【教學重點】
使學生掌握動畫發展現狀，及中國動畫應如何麵對市場。
【教學內容】
本章的內容主要是分析動畫的國內和國際市場，以及中國動畫市場的發展如何與國際接軌、如何向著更好的方向發展。這對於今後動畫市場的建設是必不可少的。
就動畫產業而言，無疑是以美國和日本為首。他們為什麼可以把動畫產業化並將其發展成文化創意產業中的重要組成部分呢？
首先是他們的市場細分做得很好。他們做的動畫都是針對一定年齡層的。像迪斯尼和宮崎駿的動畫大多是麵向全年齡觀眾。而像20世紀90年代以前的高達係列和變形金剛係列主要針對的是男性觀眾，20世紀90年代以後，尤其是1997年以後，高達係列的人物設計也越來越美形化，目的也是吸引更多的女性觀眾。這種麵向不同觀眾的市場細分很重要，當然也有很多麵向成人市場、帶有血腥、暴力甚至部分情色的成人動畫。但是，他們把動畫看得和電影一樣，有一個很好的分級製度。例如奧特曼係列就是PG級，也就是需要家長陪同觀看，原因很簡單，因為裏麵多多少少含有一些暴力內容，所以需要家長在旁邊引導、陪同觀看。
其次是他們的原創性，美國和日本動畫都有著很強的原創性。他們善於利用自己以及國外的曆史、文化以及現在的各種科技、自然知識，再配合豐富的想象，來製作各種各樣題材的動畫。他們的作品有的是還原曆史，有的是戲說曆史，也有的是惡搞曆史。同樣的題材可以做出好幾種形式，其中惡搞類的最受市場歡迎。這就說明了一個問題：必須要充分迎合市場，做到恰當的商業化，才能實現較好的經濟效益。
7.1.1 動畫大市場營銷
整個動畫市場的主要利益點並不僅僅在動畫片本身，如果想讓動畫更大程度地產生價值，就要從多個方麵有所作為。
一部動畫都能在哪些方麵取得經濟利益呢？既然要說市場營銷，那麼就從大市場營銷理論的4P角度來分析。
1 產品
從某個方麵來說，動畫片是一種產品，這種產品除了本身的觀賞價值和審美意義外，還具有很高的廣告宣傳價值和衍生價值。一部動畫片成功後，裏麵的人物形象會得到很多人的喜愛，所以，以動畫人物形象為主題的動畫周邊產品就可以以各種方式發售。如日本的《機動戰士高達》係列和《奧特曼》係列，美國的《變形金剛》係列等每次新作上市時就會有大量的手辦和模型上市。如高達係列，其模型已經形成一個市場，本身就有HG（HIGH GRADE）高級係列、MG（MASTER GRADE）大師級係列、PG（PERFECT GRADE）完美級係列、SD（Super Deformer）係列等，其中還有一些限量版產品，因為做工精良，成品的樣式也很美觀，所以價值不菲。這使得很多玩家和愛好者在看動畫片、玩遊戲的同時，也都做起了模型收藏。其實，這也是動畫行業最大的利益點所在。但是周邊產品還不止這些，如以高達中人物或機體造型為圖案的杯子、坐墊、服裝、鑰匙鏈等生活用品，以及書包等文具。
2 價格
在有了產品之後，要注意的就是價格。不同類型的產品具有不同的價格，同類產品中不同規格的產品也具有不同的價格。
我們依然以機器人類模型為例，高達模型分成SD、PG、MG、HG、超合金等幾個不同規格的產品，其中，SD係列是Ｑ版塑料製品，所以價格比較低，2005年到2009年價格都在100元人民幣以內，而超合金係列因為是全金屬質地，所以價格最高，一般在2000～5000元之間。PG、MG、HG同樣是塑料製品，不同的是大小比例。如MG一般為1：100，價格在人民幣120～700元之間，HG為1：144，價格一般在200元左右，HG是1：60，價格在600～2000元之間。以上為主要的幾個係列，除此以外還有FG係列、GC係列、HGUC係列等。這種按比例規格分類的方式也同樣適用於其他機器人類模型產品。