淺析民間美術元素在視覺傳達設計中的應用
藝術之窗
作者：王靜
在當今信息化、多元化的高科技時代，視覺傳達設計已成為人類文明發展的重要組成部分。自我國引入包豪斯教學理念至今，西方的設計思潮不斷衝擊國內設計領域，一些傳統的藝術價值觀和藝術審美觀收到了很大影響，許多設計作品也越來越遠離民族本土化而追求新潮的藝術表現。長此以往，中國視覺傳達設計的未來不免讓人擔憂。將民間美術元素與視覺傳達設計相融合，可以使我們認知民間美術中的優秀元素及精華，改變大眾對民間美術文化的漠視與淡忘的現狀，讓優秀的民族民間文化得到重視與繼承，弘揚民族民間傳統文化是很有必要的。
一、什麼是民間美術元素
1、民間美術元素的含義
民間美術元素是指構成民間美術整體形態的各種因素，概括而言可以從造型元素、色彩元素、文化內涵等方麵來理解。這些民間美術元素所反映出的是中國傳統文化博大精深。民間美術元素是在自然的空間裏用簡單的方法製造出適用的東西。民間美術作品形式千變萬化、風格迥異，民間藝術家們思維方式和造型意識獨特。民間美術注重藝術與生活自然重疊，打破了藝術與生活的界限，呈現出了藝術的生活化與民俗化。民間藝術始於民間，包羅萬象，簡單質樸，有著獨特的裝飾風格和民族語言。
2、民間美術元素的文化底蘊
民間美術是我國廣大勞動人民智慧的結晶，蘊涵著各民族人民的物質文化和精神文化，反映了其質樸的審美觀念。民間美術的表現形式多種多樣，如皮影、剪紙、刺繡、風箏、麵花、民間雕刻等，這些藝術形式都具有質樸、誇張、簡括的藝術特征，作品裏散發出熱情洋溢、誇張幽默、生動活潑的氛圍，流露出勞動人民質樸無華而又大膽鮮明的情感。中國民間美術曆史悠久、韻味深厚的獨立文化審美形式，是中華民族珍貴的文化遺產。
民間美術獨特的審美標準和造物思想為現代視覺傳達設計提供了豐富的創作靈感來源，民間美術造型元素的多元性和語言的獨特性，也是我們在視覺傳達設計中應當加以借鑒和運用的良好元素。
二、什麼是視覺傳達設計
視覺傳達設計顧名思義，是以某種目的為先導的，通過可視的藝術形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，並且對被傳達對象產生影響的過程。①視覺傳達設計主要是通過文字、圖形、色彩這三種基本視覺形象向人們傳遞信息，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。“關於視覺傳達設計所涉及到的領域有很多很多，像電視上的各種廣告、馬路邊上的指示牌等等，都屬於視覺傳達設計的領域，但在設計學中，還是對視覺傳達設計作出了一個劃分，主要有字體設計、展示設計、包裝設計、標誌設計、廣告設計。”②
三、民間美術元素與視覺傳達的比較
1、造型特征
民間美術在造型上強調主觀精神的表現，不受限於形，實質於傳神。主要運用原始造型法，以誇張、概括、變形的手法，對客觀物質進行塑造，從而對世界得到一種本質上的表現與理解。例如民間美術中剪紙藝術的造型以簡潔、意像、生動展示著它的魅力，這種造型手法與視覺傳達設計追求單純、簡約的形象不謀而合。
2、實用與審美的統一
民間美術是人們在加工製作物品地過程中，某些視覺規律的選擇使他們對形式美感產生興趣，自覺地保留其審美經驗。並在長期的實踐與創造中，將物品的實用特質與審美特質完美地協調統一起來。視覺傳達設計同樣要求功能性與裝飾性並存，這與民間美術在創作過程中追求藝術形式和審美因素與其實用功能的結合在一起是一致的。
從總體來看，民間美術和視覺傳達設計一樣，實用功能和審美功能是藝術創作的根本目的，強調藝術與生活的兼容性，兩者是不可或缺的重要部分。
四、民間美術元素在視覺傳達設計中應用與借鑒。
在視覺傳達設計中，無論是表現形式還是在文化內涵，民間美術元素都可以為現代視覺傳達設計提供豐富的素材和有益的啟示。兩者相結合，可以在賦予中國傳統民間美術元素新生命力的同時，形成具有中國文化韻味的現代視覺傳達設計，使現代視覺傳達設計具有一種藝術形式並存的形態。