正文 四、追求利潤之上(2 / 3)

並不是你的智商比別人低,並不是你的能力不夠,而是你的運氣”。王石說:

第一,如果你沒成功也不要泄氣,因為運氣沒到你身上,但至少你努力了就不會後悔;第二,也不要得意。你的成功帶有偶然性,要想持續成功,靠偶然也是不夠的。一旦資源多了,你想做好就比較容易,你想高尚一點兒也比較容易,僅此而已。

萬科的“運氣”表現在萬科的策略始終與國家相關調控政策保持一致。在20多年的企業征程中,萬科始終堅持快速開發策略,通過加速周轉而不是依靠提高利潤率來促進公司業績的增長。這一發展策略與國家調控政策方向相吻合。土地管理嚴格之後,依賴土地價格上升獲得高額利潤的行為將被進一步抑製,這有利於突出萬科在開發效率上的優勢,從而有利於其發展。

一般來說,萬科沒有多餘的土地儲備,隻有規劃中的項目,每開發一處住宅區都是為了解決當地的剛性需求。萬科不儲備土地,每個項目都是根據開發規模增長的需要,基於萬科對市場、宏觀環境的判斷,綜合考慮自身的開發速度、資金周轉效率和項目操作能力作出的決策。所以,萬科即使有錢,能借到大量資金,也不會做地王,更不會捂盤。

3.規模效應

在生產規模擴大後,變動成本同比例增加,而固定成本不增加,所以單位產品成本就會下降,企業的銷售利潤率就會上升。規模效應就是因規模增大而帶來的經濟效益的提高。

2009年8月17日,萬科在上海舉辦了以“綠色住宅·健康居家”為主題的集中采購活動,采購總金額超過10億元,通過集中采購降低的采購成本超過1億元。集中采購招標,在上遊努力降低成本,提高下遊銷售利潤率,這充分體現了萬科發揮規模效應的發展策略。

萬科突破住宅產業化的具體做法是,通過試點城市擴大區域供應量,同時整合上遊材料供應商的優勢資源,更快實現低成本建房和銷售利潤。

2010年7月,在克而瑞信息技術有限公司最新發布的“2010年中國房地產企業上半年銷售排行榜”中,萬科再次名列銷售金額第一、銷售麵積第二;恒大再次名列銷售麵積第一、銷售金額第二。這被業界稱為“萬恒之爭”的格局。可見,在與其他房地產企業的競爭中,萬科以銷售金額取勝,而不是以銷售麵積取勝。這正是萬科發揮規模效應的結果,即借助企業聯盟的力量,構建住宅產業化上下遊價值鏈,通過規模效應,真正實現對住宅構件的批量采購、標準化生產和數量化組裝,從而大大降低住宅的生產成本,提高銷售利潤率,確保銷售總金額保持領先地位。

現在,萬科加快進行住宅產業化升級,擴大規模效應,具體的做法是:首先通過標準化的途徑,建立相關標準和體係,成為工業化發展的前提;第二通過標準化設計,逐步實現構配件生產的工業化,從而推動產業化進程。

外界認為,王石過於強調專業化的道路,使萬科在企業規模及產業拓展上力度不夠。但實際上,目前在推廣住宅產業化的過程中,萬科遇到的困難更多的是產業鏈的尷尬和國家標準的缺失。如萬科在建造東莞的工業化實驗樓時,由於周邊沒有能生產產業化構件的內銷構件廠,因此萬科隻能選擇一家出口廠家。這些構件先出口香港,然後再從香港進口,這大大推高了萬科的建造成本。北京、上海、深圳等大城市住宅產業化鏈條中的各個環節相對完備,在二、三線城市這一矛盾尤其凸顯。已進入30多個城市的萬科遇到了一個發展的悖論:如果大規模發展產業化住宅,將麵臨諸多地域產業鏈不足的困境;如果不在短時間內實現住宅產業化,又無法獲得持續增長和領跑地位。

盡管困難重重,但王石推進住宅產業化的決心不變,就像他要登頂世界高峰的決心一樣,王石表示:“沒有政府補貼,我們也要做住宅產業化。”

2009年11月26日,中國政府首次公布了節能減排的低碳目標:到2020年,在2005年基準上單位國內生產總值碳排放降低40%-45%。這讓王石欣喜不已,因為萬科發展住宅產業化、發揮規模效應的最終目的就是要實現節能減排。萬科的發展與國家政策再一次不謀而合,或許萬科成功的運氣已初現曙光。

4.國際化

國際化是王石現階段所要考慮的問題。萬科的國際化主要表現為資本國際化、人才國際化、技術國際化。

資本國際化就是利用國際融資渠道,獲得穩定發展的巨額資金。萬科A股作為深圳本地股在A股上市,從1991年1月29日上市至今,萬科上市19年上漲了28倍。但王石認為,深圳是一個很本土化的城市,現階段要實現國際化還很難,所以萬科要實現資本的國際化,還是要走出去。萬科長期以來一直考慮在香港股市上市,主要是由於在內地市場融資所花的時間比較長,而香港的融資平台是國際化的,在那裏獲批發行新股要簡單得多,非常高效,“從決定融資到發行股票最短可能隻要一周時間,而在內地則可能需要12個月”。

在人才國際化方麵,萬科主要通過招納國際化社會精英來實現。如2007年萬科社會精英引進行動被萬科內部稱為“007行動”,萬科引進社會精英的標準是管理過更大規模的公司,閱曆更複雜,基本特征是國際化,本身受過良好的職業訓練和教育,這種教育通常在國外進行,擁有國際視野,具備專業能力以及職業精神。

在萬科,王石(董事長)和鬱亮(總經理)的分工是:王石管沒有確定的事,鬱亮管確定的事。現在,王石對經理人很滿意,因為在相當長的一段時間裏,萬科的名聲比市場表現能力要大,而現在其名聲與市場表現能力基本相符。萬科已經成為住宅產業中名副其實的品牌。

所謂技術國際化,就是利用國際標準進行住宅產業化發展,標準包括環保、節能、防震等各項指標。2008年萬科開始援建的四川綿竹市遵道鎮已成為萬科專業能力的象征。王石說:

我很高興看到我們的技術在所有的援建項目中是領先的,且成本最低。萬科接下來要做行業技術標準的製定者,推進住宅產業化,並且在可預見的時間內,萬科市場占有率將達到4%,甚至6%-8%。

2010年6月10日,萬科集團AB級標準化裝修房集中采購簽約儀式在深圳萬科集團總部舉行,德爾、科勒、鬆下等數十家國際、國內建材行業的龍頭企業參加了本次簽約儀式。可見,萬科正在整合國際技術資源,以更好地進行住宅產業化。在精裝修方麵,萬科率先走裝修標準化道路,提倡綠色裝修,是行業內環保建築技術研發和實踐的先行者。