1、視覺傳達設計對民間美術中造型元素的借鑒
就中國民間美術元素而言，其造型基本上有兩種，即單一形式與組合形式。單一形式是指單純的表現一種植物、動物、人物或抽象形。組合形式是多種單一形式的集合，有的是植物與動物組合，有的是植物和人物組合，也有植物、動物、人物組合的，沒有固定形式，依主題而定。
在視覺傳達設計中單一形式多應用於標誌的設計中。例如民間美術中常見的造型“盤長”，是用一條線按照有規則的方向穿插，使之連綿不斷，回轉流長。“盤長”在中國建築、紡織、印染、刺繡家具等方麵都被廣泛使用。③同樣在視覺傳達設計中經常使用。例如中國聯通公司的標誌，采用的就是源於“盤長”的造型，取其“源遠流長，生生不息”之意，迂回往複的線條象征著現代通信網絡，寓意著信息社會中聯通公司的通信事業井然有序、信息暢通，同時也象征著聯通公司的事業無以窮盡、地久天長。在視覺傳達設計融入吉祥寓意，為設計作品增添了濃鬱的文化氣息和親和力。
2、視覺傳達設計對民間美術中色彩元素的運用
民間美術的色彩簡潔、明快，喜用紅、黃、綠等顏色飽滿而又對比強烈，形成了鮮明飽和、具有強烈裝飾性的特點。這種藝術手法的使用是人們在生活中的心理反應與審美的視覺經驗，它能在觀者的心裏產生強烈的認同感和心理共鳴。色彩在視覺傳達設計中具有感覺的作用，它與公眾的生理和心理反應密切相關，公眾對設計的第一印象是通過色彩而得到的。因此，創作中可以運用具有強烈視覺衝擊力的色彩反映豐富情感，在視覺與心理雙上與受眾達到共鳴。
例如紅色在民間美術中蘊含“吉祥”之意，中國民間活動中吉慶喜事都喜好用紅紙、紅布來表示，中國的春節更是將紅色運用到了極致。在視覺傳達設計作品中運用紅色，可以滿足人們視覺的要求，表現吉祥、熱烈、喜慶的傳統氣氛，從而達到信息傳達的目的。設計師也常借用大麵積的紅色來反映設計的象征性。“第十三屆中國廣告節”的招貼背景采用紅色，強調了廣告節的地域性，呈現出濃厚的中國色彩。
3、視覺傳達設計對民間美術中圖形元素的應用
民間美術圖形元素是一種最直接、最容易傳達的視覺語言，其典型圖形元素有龍紋、魚紋、祥雲等。其中祥雲是吉祥的雲朵，出自中國民間美術吉祥圖案，具有和諧、吉祥的寓意。2008年在北京成功舉辦的第29屆奧林匹克運動會，其中奧運火炬將“祥雲”這一傳統文化元素與現代設計理念完美結合。把祥雲這一圖案運用到奧運火炬上，表達了中國人民期盼實現“和諧奧運”這一奧運主題，並將這一主張傳遞到世界各地。
五、民間美術的文化內涵是視覺傳達設計的靈魂
中國民間美術講究“圖必有意，意必吉祥”，寓意深刻，文化底蘊深厚，在設計創作中將民間美術元素有選擇地提煉與取舍，汲取其精華，並融入視覺傳達設計中，創作出具有地域韻味和特色的視覺傳達設計，使之適應於現代社會多元文化的新要求，用具有民間特色的新形象來表達時代情感。中國民間美術元素獨有的文化內涵與審美經驗，將成為激發現代設計創作靈感的不竭源泉。
民間美術與視覺傳達設計一脈相承，並且為視覺傳達設計提供了豐厚的給養。中國民間美術元素是中華民族悠久的曆史文化和人文精神，在視覺傳達設計中表現出這種文化精神，不僅提升了設計作品的欣賞價值，更重要的是弘揚了民族精神，並展現出中國文化迷人的民族風采。（作者單位：蘭州大學藝術學院）
項目來源“中央高校基本科研業務費專項資金”，項目編號：12LZUJBWYB033
參考文獻：
[1]宮六朝.視覺傳達設計[M].石家莊：花山文藝出版社，2002.3，P1-P126
[2]陳繪.民俗藝術符號與當代廣告設計[M].南京：東南大學出版社，2009.1，P1-P134
注解
①百度百科
②宮六朝.視覺傳達設計[M].石家莊：花山文藝出版社，2002.
③陳繪.民俗藝術符號與當代廣告設計.南京：東南大學出版社，2009.1