十二月創意大師 12月25日免費午餐再見
> 希望政府直接幹預商業新聞對新聞自由沒有什麼好處。好的新聞是一件有價值的商品，有質量的內容就不應該免費。
> ——2009年默多克談報紙收費
背景分析
在新聞傳媒進入互聯網時代以後，傳統紙質媒體遭到了前所未有的衝擊。通過互聯網的搜索引擎等平台，讀者可以免費閱讀報紙上的任何新聞。默多克的新聞集團雖然並非以報紙收入為唯一經濟支柱，但是，其利潤額一直是新聞集團贏利的重要部分。無論為了解除生存危機，還是為了適應新時代傳媒發展形勢，默多克都必須為自己苦心經營的報紙尋找一個好的出路。新聞必須收費就是他的一大創意。
默多克屬於最早呼籲新聞收費的商人，可是這並不代表報紙必須向讀者收費才能獲得唯一生存之路。當時其他許多經營報紙的商人也麵臨著互聯網的衝擊，但是，他們更習慣把希望寄托在政府的救助上。因為許多互聯網公司在客觀上已經嚴重侵犯了傳統媒體公司的利益，政府必須要為此作出公平的補償。
默多克從一開始就放棄了對政府的幻想，這並不是因為他對政府不信任，而是因為他發現新技術革命已經成為一種曆史發展必然趨勢，就算政府為他們的損失去埋單，也不可能從根本上將報紙拯救出水深火熱之中。用新的收費方式打擊互聯網掠奪報紙利潤的行為，才是新聞集團最需要做的。
默多克說：新聞產業的未來比以往更加光明，但如果報紙和新聞機構不能適應這種數字化轉變，那遲早會失敗。傳統的以廣告資助的商業模式正在被淘汰，將來，新聞機構必須提供能夠讓讀者願意付費閱讀的高質量的新聞內容。目前，默多克推行的這一戰略新思維已經引起了報紙業內人士的普遍擁護，新聞集團已經開始實踐，並且有了一個不錯的開頭。
鬆下幸之助曾說過，身為企業家要能看清什麼對公司是至關重要的，確定主麵，負起重大責任，做不到這一點，就不能算是真正的企業家。默多克能夠在政府支持和讀者收費之間區分誰是主麵，這才是高明的企業家所應具備的素養。畢竟，從傳媒市場發展的整體趨勢上看，免費午餐的時代馬上就要結束了，報紙收費才是傳媒經營的“主麵”。
行動指南
贏利的多少永遠是衡量商人是否成功的重要標尺，為了贏利商人必須學會分清主麵。