十二月創意大師 12月26日創造新媒體資源
> 我們必須讓新聞的收集和編輯業務重生；我們相信，The Daily將會成為新聞被講述和被消費的模式，我相信蘋果iPad將引領內容消費的革命。
> ——默多克宣稱與蘋果公司合作新媒體
背景分析
2011年2月，新聞集團宣布將與蘋果公司合作，在目前最時髦的平板電腦——蘋果iPad上發布新媒體：The
Daily。這個項目被默多克稱為“最讓人激動的項目”，這無疑是他最新的創意。
默多克發現iPad是一種明智的選擇，業內人士對它的評價極高，宣稱是傳統報業的救生圈，不僅沒有破壞傳統媒體的生存方式，而且讓它擁有了新的舞台。對此，默多克本人也說：“iPad並沒有破壞傳統報業，隻是換了一種形式而已。”
據報道，The
Daily將會使用蘋果最新的收費交付係統，用戶可注冊訂閱期刊，期刊每新出一期就會被自動發送至用戶的iPad上，該係統會自動從用戶的信用卡中扣費。這種操作模式既去除了單純報紙收費令讀者逆反的心理，同時也在隱秘地開發目前最廣大的蘋果客戶群。
德魯克說:“創新就是創造一種資源。”默多克完成了整個過程，如同在新媒體這個最流行的平台上表演了一次魔術，在觀眾目瞪口呆之時，他已經雙手捧出了一種嶄新的資源。
行動指南
能否在困境中創造一種新資源，是衡量管理者創新能力高低的標尺。