（二）打造集團化，做好產業服務
本質上說，微電影的產業化也就是集聚各種資源、各種能力，實現集約化、集團化經營，形成行業普遍規則和較大規模的過程。這種集團化可以是縱向各個環節的產銷綜合，可以是橫向各種衍生產品的營銷綜合，還可以是不同組織之間的聯合。2011年以來，微電影產業的綜合性集團不斷湧現，華影盛視、深圳光盒傳媒、網易視頻、華誼兄弟以及筷子兄弟與優酷的組合，等等，它們在人才、劇本、營銷的單項或全項中打造微電影集團。這些有著優秀人才、雄厚資金、豐富發行平台的集團是未來微電影的主流提供商。
此外，還應該打造微電影的資金平台和交流平台。2012年2月由華影盛視和20多家國內知名企業共同出資的微電影基金，總規模超過1 000萬元。騰訊視頻影視文學劇本基金由陳嘉上召集。而交流平台則出現了“美我網”、V電影、迅雷微電影等。同時，還出現了大學生微電影節、濱海微電影節、中國國際微電影節等具有影響力的共享平台。
（三）推進微電影的係列化，鼓勵名人微電影
從市場的角度來說，微電影的“微規模”既是其取勝之道，又是其落敗之由。[5]在微電影產業化過程中，要形成規模化效應，不應該依靠眾多作品的簡單疊加，而應該是優秀作品的係列化，如大鵬的“屌絲男士”係列、千品網“殘酷青春”係列、優酷的“11度青春”係列等。再如，大型微電影拍攝計劃，“美好2012”大師微電影、搜狐視頻的7電影計劃、愛奇藝的城市映像、華誼兄弟的H計劃等。尤其要吸引著名導演、著名演員投身微電影，單純依靠普通藝術愛好者支撐起來的微電影難以保證質量和傳播效果，也就難以形成產業化。自微電影產生，就形成了草根與名人兩個群體，長時間以草根為主，2011年底出現了大量著名導演、著名演員的作品，如許鞍華的《我的路》、蔡明亮的《行者》、金泰勇的《你何止美麗》、顧長衛的《龍頭》、文章的《三年的邂逅》、林心如的《遺忘》、楊丞琳的《再一次心跳》、周迅的《四夜奇談》，等等。這些策略，將很好地形成微電影品牌，也就很好地促進微電影走向產業化。
五、積極開拓新的播放平台，
培養高品位的付費受眾 目前，微電影的播放處於較為自由的狀態，較少審查和限製。一般的，注冊視頻網站就可以上傳自己的微電影作品，輕而易舉地放在播放平台上。微電影的主要播放平台是視頻網站，受眾可以免費點擊，觀看自己喜歡的微電影。其次是裝有安卓係統的移動手機和基於web的平板電腦，在網絡上一般也是免費觀看，但通訊方麵要繳納流量費。
“微電影是適應媒介融合時代發展的產物，是媒介融合大家庭的新成員。”[6]基於產業化的思考，微電影應當建立全媒體平台，實現多種現代媒體的融合和資源的共享，為消費者提供多元的消費空間。微電影的發行應該走出視頻網站為主的模式，大力推行互聯網與通信、互聯網與有線電視、傳統媒體與移動媒體的融合。如華誼兄弟新媒體與中國電信天翼視訊就推出了“微電影”頻道。
這裏尤其要拓展的是電視平台，探索欄目化、專題化運作。盡管中國網民數量達到538億，但是電視仍然作為一種優勢、強勢媒體，微電影的產業化必須打開且運用好這一平台。可喜的是，東娛文化傳媒與青海衛視出品的《伊華歐秀幸福微劇場》，實現了微電影在電視媒體上的傳播，隨著衛星進一步走向產業化。
另一方麵，還要拓展院線。華影盛視CEO趙雨潤認為大電影是孔雀，微電影是麻雀，但是生命力旺盛。有人主張進入虛擬院線，包括家庭電視點播、手機終端、視頻網站的電影頻道。[7]國家監管部門及優勢企業應當大力推進一流微電影進入院線。在付費方麵，可以低廉的價格打開市場，或者在初期嚐試免費。在播放方式方麵，初期可以作為電影大片的貼片出現，待市場成熟後一流微電影可以作為獨立的電影形態進行播映。
“計算機屏幕提供了無與倫比的可控製性，觀看者和被看的資料之間可以進行最密切的交互作用。”[8]微電影則利用社交網絡、移動接收器將這種交互性發展到了極致。作為微電影接收端的消費者，是微電影產業化的最重要的力量。休閑時代的到來，碎片時間為微電影消費提供了無限的發展空間。而消費者是可以培育的，微電影的從業者要自覺自發地以優秀的作品，引導消費者的審美習慣，形成觀看微電影的文化認同。尤其重要的是，要幫助消費者樹立“微電影是一種消費品，需要付費”的消費觀念，培養消費者成熟的文化消費觀。
[參考文獻]
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[3] 白灜.植入式廣告該如何規範？[N].河南日報，2010-03-16.
[4] 喻國明.植入式廣告應更顯智慧[OL].
[5] 洪長暉.微電影的成長及其悖論[J].新媒體研究，2011（12）.
[6] 呂豔萍.解讀微電影的傳播特點與未來之路[J].東南傳播，2012（04）.
[7] 趙嘉偉，王立學.微電影的商業空間[J].視聽界，2012（02）.
[8] [美]羅伯特·考克爾.電影的形式與文化[M].郭青春，譯.北京：北京大學出版社，2004：220.
[作者簡介] 王利平（1975— ），男，山東日照人，文學碩士，香港中文大學訪問學者，南京交通職業技術學院副教授，中國文化管理學會會員，微方傳媒（南京）有限公司藝術顧問。主要研究方向：電影美學與產業化。