深潛與想象力：逆水行舟的關鍵
組織發展
作者：曹虎
作為一個已經獲得了MBA學位的高級管理者，你不太可能是因為“不小心”而拿起了科特勒的書，因為你已經被各種管理思潮和製勝商業模式搞得暈頭轉向，你需要真正的“幹貨”。我們處在一個知識過剩而智慧稀缺的時代，很多書是不必讀的，很多溝通是無意義的，很多知識是需要忘記的，但是這本書是你不能忽視的，它將為你帶來智慧和結構性的新知。
我喜歡讀書，工作再忙我都堅持每個月去幾趟書城，至少精讀兩本書。我的閱讀書目中80%以上是商業類專業書籍，我認為商業類的專著一般有三種類型：趨勢型、工具型和問題型。所謂“趨勢型”，就是洞察市場與競爭演進的軌跡，幫助讀者抓住決勝未來的先機，如菲利普·科特勒的《營銷3.0》；而“工具型”多帶給讀者解決問題的工具箱和“特種武器”，如菲利普·科特勒的《水平營銷》；“問題型”則是對當前市場典型問題進行“深潛”，對問題的本質進行辨析、追問，對解決方案進行探索。本書是以上三種類型的融合，它揭示了未來10年企業發展新機遇的九大趨勢，集中討論了企業走出經濟寒冬的八種有效途徑，深度呈現了每一種途徑下的必要方法與工具。
本書是米爾頓·科特勒和菲利普·科特勒兄弟兩人首次推出的合著。米爾頓·科特勒畢業於芝加哥大學，師從著名經濟學家哈耶克教授。米爾頓·科特勒具備深厚的國際政治經濟學實務經驗，在創辦科特勒谘詢集團（Kotler Marketing Group）之前他長期在美國政經智庫從事研究工作。菲利普·科特勒畢業於麻省理工學院，師從諾貝爾獎獲得者薩繆爾森教授。菲利普·科特勒開創性地構建了以顧客為核心的營銷體係，被譽為“現代營銷之父”。兄弟兩人的夢幻組合為本書帶來了宏大的世界經濟視角和嚴謹的企業運作細節。
書中提出的低迷經濟如何增長已經不是歐美單獨麵臨的難題，除中國外的其他金磚國家（巴西、俄羅斯和印度）的經濟增長率已經從8%降低到5%，而具體到中國來說，增速也已從10%降至7%-8%，目前，中國新一屆政府也正在以務實的態度“擠泡沫”。據世界銀行的預測，全球這種低增長態勢至少要持續到2020年，它可能不是一種陣痛，而是政府乃至企業需要麵對並長期存在的一種狀態。菲利普·科特勒常常對我說：“營銷要起到為經濟學理念落地的鋪路作用，通過營銷來刺激經濟增長。”因此，本書無論是對企業家，還是對公共管理人員，在此時此刻都具有較強的借鑒作用。
通過此書，你可以從以下八種增長戰略來思考如何增長，並基於此評估企業是否已經準備好實現突破。