第三，滿足不同企業的不同策略。社交網站作為一個不斷創新和發展的新的營銷模式，吸引著越來越多的企業嚐試在社交網站上大展拳腳，無論是開展各種各樣的廣告推廣活動、線上的活動或者是病毒營銷活動等，所有的這些活動都可以在社交網站上進行。一些企業開始在社交網絡上吸引自己的目標受眾，從而更好地推廣自己的企業和企業產品。近年來，有很多企業通過微電影廣告等形式傳播自己的產品信息。企業在社交網站上運用不同的營銷模式進行營銷，更好地吸引目標受眾，傳播和推廣自己的企業和企業產品。
二、社交網站傳播效果的弊端
社交網站上用戶眾多，傳播的信息量大和範圍廣這一特點加速了虛假信息和負麵信息的傳播，擴大了信息的負麵影響。同時，社交網站上個人信息的泄露也是社交網站在傳播方麵存在的風險。
（一）真實性上存在問題
社交網站上網民眾多，傳播的信息量大且雜，傳播範圍又非常廣，若是有假消息甚至是反動消息，則同樣會大規模、快速地傳播出去，對新聞傳播的真實性具有很大威脅，甚至會造成不良的社會影響。尤其是近兩年微博的流行更是使得社交網站上頻繁出現假消息，使得新聞傳播的真實性遭遇很大挑戰，同時對社會穩定存在一定的負麵影響。例如，2010年的“金庸去世”這一假新聞。“金庸去世”這一假新聞在當時引起了不小的轟動，雖然這個假新聞從發布到傳播，到求證，到最終辟謠，前後隻用了大約兩個小時的時間，但是在這短短的兩個小時的時間內，這個消息在社交網站上已經傳播得很廣泛了。社交網站的巨大傳播效果加速了假新聞和負麵新聞的傳播，在挑戰新聞的真實性的同時，對社會穩定也具有一定的影響。
（二）安全性上存在問題
在社交網站上，網民們大多會保留自己真實的個人信息，那就存在信息安全性的問題。若是這些真實的個人信息傳播出去被不法分子所竊用，就會產生很嚴重的後果。現在的網絡技術很發達，網絡上有很多種方式可以獲取網民們真實的個人信息。例如，網站通過某種方式讓網民將個人的賬戶與真實手機號碼或真實的身份證號碼進行綁定；通過優先享受網站新功能、遊戲積分獎勵翻倍、手機號碼參與抽獎等一係列方式，鼓勵網站用戶們填寫自己真實的個人信息；網站不良的技術問題使得用戶在使用網站的過程中導致電腦中病毒，從而導致用戶賬戶被盜，信息失竊；更嚴重的甚至會出現頻繁騷擾注冊用戶的郵箱、MNS的現象，直接騙取用戶的隱私信息，等等。這些現象的存在使得網民個人信息的安全問題存在很大風險。