牛年正月十五，央視的一場火災引起了許多議論。原因何在？一來是央視的派頭大，關心的人自然多；再者，這次火災確有許多值得關心和議論的地方。僅從新聞報道的公信力來看，就值得議論議論。
第一，從新聞報道的時效性看。從事後的報道看，這場火災最早是從晚上不到21點就起火了，到22點左右火勢已經很大了。可是，近在咫尺的央視，不知什麼原因卻未做及時報道。原因可能是直播元宵晚會，但是以文字形式播出也未嚐不可。央廣新聞開始比較及時報道了火災新聞，可是到22點左右的時候，報道的力度突然減弱，使人感到莫名其妙。第二，從新聞報道手段的多樣性看。這次火災的大樓就是央視主樓的配樓，央視有最便利的條件，用多種報道手段去報道火災現場的情況。但是，很遺憾觀眾沒有看到這樣的畫麵。火災當晚22點的央視新聞中隻出了一張很模糊的火災照片。第三，從新聞報道的準確性看。這次火災的大樓就是央視主樓的配樓，有央視的數字化機房和演播大廳，應當說就是央視大樓的一部分。但是在央視的新聞報道中卻說是“文化中心”，似乎和央視沒有緊密的關係。起火的原因是違規燃放煙花，但是央視馬上澄清是“業主單位未經請示擅自燃放”。這樣做，很有些避之不及的感覺。第四，從新聞報道的力度看。央視大火的影響很大，因為這場火災的時間、地點和損失都不尋常，許多大國的新聞報道都是作為中國新聞的頭條報道的。但是央視在報道這場火災的時候，頗有些“猶抱琵笆半遮麵”的樣子，無論是文字口播，還是畫麵配圖，都出奇的吝嗇。和同期報道遠在千裏之外的澳洲大火相比，力度相去甚遠。
新聞報道，最講究公信力。央視在這次火災新聞報道的公信力上使人打了折扣，起了質疑。為什麼能及時報道而沒有及時報道？為什麼可以多手段報道，而選擇了最單一的報道手段？為什麼在報道的準確性上有意模糊、遮掩？有人分析了其中的原因，央視“後院起火”，家醜不可外揚。竊以為，這隻是最功利的原因了。真正的、深層次的原因還在於，這樣新聞報道的始作俑者還沒有領會新聞報道的真諦，而隻是把新聞報道作為手中的工具，可以為了公眾而去報道，也可以為了自己去報道。掌握著媒體話語權的新聞機構，對一般的新聞報道要客觀公正，對涉及自身利益的事件更要客觀公正。這是建立新聞公信力的最好時機。央視對這場發生在自己身上的大火怎樣去報道，是及時、客觀、準確地報道，還是為了一己之利而遮遮掩掩，主動權在央視，可是評判的權利在受眾手裏。要取得受眾的公信，不在於你的權威，也不在於你把報道粉飾得如何逼真，而在於報道是否及時、客觀和準確。如果不是這樣的話，久而久之，這樣的新聞報道就會越來越多地受到人們的質疑，它的公信力也勢必降低。