（三）電視購物節目的開辦定位原則
當下一些電視購物節目被受眾定位為“惡心”，或出現咆哮式與誇大其詞的傳播現象，多源於其在電視購物節目開辦的定位上出現了偏差。因此，確立電視購物節目的開辦定位原則，有助於完善和繁興電視購物節目。
首先，滿足原則。電視購物節目的基本出發點是滿足受眾的積極需求。因此，要在充分調查了解電視受眾購物需求和期望的基礎上，創造性地推出民生性、多樣化或生態性、信譽好、消費有保障的消費訊息。不過，值得注意的是，滿足原則不等同於“一切為了受眾”。在電視傳媒理念中，“一切為了受眾”是一個帶有模糊認識或一味討好受眾的無原則、無品位、無引導的概念。所以，電視購物節目定位的滿足原則強調的是文明、品位引領性的滿足。
其次，品牌原則。當下有的電視購物節目遭到強烈不滿或投訴的關鍵原因，是對產品功能信息的任意誇大或欺瞞傳播。因此，一個具有公信力、具有良好效益、具有持續生長性的電視購物節目，必須要堅持值得信賴、絕對品牌的觀念與原則。要嚴格規定和自律：不好的產品進不了節目，電視購物節目主持人堅持不主持傳播。有了這樣的觀念與節目開辦原則，最終形成的格局是：隻要是進入節目的產品以及消費信息、消費文化觀念等，都是值得人們信賴和樂於分享的。假以時日，一個具有較高公信力、有魅力、有生長空間的電視購物節目就會牢固駐紮在受眾的心靈深處。如此，電視購物節目的社會與經濟效益就會取得雙豐收。
再次，適宜原則。電視購物節目的傳播內容、方式、實現手段均要遵循適宜原則。因地製宜、分時發布、分眾傳播、分層消費都是適宜原則應有的內涵。其實，無論何種方式的購物都蘊含著觀念、生活、愛、品位的內涵。所以，遵循消費習慣、適宜族群生活習俗、適宜心理期待等，都是電視購物節目定位與傳播實施時要注意的問題。
最後，藝術原則。任何電視節目都是一種文化形態，尤其是視覺文化性要突出。作為具有視聽綜合性特點的內容豐富、突出的電視購物節目，在創作、製作、主持、傳播等環節上應該具有藝術屬性。那種電視購物節目“主持人以其高分貝和誇張表情吸引觀眾眼球”的傳播形態，隻能被一小部分受眾在短時間內關注，多數受眾是不接受的。電視購物節目的開辦藝術原則，就是要遵循價值情趣性，將感知、情知、理知完滿地融為一體，達到通過視聽美潤心靈、滿足享受、改變態度的傳播效用。
二、電視購物節目的主持藝術內涵
當下，有人看不起電視購物節目，認為主持電視購物節目是自毀前程或掉身價之為，並把電視購物節目主持人稱為電視購物推銷員或導購員。我們認為，電視購物節目是一門視聽綜合藝術形態，電視購物節目主持人的工作，也是一種藝術傳達行為。因此，有必要探析電視購物節目主持藝術的內涵。事實上，這既是促進和提升電視購物節目質量與品位的重要途徑與方法，又是滿足、豐富、改善、提升電視受眾生活需求的方法。
（一）電視購物節目主持藝術的含義
電視節目主持人，是指在電視節目中發揮主導場控和調節展示作用的從業者。從現實和學理看，電視節目主持人，具有主導把握、場控展示、可賞信賴的特性。所謂電視購物節目主持人，是指在電視購物節目中發揮引導和調節展示作用的從業者。有研究者將電視購物主持人界定為：“購物主持人應當是指以電視為媒介長期經營顧客群的方式，針對顧客需要篩選適當產品，並通過電視頻道將商品銷售給消費者的購物專家。”吳勝：《電視購物節目主持人的定位與思考》，人民網，2009年12月28日。其實，電視購物主持人最本質的角色是藝術創造工作者，不是自由市場裏吆喝的小商小販。傳播消費物品訊息的工作，不是電視購物主持人的全部職責。電視購物主持人還具有傳播文化、服務社會等社會責任和職業任務。電視購物節目主持人至少是設計藝術者、行為藝術者、表演藝術者。電視購物節目主持人的工作要求更高、更具綜合性、更求實效、更求社會誠信與良知。研究電視購物節目主持藝術是一個必須做的課題。
所謂電視購物節目主持藝術，是指電視主持人在購物節目運行中呈現的藝術化形態，包括行為、樣式、內容、意義四大形態。電視購物節目主持藝術的特質具有鮮明的創造性、場控性、引導性、意義性和可賞性。
電視購物節目主持藝術的創造性，是指電視購物節目的主持具有藝術創造屬性。一方麵，是對產品展示的設計策劃與對傳播形式、鏡頭語言、敘述語言和副語言的藝術性設計與展示等等。另一方麵，是對消費文化的創造與創造性傳播。比如：“走進電視購物，感受美好生活”的主持人導語，就是對一種消費文化觀念的揭示。電視購物節目主持藝術的場控性，是指電視購物節目的主持具有及時調節、應答、應變的屬性。電視購物節目主持藝術的引導性，是指電視購物節目的主持具有創造指引屬性。比如，電視購物節目主持人創造性的工作，除了提供消費訊息讓受眾有便捷的消費行為之外，對受眾的思維、生活觀念、消費觀念等具有重要的引領作用。從此特征上講，電視購物節目主持人的工作行為，具有嚴格遵守國家相關法律法規和社會倫理的職責與意義，否則，就起不到引導作用。電視購物節目主持藝術的意義性，是指電視購物節目的主持行為具有賦予意義、發現意義的屬性。藝術創作最重要的任務就是要能夠積極和敏銳地發現事物的意義，賦予事物意義並命名。電視購物節目主持藝術的可賞性，是指電視購物節目的主持形態具有可供欣賞的屬性。
（二）電視購物節目主持藝術的技巧與風格
有網民批評那種缺乏內涵與素養的電視購物節目主持人時說：“電視購物主持人為什麼都像打了雞血一樣亢奮？”這表明受眾對電視購物節目主持人的角色期待遠比對一個產品導購員的期待要多。其實，那種咆哮式、極度誇張式、欺瞞忽悠式、無端亢奮式的電視購物節目主持，還談不上主持技巧與風格問題。
無論是從理論上看，還是從實踐中審視，電視購物節目主持藝術的技巧是多樣的。為了更為完善地構建節目形態，達到最佳創設效果，電視購物節目主持藝術的創造理念、傳播理念、表現方法、潤飾技術等幾個係統是必須要講究技巧的。