社交網站傳播效果分析
信息技術教學與研究
作者：張蕊
摘 要： 在當代社會，社交網站憑借在傳播模式、傳播內容和傳播效果等方麵的優勢和媒介環境優勢迅速占領社交世界的大片江山。本文主要論述了社交網站在傳播信息方麵的優勢功能，分析了社交網站在給人們的生活帶來便利的同時存在的一些負麵影響。
關鍵詞： 社交網站 傳播效果 媒介環境
一、社交網站傳播效果優勢
（一）新聞信息量大
社交網站的傳播信息量大且信息傳播迅速是有目共睹的，每個用戶都可以自由地分享自己所知道的信息，一傳十十傳百，這樣，原本一些隻有少數人知道的信息一旦在社交網站上公布、分享、傳播後，就會有很多人得到這個信息，從而達到巨大的傳播效果。一個剛出現或是還沒有出現的新聞，在社交網站上會首先出現，它的新聞、音頻、視頻信息傳播迅速而且及時，傳播範圍廣，使得它的傳播效果巨大。
“失戀三十三天”這部電影重點的宣傳陣地集中在視頻網站、人人網、微博三個平台上，三個平台之間相對獨立但又相互影響。電影工作室先把電影的某段搞笑視頻上傳到視頻網站上，這就使得電影的視頻信息真實可靠，網友們看到電影視頻後再轉發到人人網或者是微博上，人人網和微博相互作用，網友再進行轉載，使得電影視頻得以擴散，從而再反作用於視頻網站。三種傳播模式通過綜合推廣，彼此間相互作用，當這種現象發展到一定程度後，觀影熱潮便出現了。電影工作室獨自發布的電影視頻信息保證了信息的真實性，再經由社交網站的推廣，促進了信息的傳播。
（二）解決了人際傳播的距離問題
社交網站的傳播方式解決了傳統媒介在人際傳播上因為距離而產生的問題，使得人際傳播的傳播方式和傳播範圍得以擴大。以前是媒體對受眾，現在是受眾對受眾或者是受眾對媒體，無論網絡用戶在什麼地點，網民與網民之間相隔多遠，通過社交網站都可以很好地進行信息的交流與情感的聯係，在社交網站上，我們可以同時和多個好友進行信息的交流，通過社交網站我們可以更好地和朋友進行溝通，培養感情。
例如，雅安地震發生後，社交網站的存在對抗震救災活動有很大幫助。很多人在人人網、騰訊網、微博等社交網站上發布尋人信息，組織團隊進行義務支援，組織募捐活動，等等，而傳統的媒體可以通過社交網站上麵的這些信息更好地獲取信息和發布新聞，從而進行新聞報道。在社交網站出現之前，這些現象是很難出現的，我們隻能在電視、廣播或者是報紙上獲取遠方的極少信息，社交網站的出現和存在使得我們可以通過新媒體、網民獲取更多信息，解決人際傳播中出現的距離問題。
（三）吸引了投資商的眼光
第一，社交網站上用戶眾多，便於企業更好地宣傳自己，而且社交網站宣傳方式多樣，企業可以根據不同需要選擇不同的營銷策略。在社交網站上進行營銷效果好，且成本比其他宣傳方式低。
第二，降低企業營銷成本。隨著網絡用戶的網絡行為的日趨成熟，網民們越來越多地主動獲取信息和分享信息，社交網站上的用戶顯示出高度的參與性、分享性與互動性，社交網絡營銷的主要傳播媒介是網民，主要傳播方式是“人與人之間”，因為用戶的參與性、分享性和互動性高，所以不需要投入大量廣告就很容易加深對一個品牌和產品的認識與了解，容易對一個品牌或產品形成深刻印象，從而達到很好的傳播效果，有效降低企業營銷成本。