電商2014：寡頭顛覆戰
公司與產業
作者：王亮
2014年，隨著京東（NASDAQ：JD）、阿裏巴巴（NYSE：BABA）先後登陸美國資本市場，預示著電商草莽時代的終結，未來電商或將淪為寡頭間的戰場。
5月22日，京東搶在阿裏巴巴之前，成功登陸美國納斯達克，上市當天股價上漲10%，按收盤價計算，京東市值達到286億美元。
在7月14日《財富》中文網發布的“2014年中國500強企業榜單”中（榜單覆蓋了中國境內外上市的所有中國公司），首次上榜的京東就以693億元的營收規模排名第79位，騰訊、百度則分別以604億元、319億元的營業收入位列第93位和166位。
不過，隨著9月19日“BABA”的名字出現在紐交所的大屏幕上，阿裏巴巴製造了一場吸引全球目光的資本盛宴。而且，阿裏巴巴也以218億美元的融資額，超越了2008年全球信用卡巨頭維薩公司創造的196.5億美元美國股市最高融資額，成為美國史上最大IPO。上市首日，阿裏巴巴大漲38.07%，總市值達到2314億美元，超越Facebook成為僅次於穀歌的全球第二大互聯網公司。
據國際貨幣基金組織2014年4月8日公布的“2013年世界各國GDP排名”，阿裏巴巴的總市值2314億美元隻比排名第43位的巴基斯坦略少73億美元，阿裏巴巴富可匹敵全球近150個國家。
胡潤研究院發布的“2014胡潤中國百富榜”顯示，阿裏巴巴成功上市，也使馬雲及其家族以1500億元的財富首次問鼎中國首富，馬雲成為胡潤百富榜成立16年來第11位中國內地首富。據美國彭博社12月11日報道，彭博社億萬富豪指數顯示，中國最大電子商務公司阿裏巴巴創始人——這個李嘉誠口中的年輕人，現年50歲的馬雲——以286億美元的身價已經超越香港地產和港口大亨李嘉誠，問鼎亞洲首富。
電商“雙寡頭”格局已然形成，而手握重金的阿裏巴巴、京東在2014年的投資舉動也時刻牽動著市場的神經。
京東聯手騰訊 劍指阿裏大本營
僅從數據看，阿裏巴巴仍是電商行業的“珠峰”。
前瞻網發布的電子商務行業報告數據顯示，截至2013年底，淘寶占據C2C市場96.5%的份額，拍拍網占3.4%，易趣網占0.1%。艾瑞最新發布的《2014年下半年中國網絡購物市場交易規模報告》顯示，天貓市場份額占比57.3%，環比上半年增長了近7個百分點；而京東以21.2%的市場份額位居第二，環比上半年下降2.1個百分點。
不過，這個格局或將被打破，京東商城的劉強東甚至已經開始策劃如何撕下淘寶10%的市場份額。
3月10日，騰訊和京東聯合宣布，騰訊入股京東，獲15%股權，具體方案是，騰訊除了支付京東2.14億美元現金，還將旗下B2C平台QQ網購和C2C平台拍拍網以及物流部門並入京東，並向京東提供微信和手機QQ客戶端的一級入口位置及其他主要平台的支持。易迅繼續以獨立品牌運營，京東會持有易迅的少數股權，同時持有其未來的獨家全部認購權。另外，騰訊還將在京東進行首次公開招股時，以招股價認購京東額外5%的股份，騰訊總裁劉熾平也借此進入京東集團董事會。
易觀智庫分析師林文斌指出，中國B2C市場格局穩定，天貓、京東和騰訊B2C（包括QQ網購和易迅）的三甲格局連續兩年保持不變。2013年，天貓占B2C的市場份額為49.1%，京東為18.2%，騰訊B2C為5.8%。隨著騰訊戰略入股京東，京東和騰訊的整體市場份額合計達24%。
11月25日，劉強東宣布，京東旗下C2C平台拍拍網將落戶南京，未來將以獨立子公司身份運作。劉強東還表示，江蘇是全國網購第二大省，有成熟的用戶群和眾多優質商家，選擇落戶南京對京東有重大戰略意義，頗有和杭州淘寶唱對台戲的意思。
通過觀察不難發現，新拍拍網殺招重重，其招商政策幾乎就是針對淘寶賣家而製定，如對個人商家明確提出了費用全免的承諾，無平台使用費及傭金扣點。為了方便賣家從其他電商平台搬到拍拍網，拍拍還將提供一鍵搬家功能。
京東集團副總裁兼拍拍網總裁蕢鶯春表示，拍拍未來將重點發展移動戰略，依托南京打造全國最大的移動電商平台，依托拍拍微店，幫助個人和小微企業搭上移動電商的快車。蕢鶯春還表示，新拍拍網在3-5年內不會以盈利為目的；相反，將會通過大量包段和采買資源，給予賣家流量和廣告補貼，幫助賣家用更低成本獲取用戶。
另外，拍拍網已經開發了賣家PC店鋪與微信店鋪的一鍵打通功能，而拍拍網與京東商城的打通融合也在快速進行。拍拍將打通與京東商城的聯合登錄體係，搜索打通也在進行當中，未來消費者在京東商城搜索不到的長尾商品會顯示拍拍網的搜索結果，京東商城的優惠券和京豆未來也可在拍拍使用。