行業觀察
轉眼間，傳說中“史上最強”的賀歲季已過去將近一個月，但預期小高潮還未出現就已疲態盡顯，連年度最受期待的《一步之遙》首映後也毀譽參半，馮小剛、黃渤、徐崢等喜劇大腕也都集體失蹤，熱度還不敵短短7天的國慶檔。
與之相反的是線上視頻網站自製內容的不斷升溫，意味著視頻網站也加入了賀歲季爭奪觀眾眼球的隊伍。
自製內容儼然已經成為各大視頻網站差異化競爭的核心武器，為了搶占行業製高點，被提到前所未有的戰略高度，“精細化、大製作、大Ip、大生態、價值觀”成為被頻繁提及的關鍵詞，2015年，預計全年自製投入總和約20億，劇集總量上有望超過2000集，競爭呈現白熱化趨勢。
粗放散打式轉向精細化運營
過去，視頻網站帶給用戶最大的使用習慣是搜索點播自己想看的內容，在運營上多半屬於海量內容的粗放散打模式。而近期，隨著樂視提出的“自製賀歲季”概念，讓許多業內人士看到了裏程碑式的轉變。
所謂“自製賀歲季”與線下基本一致，時間從12月初延續至2月底，內容上包括各種題材的自製網劇、紀錄片、自製綜藝等多種形式。同時，樂視網還規劃出了三大播出帶，即“午間自製劇場”、“午夜自製劇場”、“周末自製劇場”，在運營上更加精細化。
視頻網站精細化運營基於視頻用戶大數據的積累，針對不同的目標用戶以及賀歲季用戶的碎片化時間，細分不同類型的精品自製內容並打包，通過粉絲運營和多屏空間，分時段推出，滿足用戶多場景觀看需求，形成收視閉環。而搜狐視頻也推出了“周三笑場”，延續了精細化分時段運營的思路。這種自製內容的精細化運作，也成為國內視頻網站運營逐步走向成熟的重要一步。
更大投入製作精良化
版權價格的日益增高以及廣電係統內容收歸獨播，使得視頻網站在自製內容上的投入日益增加，頻繁傳出豪擲千金砸自製的消息。
愛奇藝方麵，一口氣公布了五部“超級網劇”，包括由《愛情公寓》主創汪遠和韋正聯手製作的《皮囊遊戲》，網絡犯罪懸疑推理題材的《心理罪》。同時將“盜墓小說”江湖上比肩的兩部作品《鬼吹燈》和《盜墓筆記》納入超級網劇計劃。再加上被譽為“毒梟版無間道”的熱血警察故事《活著再見》，另外還有擁有明星效應的《奇葩說》，構成了全部計劃。
樂視網則在2015年繼續主打大Ip網劇和題材豐富的類型劇，包括記錄整容行業故事的《被美人》，由《來自星星的你》的韓國導演張太侑執棒，金秀賢等一線明星有望出演。以及由白金級作家月關作品改編的兩部傳奇大劇《錦衣夜行》和《回到明朝當王爺》等。
目前，視頻網站已經吸引了越來越多傳統影視行業的優秀團隊，專業人員的滲透與精耕理念的轉變正在推動整個行業的發展，使得自製在單集成本和播放產出、行業影響方麵，比肩乃至超越傳統衛視成為趨勢。視頻網站逐步走入產業鏈上遊，成為持續推動中國影視劇領域劃時代變革的中堅力量。
生態型Ip戰略引領題材多樣化
相較於傳統影視來講，視頻網站自製內容在思路上更加開放，有別於傳統電視台的題材限製，經過幾年的積累，迷你段子劇、驚悚懸疑、玄幻穿越、青春校園等題材百花齊放。
以樂視網為例，在2015年樂視自製還將協同樂視影業，搭載樂視生態體係，形成生態大Ip效應。除了根據熱門網絡文學Ip製作的劇集外，營銷會上宣布明年將推出電影Ip轉化而來的驚悚懸疑網劇《朝內81號》，源於韓國的熱門Ip《橘皮馬末蘭果醬》將融合浪漫溫情、吸血鬼、校園等多重熱門元素。
此外，還有立足於中國傳統文化領域的紀錄片《傳家》，校園勵誌劇《超級教師stb》第二季，爆笑喜劇《沙僧日記》和萌娃脫口秀《一年級大會堂》等多種題材全部在列。
緊抓社會熱點與主流價值觀
互聯網的重要法則之一便是“快”，因此，更快地緊抓社會熱門話題成為製勝法則之一。如，以辯論為核心模式的《奇葩說》，幾乎每期主題都與當下網絡話題相關。《被美人》是針對於整容行業的，《天後之征》講述娛樂圈的故事。
另一方麵，在內外部環境的變化下，視頻網站自製內容越來越注重主流價值觀的表現，正如樂視互聯網事業群運營總裁高飛曾說的，“視頻網站是弘揚社會主義核心價值觀的關鍵陣地”。如《謝謝你紐約》推崇女性獨立精神，而網台聯動的紀錄片《傳家》則是弘揚中國傳統文化的力作。
從單一樣式向相對多樣、情感化的變化，從純粹娛樂性到更多包含主流意識形態和價值觀的介入，這樣的趨勢才是保證網絡自製劇長久發展的正確方向。
（完）