廣告創意簡單來說就是依據廣告策略，通過大膽新奇的手法來製造與眾不同的視聽效果，最大限度地吸引消費者，從而達到品牌傳播與產品營銷的目的。有些廣告創意看似靈光一閃，其實是經過了一個複雜而曲折的過程，因為我們看見的隻是最後的結果，在作品的背後可能是廣告創作人員艱辛努力的付出。
在這一階段，創作人員往往為想一個好的“點子”而苦思冥想，甚至到了廢寢忘食的地步。這一階段需要的時間可長可短，有時會突發靈感，迸發出思想火花，一個絕妙的創意油然而生；有時可能會有“眾裏尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的收獲。當然，廣告創意也還是有其自身的規律和方法的。
一、課程要求
訓練目的：解決廣告的“怎麼說”問題，實踐廣告創意過程和表現。
作業要求：訓練創意表現能力，表現力強，視覺完美，個性和特征突出。
項目時間：24學時
相關作業：1．創意思維訓練 2．創意作品創作
學習要求：用不同的語言和表達方式來傳遞同一個“內容”，這就是廣告的“怎麼說”。
掌握廣告創意的方法，培養創意思維能力和廣告設計的創造力。
二、業界案例
獵豹飛騰品牌廣告創意概念和表現
策劃總監：劉立波 李虎
設計總監：蔣宏偉 劉勇
公司：廣東省廣告股份有限公司
獵豹作為中國多年來越野車主力品牌，其軍工形象在消費者心中占據了一定的地位，但近年來，隨著汽車行業的迅猛發展，民用市場對SUV的需求猛增，個人消費者市場潛力巨大，獵豹曾經的硬派軍工形象為其擴展市場帶來了局限性。
長豐獵豹開始加大對民用市場的重視，以期更貼近普通消費者的生活，所以借助獵豹飛騰進行產品改款銷售的時機，企業通過廣告的傳播來改變品牌的形象和產品銷量。
獵豹飛騰是一台傳承了越野精髓的中小型SUV，功能強大，上市4年多，積累了一部分忠誠的消費者。飛騰的車主遍布神州，各行各業……他們因心靈上的趨同走到了一起，因精神上的追求走到了一起，這是最能代表飛騰所具有的心靈情節。
通過對消費者的調研，我們發現——
他們是一群具有俠士風範的行者——江湖、義氣、幹練是他們描繪自我氣質最常見的詞彙；
他們是一群為了自由夢想而不懈追求的行者——樂衷於通過改裝展現自我；
他們敢於嚐試，勇於突破，熱愛冒險，拒絕約束；
他們是都市快樂的飛俠，喜歡戶外越野的快樂，並且樂於享受這個過程。
對他們來說，獵豹飛騰——
是一種象征、一種圖騰、一種心理暗示；
是一種人車合一，快樂生活的表達。
盡管城市為我們提供了豐富的物質，但我們的精神卻向往著自由，向往原野、向往陽光。而飛騰的卓眾性能，足以帶著每一個人的心，自由地去飛。
廣告創意從消費者向往的自由生活切入，通過典型的戶外運動形式，來詮釋自由的快樂，表達快樂飛騰的內涵。
形象訴求：強化“自由快樂”的調性，在傳播上力求塑造“快樂飛騰中”的品牌形象，去感染更多消費者。
三、教學案例
芙蓉春曉地產廣告整合推廣
策劃教學總監：李誌紅
設計教學總監：蔡凱峰 郭鐵
教學機構：廣州工程技術職業學院
廣州鑫河廣告有限公司
時間：2013年
（一）課程介紹
2013年3月，廣州工程技術職業學院藝術與設計學院聯合廣州市鑫河廣告有限公司開展了2011級廣告設計專業《廣告策劃與創意》課程的聯合授課，教學和實踐過程由學院廣告專業老師和廣告公司設計師共同完成。課程共72學時，最後作品直接向甲方提案。
（二）項目發展商簡介
1．項目地理位置
項目位於廣州市花都區芙蓉鎮獅嶺鎮芙蓉大道東側，臨近花都花卉市場。所在區域屬於花都區城市中軸線發展區域，近年來，雅居樂等知名地產發展商到該板塊進行開發後，使該區域房地產整體發展得到了極大的提升。另外，項目位於城市中軸線規劃的起點端，萬達廣場選址旁，增值空間巨大。
2．項目交通概況
本項目位於花都區的芙蓉大道路段，擁有通往旗嶺、獅嶺、獅山區的公交線路，自駕車到白雲機場15分鍾、廣州市區20分鍾、天河30分鍾，為項目提供了便捷的出行交通工具。
建設中的肇花快速路，通往花都新機場的線路將於2013年開通，線路的終點站設立在項目附近的花山鎮，屆時項目將是高速路網旁物業，更增強了項目出行的交通便利，升值無限。
3．項目相關簡述
（1）項目概況
1）紅線用地麵積：33294m2；容積率：3.12；
建築密度：30%；綠化率：30%。
2）總建築麵積：95500m2，預計分2～3期開發，首期預計2013年10月展開銷售。
3）項目南麵緊靠40畝私家山，為項目重要的景觀資源。
4）小區內建有商業特色超市、文體活動中心和衛生站等。
（2）產品特點
1）戶數：近819戶；住宅產品：7棟地上28～31層商住樓；
2）戶型：首期——高層洋房83～120m2，主力戶型為90～120m2。
芙蓉春曉以90～120m2三房產品為主，主打舒適性剛需三房帶套房，符合國家增加剛需產品供給的政策要求，滿足市場客戶一步到位的居住需求。
（3）項目設計
1）市場定位：花都中產，精英剛需第一居所。
2）產品文化特點：
本項目提取中國古典文化的精華——弟子規，聖人訓文化，作為項目開發的出發點。建築創作設計以現代簡約風格為設計原型，深化項目的立麵設計。從精神層麵上，延續古典文化情感，培養新花都人對故文化的歸屬感，及表現萬信達的創新精神。
3）外立麵設計：采用新東方簡約主義風格設計，結合現代科學的建築元素，讓整個建築形態表現流暢。
4）園林設計：充分融入弟子規文化元素，“大家，大愛”的風格設計，本項目將采用園林景色給予全新詮釋，致力打造綠色大家住宅社區。
（4）目標客戶
目標客戶群特征描述：城市中產精英群體以首次置業、首次改善型客戶為主，主要為獅嶺鎮或在新華區工作的購房者，集中了花都區以北的政府機關客戶以及周邊村民；外區域客戶主要為企事業中層管理人員，骨幹精英，公務員，專業市場老板等，年齡為30～45歲。
1．理念闡述
在提案前，談點廣告哲學。首先向客戶傳達理念訴求，表達對廣告的理解和團隊的作業思路，求得客戶的廣告價值觀認同。
2．優勢分析
尋找產品優勢就是提煉賣點，在眾多信息的海洋裏，挖掘有價值的元素，在本案中，總共提煉了六大優勢。
3．情感提煉
圍繞六大優勢，化優勢資源為情感訴求，概括為六大情感聯想，進行概念提升和轉移。
4．情感語言
在自我審視的篇章裏，把情感進行深化，找到語言元素進行表達，無論是視覺語言，還是文字語言，都需要找到獨特的情感表現，事實上這一過程是物質—精神—物質的創作過程。
5．自我亮相
就是作品表現，下麵的係列作品就是圍繞“家、新東方主義、國學文化”等進行的作品創作。
四、知識點
廣告創意是從無到有的創作活動，是一種思維過程，一種內在的、模糊的、隱含的意念。通過廣告調研和廣告策劃確定廣告“說什麼”後，廣告創意需要解決的是“怎麼說”的問題。同樣一個訴求內容，理論上有無數種表達方式，如何表達才能達到最佳的效果呢？這完全有賴於廣告創意人員的創意涵養和靈感及其創造力。
20世紀60年代，在西方國家開始出現了“大創意”(the big creativeidea)的概念，並且迅速在西方國家流行開來。大衛·奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船隻。”奧格威所說的“點子”，就是創意。
詹姆斯·韋伯·揚在《產生創意的方法》一書中對於創意(ideas)的解釋在廣告界得到比較普遍的認同，即“創意完全是各種要素的重新組合。廣告中的創意，常是有著生活與事件‘一般知識’的人士，對來自產品的‘特定知識’加以新組合的結果”。