這就給一個專營服裝領域的商人，或者服裝設計師們這樣一個啟示，及根據外界的氣溫在櫥窗或者設計中優先展示某些顏色。例如夏天的時候，可以優先選擇白色、淡藍色、淡綠色等冷色係，而冬天的時候可以選擇紅色，橘黃色等暖色調。如此一來，肯定能夠取得不錯的效果。
不同的色彩讓我們感覺到的東西不同，例如喝清涼飲料的時候人們多會選擇藍色而不是紅色，因為這樣的杯子顏色會讓人感覺更涼爽。
心理實驗
2003年，Guéguen做過這樣一個實驗。他讓受試者品嚐放在四個外觀一致，顏色(藍色、綠色、黃色、紅色)不同的杯子裏的飲料，被子裏的飲料是同一種，就連溫度也是一模一樣。然後要求受試者嚐遍4個杯子中的飲料，最後說出哪個杯子裏的飲料最涼。實驗結果發現，多數受試者認為藍色玻璃杯裏的飲料最涼，其次是綠色、紅色和黃色。
心理啟示
由上述實驗得知，不同顏色的杯子會給我們帶來不同的感覺，例如藍色的杯子會讓我們覺得飲料格外清涼。另外，2003年，著名學者Koch.C和Koch.E.C通過研究認為，如果你想要強調某種飲料或食品的甜味口感，最好用紅色、橙色或者黃色，而不要用綠色或者藍色；白色通常會突出食品的鹹味；黃色則會加強飲料中的檸檬口感。1998年，Guinard和Coll通過研究，認為當啤酒上了色之後，解渴的感覺就會變得差一些。
的確如此，各種感覺之間不是相互獨立的，我們的觸覺、視覺、嗅覺等在一定程度上都是互相關聯的。正如上述飲料清涼口感的感知的實驗所示，色彩直接影響著我們的感覺。所以說，從事食物和飲料這一領域的實業家們，應該充分認識、深入研究這一特點，並將其運用到該領域中。
要想做好平麵廣告，首要的一點就是對人們的視覺衝擊力要足夠強。這就要求廣告的色彩豔麗，而不是僅僅隻有黑白兩色。
心理實驗
1980年，Sparkman和Austin在兩個時期(1968年和1978年)對投放在美國德克薩斯州當地報紙上的彩色和黑白廣告的影響做過一份研究報告。這兩位學者潛心研究不同時期同一份報紙上相同的產品(例如家具、燈飾、房產等)廣告上色彩對人們的影響。根據這個實驗，同樣的廣告一天印彩色，一天印黑白。在報紙上投放廣告後整整一星期裏，到商店裏安上廣告，然後記錄這些產品的銷售情況。
實驗結果發現，一般情況下彩色廣告能增加41%的銷售量，某些產品(例如棉麻布等)的銷售量可以翻一番。從研究來看，彩色廣告在實驗中的任何一個時期對銷售都沒有任何的負麵影響。
心理啟示
為什麼黑白廣告的效果不如彩色廣告好呢？其中主要的原因是因為彩色廣告更容易起到牽動人們眼球的作用，給人們的衝擊力要更大一些，而且更容易讓人們記住它的內容，對它的評價也會變高；這種新的作用源於一種全新的傳播方式，很好地詮釋了色彩的重要性。現在，相比黑白廣告來說，彩色廣告的造價還是比較貴的，但鑒於它能夠帶來良好的銷售效果，很多商家還是願意進行高投資，因為會物有所值。而當商家意識到這一點的時候，他們在商品的銷售方麵也定會取得不錯的效果。
燈光也會影響到人們的購物行為嗎？這聽起來似乎有點不可思議，但卻是確確實實的存在。