“親愛的顧客，你們注意到了嗎？在我們的臉上有一道道的傷疤，這是上帝饋贈給我們高原蘋果的吻痕——高原常有冰雹，高原蘋果才有美麗的吻痕。味美香甜是我們獨特的風味，那麼請記住我們的正宗商標——傷疤！”
讓蘋果說話，這則妙不可言的廣告再一次使果農的蘋果供不應求，贏得了另一種成功。
創造性想象是最真、最高意義上的“魔幻”。這裏涉及到理解並進入那統治我們宇宙運轉的自然原則，並在最具意識和創造性的方式中學習使用這些原則。
3.關注細節求生存
自然界中，到處都可能存在著陷阱，任何一點風吹草動都會引起狼的警覺。任何一個簡單的細節都可以是決斷和行動的重要依據。羊群中沒有灰色，那麼狼就可能披上一張白色的羊皮再混進去；遠處飄來烤肉的香味，狼會用敏銳的嗅覺來分析這中間是否還存在獵人的氣味……狼不會粗心大意貿然行動，總在周密的計劃中求得獵物，獲得生存的延續。
在事業中進取並不僅僅意味著要有驚天動地的大發明，很多時候，某個細節也會帶來創新的靈感。
獅王牙刷公司的加藤信三就是這樣做的。當他還是該公司的一名小職員時，也和其他小職員一樣每天過著匆匆忙忙的打工生活，一大早匆匆洗漱就急急出門。一天早上，他正刷牙，發覺自己的牙齦又被刷出血了，這種情況已經發生好多次了，每次都氣得他想把牙刷扔了。那一天，雖然他還像以前那樣生氣，但他想，肯定有很多人像自己這樣，被牙刷刷得牙齦出血，也就是說現在的牙刷有這樣的不足，存在需要改進的地方，自己作為一名從業人員，為什麼不在這上麵下下功夫呢？在接下來的幾個月裏，他就一直在想這個問題，他也確實想到了不少的辦法：例如牙刷改用很柔軟的毛，這樣確實能夠解決牙齦出血的問題，但牙刷毛過於柔軟，不能很好地清除牙縫中的“垃圾”；又如使用前把牙刷泡在溫水裏，讓它變得柔軟一些，或者多用點牙膏，他都覺得不夠理想，因為不是很方便。終於有一天，他突然想起，這一問題會不會與牙刷毛的形狀有關係呢？會不會是因為它們太堅硬了，而將牙齦刺出血了呢？想到這裏，他把牙刷放在放在放大鏡下查看，意外地發現牙刷毛頂端是四角形的，也許是這種四角形的牙刷毛頂端棱角太分明，容易刺破牙齦吧。加藤針對這個缺點想出了一個好辦法：“把牙刷毛的頂端磨成圓形，那麼用起來一定不會再出血了。”
經過試驗，牙刷毛的頂端磨成圓形的牙刷，因為沒有四角形那麼棱角分明，那麼鋒芒畢露，不容易刺傷牙齦，效果十分理想。於是他就把他的新創意向公司提出來。公司對此非常有興趣，馬上采納了他的新創意。
後來“獅王”牌牙刷頂端就全部改成圓形，受到消費者的普遍歡迎。這樣一來“獅王”牌牙刷不僅在眾多同業中一枝獨秀，而且長盛不衰，一直紅火，至今勢頭不減。
加藤信三的創意為百姓們解決了生活中一個常遇的小麻煩，為公司創造了巨額利潤，也為他自己的發展創造了機會。他從一個普通的小職員一躍成為科長，後來又升為董事。至此，又有誰說他的創意實在“太小”了呢？
所以說，即使麵對日常工作中的小問題，隻要你善於思考，同樣能有所創意。
通用前CEO傑克·韋爾奇非常注意每一個細節的重要性，他說：“在你采取行動前必須掌握細節。這樣做有很多理由：首先，細節肯定會改變你對各種選擇方案的看法；其次，一旦你做出了選擇，掌握細節可以使你在行動中表現得更出色，而且能夠增強本單位的凝聚力；此外，同樣重要的是，掌握細節還有助於增強領導者的信心。”
可靠的戰略需要合理的實施。如果不能得以執行，即使是最好的點子也毫無意義，因此細節——盡管它們經常令人生厭——卻有可能決定最好的行動方案。
如果你要在大事上表現出眾，就要在小事上養成好的習慣。最終，很可能正是有對小事的關注才幫助你贏得了一場關鍵性的勝利。因此，不要與小事脫節——特別是在你步步高升的時候。
有句話是：重要的事情，總是簡單的。
4.危機與轉機
狼在地球上生存已超過了百萬年，山野、荒原、森林、草原都可以作為它們的棲息地。它們嗅覺敏銳，善於捕捉機會，無時無刻不在關注目標。