沒有部門和政策監管的業態，必然是病態的產業，必然是行業混亂、質量參差的產業，必然是不能長久發展的產業。當前，微電影在表麵高產、表麵繁榮的背後危機重重。一是微電影的準入門檻太低，製作者構成太複雜、製作能力參差不齊；二是由此帶來的產品質量良莠不齊，部分低俗、濫情、極端、淺薄的作品充斥微電影的消費市場；三是由此易於敗壞微電影消費者的藝術品位和文化品位，易於導致中高層次消費者的流失，也就易於動搖微電影的存在根基。如果處理不好以上關係，微電影在短暫繁榮之後，不排除曇花一現，迅速衰落的可能性。
當務之急，應當盡快確定微電影產業的監管部門，製定明確的管理法規，實行強有力的管理，大力推行精品戰略。第一，提高製作發行門檻。其核心是去草根化，支持並鼓勵有著雄厚的資金儲備、先進拍攝設備、優秀策劃演藝團隊的專業機構投身微電影製作拍攝，支持並鼓勵有著較強行業自律精神、播出發行平台完備、營銷能力優良的企業投身微電影的發行與銷售。第二，嚴格審查，促進微電影精品產生。我國微電影產量在2011年達到5 000部，2012年約達到10 000部，但是數量的龐大不意味著質量的提升，反而帶來整體質量的下滑。監管部門必須製定微電影行業標準，限定每年審批上映的微電影數量，鼓勵格調高雅、思想深刻、製作精良的優秀作品走向消費者。第三，明確視頻產品分類、分級與分流製度。監管部門應當把微電影與影視廣告、視頻短片進行區分，將優秀微電影從草根短片等眾多雜蕪的視頻產品中分離出來；應當按照行業標準對微電影進行分級，激勵企業生產一級產品；應當分類後實行不同播出平台的分流製度，支持微電影進入網絡以外的更高的發行平台。
三、強化內容創新，提升作品與品牌理念的契合度
微電影的產業化應當堅持“內容為王”的基本理念，打造無愧於時代的藝術精品。盡管業界有“三分製作，七分運營”的說法，但細究來，任何商業運營都要以產品的優良品質為前提。一部低劣的微電影產品，無論製作者施展怎樣高明的運作手段，聰明的消費者也不會浪費時間和錢財去消費。任何把消費者當傻子的創作者都是沒有前途的。
進一步說，微電影通過賺取受眾點擊率和觀看率，通過網絡病毒式傳播和人際傳播，實現品牌理念的傳播和品牌影響力的形成。這種受眾自發的、不帶任何強製和說教的觀看，加上受眾無限多的選擇，必然在微電影的品質上提出了更高的要求，尤其在故事內容、情節建構、人物塑造、藝術風格等方麵要具有創新性、獨特性和標誌性，具有極強的目標受眾的針對性和吸引力。這給微電影創作者帶來極大的壓力，但隻有這種追趕式創新才會給微電影帶來無限活力。
當前的微電影在內容建設上存在如下問題：其一，跟風模仿突出，缺乏內容的獨創性和現實的深入提煉。如筷子兄弟的《老男孩》《父親》之後的樸素親情、酸澀青春的跟風微電影，管曉傑《青春期》之後的叛逆青春與聲色生活的跟風微電影。除了主題的模仿，還有對於現實熱點、網絡熱點的簡單模擬和詮釋，比如出現了一批關於潛規則、屌絲之類的作品。其二，類型化明顯，類型結構不夠豐富。微電影的製作者和觀眾主要是在校大學生和35歲以內的青少年，情感發育的特定時期與精神生活的相對匱乏，使微電影的主要內容都停留在都市青春校園愛情和感人親情方麵。而動作、喜劇、恐怖、懸疑、鄉村類微電影較少。其三，跟風和類型化使得故事內容、情節、人物有雷同以及思想意蘊上的“淺表達”。微電影的“微時長放映”是其傳播優勢，同時也是作品敘事的障礙。從傳播上講，內容和創意本身才是傳播的核心。[2]一個局限於模仿的產業必然損失整體的公信力和吸引力，類型化使得微電影缺少對更開闊的社會人生的開掘，缺乏對人的生存狀態更加深入細膩的體認和深沉的悲憫情懷，整體流於膚淺和單薄。其四，急於在淺層次上進行廣告植入，缺乏對品牌理念的深入理解和詮釋。微電影以闡釋品牌理念和價值為使命，但部分作品將此簡化為產品LOGO、產品形態、銷售門店的反複出現，將品牌名稱帶入人物對話以及片尾字幕出現等，沒有能夠深入提煉品牌理念並以此理念為主題開展劇情演繹。[3]正如中國人民大學喻國明教授說的，植入式廣告意味著智慧和規劃，絕不是簡單的擺入和拚貼。[4]
對應上述問題，微電影的產業化應當以內容為本，進入社會人生的深處，對當下進行人道主義、人本主義的觀照，挖掘生活中鮮活的個性和獨特性，積極創新。微電影尤其要做好品牌理念與價值的詮釋，提高其與品牌的契合度。
四、不斷延伸產品線，拓展衍生服務，
打造全產業鏈條 （一）構建縱向和橫向兩個框架
以微電影產品為核心，在縱向鏈條上，微電影的產業化首先要實現產品鏈條上各個環節的規模化和社會分工，做到分工生產、分段生產，將微電影放在一條流水線上。客戶端是這個鏈條的起點，微電影的產業化要著重研究中高端客戶需求，形成客戶與微電影之間的普遍聯係、廣泛認同。接下來是劇本，作為微電影產業的基礎，其產業化必須培養優秀的編劇人才，激勵大量高質量劇本的產生，使更多的人才投身微電影劇本創作並逐漸形成風氣和規模。繼而是演藝單元，微電影的產業化要儲備並培養大量優秀導演、製片人、演員和策劃人才。在電影產品之後，產業化要大力做好發行和營銷工作，包括不同媒介的組合傳播，這是集合效應和規模化的關鍵環節。在橫向鏈條上，要呈放射狀不斷開發衍生產品。包括微電影的音樂MV、紀錄片、產品特賣、遊戲、演員推介、文學、光碟、旅遊、真人體驗、服裝，等等。在類型上，也要不斷開拓音樂微電影、公益微電影；在藝術形式上，還可以開發喜劇微電影、鄉村微電影，等等。如此，產業線縱深發展，在不同環節都構成了規模化、集合化，盈利模式不斷演進；產業形態橫向輻射，構成了集合效應。