拓展透析
石油大王洛克菲勒說過：“如果你想成功，你應辟出新路，而不要沿著過去成功的老路走……即使你們把我身上的衣服剝得精光，一個子兒也不剩，然後把我扔在撒哈拉沙漠的中心地帶，但隻要有兩個條件——給我一點兒時間，並且讓一支商隊從我身邊經過，那要不了多久，我就會成為一個新的億萬富翁。”
創新首先是一種態度，而不僅僅是建立一個強大的研發中心，或者擁有龐大的研發人員那麼簡單，重要的是把創新延伸到整個公司，是適應新的市場需求，不斷拿出更好的產品，不斷滿足人們對產品價值的要求。
美國家樂公司的起家正是因為創新。該公司首創了早餐麥片，引發消費麥片的潮流。其後，家樂公司以它質量可靠、供貨穩定等特點，在美國市場傲視同行長達二十多年，其地位無人匹敵，公司也是大賺特賺。但是，家樂公司沉浸於自己的美夢而漸漸喪失了進取精神，到了20世紀70年代末，人們的消費習慣隨著時代的發展發生了變化，家樂公司在豐厚利潤的掩蓋下，沒有注意到這種變化，也沒有采取新措施以適應新的形勢。
當家樂公司還在萬事大吉的神話中睡覺時，它的競爭對手向它發起了進攻。美國的通用磨坊、通用食品等公司通過充分的市場分析，了解了新的消費群、新的消費口味，並有針對性地推出新口味、新品種、多類型的價格便宜的麥片。它們不僅在產品上創新，而且采用了新的宣傳方式，大搞促銷活動。結果，產品一經推出就大受歡迎，成為市場上的搶手貨。
市場是非常殘酷的，消費者很容易喜新厭舊，新產品給了家樂公司迅猛一擊，在毫無準備的情況下，家樂公司的市場占有率從過去的80％以上急劇下降到38％。
在現代社會，最具創新力的企業，才能贏得最多的利益。家樂公司由於後來疏於對產品的創新，沒有跟上時代的變化，導致的結局隻能是產品被淘汰，甚至公司走向破產。其實，任何企業都應該明白，要懂得獨辟蹊徑，不走尋常路，善於創新，這樣才能穩贏不敗。
創新是一種觀念。一個人如果沒有強烈的“創新”觀念，不能時時刻刻想到創新，不能時時刻刻注重創新，那麼，創新自然也就成了一句空話。所以，在進行創新之前，首先要解決觀念創新問題，如果根本接受不了，更不用說去做了。古人說“不謀全局者，不足謀一域；不謀萬事者，不足謀一時”，說的就是“思路決定出路”，而思路的形成離不開觀念的創新。那麼，怎麼樣才能做到不斷創新呢？下麵有幾個可行的方法：
第一，加強學習，注意訓練。要做到創新思維，就要加強學習。同時，在學習的基礎上，注意加強思維方麵的訓練，開發自己的智力。平時，在工作當中遇到問題，要養成經常問自己“到底應該怎麼辦”的習慣，從而給自己的思維施加壓力，使思維保持在靈活狀態，一旦注入要素，就能確保正常運轉。
第二，對自己的工作要能係統思考。係統思考是指從全局性、層次性、動態性、互動性等方麵綜合考慮問題的一種方法，係統思考將引導人們產生一種新的思路，使人們從複雜的細節中，抓住主要矛盾，找到解決問題的方法。
第三，另辟蹊徑，深入發掘。對同一事物，同一問題，不要人雲亦雲，拾人牙慧，尤其是對一些司空見慣的問題，更不可一味“老生常談”，重複他人說過無數遍的話，而應有一些自己獨到的認識和不同的看法。
第四，要有批判意識和懷疑精神。批判意識或懷疑精神是創新的重要條件，看問題的時候多一些懷疑、多一些批判，有助於進一步提出更好的解決問題的辦法。
2.自己與員工都要不斷改造
前些天，我組織公司的一些高層看《曆史的長空》。這是一部很好的電視劇，講述了一個農民如何逐步成長為將軍的故事。主人公薑大牙一開始幾乎是個土匪，但是通過不斷學習、實踐，不僅學會了遊擊戰、大規模作戰、機械化作戰，而且還融入了自己的創新，最終成為一個百戰百勝的將軍。
與眾多的中小企業一樣，阿裏巴巴也希望員工像薑大牙一樣，不斷改造，不斷學習，還要不斷創新，這樣企業才能持續成長。
——摘自《馬雲：文化是企業的DNA》
背景分析
人類心理活動的普遍現象是，習慣於按“一定之規”考慮問題，懶於進行創新思考。而創新是人類社會進步的客觀要求，這需要付出極大的努力，擺脫並突破一種思維定式的束縛。