世界上的所有國家和民族都卷入了現代化的過程中，但這一過程從一開始就是在發達國家和發展中國家強弱兩極的不平等條件下進行的。總的來看，發達國家盡管也受到全球化的壓力，但大體處於受益者的地位，他們的文化精神、價值觀等得到擴張，主體性得到發揮；全球化雖然也給發展中國家帶來機遇，但麵對發達國家的先進優勢，其民族文化處於邊緣地帶，甚至有失去自主性的危險。更有學者尖銳指出：文化全球化的客觀進程浸透著西方文化擴張的主觀意圖，全球化的方向是單向多於雙向、多向，這就使文化全球化實際上淪為了資本主義文化擴張的過程。
中國目前仍屬於發展中國家，也有一個維護和發展中國文化的問題。廣告傳播對社會文化有著十分重要的影響。因此，中國的廣告人也應該對在域外文化尤其是西方文化影響下的中國社會文化和傳播習俗所發生的種種變化有正確的價值判斷，並從有利於中國社會的健康發展，有利於為人類文化的發展作出自己獨有貢獻的目標出發合理利用之。