（2）產品的使用對象屬於哪一個階層，消費者對產品的品情、質量、供應數量、供應時間、價格、包裝以及服務等方麵的意見和要求，潛在客戶對產品的態度和要求，以及消費群體對新產品的需求趨勢。
（3）影響消費的因素。包括購買動機、購買能力、購買習慣等因素。
1）購買動機——指推動消費者購買某種商品的念頭，隻有找準是什麼樣的念頭促成了消費者的購買行為，才有可能使廣告宣傳做到有的放矢。
2）購買能力——是指消費者在感情動機和理智動機的支配下而對某商品產生注意、興趣、購買欲望之後的購買能力，研究購買能力是製定廣告戰略的不可缺少的重要內容。
3）購買習慣——即消費者日常在何時何地以及如何購買的問題。一般情況下，消費者購買商品的時間選擇是有規律的，比如：有人常常在星期日到街上購買，有人則常常中午或晚上購物。再如，季節交換、節日來臨、發工資等，都是影響購買行為的因素，了解這些情況，可為廣告時機、地域的選擇提供有價值的參考。
（三）廣告市場調研的常用方法和技巧
廣告市場調研的技巧，是指具體運用市場調研方法去實現調研目的時所需掌握的調研問卷，對獲取全局準確的調研資料有很大幫助，而且往往是能否實現調研目標的關鍵。
1．廣告市場調研的問卷設計從總體上講應符合如下基本條件
（1）問題必須簡明扼要和有較強的信息涵蓋量。
（2）問題要符合人們通常的邏輯思維進程，保證能獲得對方答複。
（3）問題須具有典型意義，能夠代表一定階段內市場發展的基本趨向。
（4）問題應便於評議、分析和綜合說明。設計市場問卷是一項技術性很強的工作，除了要求具備以上條件外，設計問卷還要注意概念的確定性，盡量避免一般性問題或與調查內容無關的枝節事項，避免對被調查者進行引導、誘引。
2．設計問卷問題的基本方法有以下幾種
（1）二項選一法
又稱是否法或真偽法。即問題分為兩種情況，被調查者隻能選擇其一。優點：求得判斷明確，結論屬於解說。缺點：不能表現有意見程度的差別。
例如：“你是否喜歡豐田品牌？”
①喜歡（）②不喜歡（）
（2）多項選擇法
即問卷設計給出兩個以上答案，被調查者可在所給答案中選擇一項或多項。
例如：“在購買電冰箱時，你認為電冰箱哪種指標最重要？”（擇一選之）
①內部容積大（）②製冷迅速（）③耗電量小（）
④噪聲小（）⑤外形美觀（）⑥結構合理（）
⑦其他（）
（3）排序法
即給出若幹答案，讓被調查者進行選擇，並按重要程度排出先後順序的方法。
例如：“促使你買美的空調的主要原因是什麼？”
（擇三並按重要程度排序）
①名牌（）②價格（）③廣告（）④顏色（）
⑤性能（）⑥他人推薦（）⑦售後服務（）
第一位：第二位：第三位：
（4）自由回答法
即問卷的問題不擬定答案，被調查者可以不受答案限製，而自由發表意見。這種方法可縮短問答者間的距離，但卻難以形成一般性結論。
例如：“你喜歡哪種款式的汽車？”“你喜歡哪個品牌的化妝品？”
（5）漏鬥法
又稱過濾法，是指最初提出的問題總是範圍廣泛，應答者自由回答，然後逐步縮小範圍，到最後所問的則是特殊的專門性問題。這種方法的特點是調查內容逐步概括，並歸屬調查主距，省略枝節性、表麵性的問題，操作簡便自然，有利於對調查問題的全局了解。
（6）比較法
即讓被調查者對幾種產品的品牌、商標、廣告等，按照喜歡程度進行比較選擇。這種方法不僅判斷出所比較項目的順序，也可以測定出所比較對象間的評價距離。
例如：喜歡、較喜歡、一般、較不喜歡、不喜歡
（①牌廣告、②牌廣告、③牌廣告）
（7）表格測檢法
即讓被調查者在一張印有產品相關特性的表格上注明自己的看法。
（8）文字聯想法
即先列出一些詞彙，每一個詞彙，讓被調查者寫出他腦海中湧現出的幾個字或幾句話，主要用於產品、企業等的命名調查。
例如：“下列有幾個名詞，逐一去看，看後分別寫出你想出的字、詞或句子。”
①長虹 ②康師傅 ③太陽神
四、作業實踐
作業要求：調研報告3000字，提案PPT25頁以上，要求內容涵蓋市場調研的幾大內容，數據詳細，表格設計科學，目標明確。
課題時間：課時8學時，課外調研2周。
相關作業：（1）任務一：某汽車品牌混合動力車市場調研報告
（2）任務二：某汽車品牌混合動力車市場調研PPT提案
（混合動力車相比較普通汽油車會更加省油，節約更多的能源，也令我們的環境更加環保。）