4．逆反廣告
國外有家酒店的廣告：“本酒店長期以來出售的是摻水10%的陳年老酒，若有不願摻水者請預先說明。但若因此醉倒，本店概不負責。”此告示一出，該店生意馬上興隆起來。這則廣告正是利用人們的逆反心理，將酒店出售酒的質量巧妙告訴消費者，比那些“絕不摻水”之類的話更加可信。《水滸傳》裏的“三碗不過岡”與此有異曲同工之妙。
5．空白廣告
香港的一家大公司曾不惜重金，在報紙上登了一幅整版廣告。整個畫麵就一個大“？”，在最下麵附一行小字：答案請看第十版右下角。讀者好奇地翻到一看，那裏畫著一個嬉皮笑臉的小醜，旁邊寫道：“請接受××公司采用出眾的特殊方式向您問好！您受驚了！如果您光臨敝公司，眾多的新產品將使您更為驚喜。”
《紐約時報》曾刊登過一家皮貨店的廣告。這則廣告整版幾乎空白，隻在中心位置登了幾個字：“星期天不開門。”下麵用小字寫著：“本公司認為，每個人在星期天都應該好好休息一下。”這則廣告雖然看起來平淡無奇，似乎也沒什麼吸引人的文案。但是，當它刊登在整版都是密密麻麻文字的廣告中間時，卻顯得獨樹一幟，特別地引人注目。讀者不免會對這則廣告產生興趣，那句大白話般的廣告語看起來也意味深長了，它讀起來不像廣告，倒像是對人們的一種關愛。
6．幽默廣告
英國有一個鄉村理發店，店主為引人注意，豎起一塊廣告牌，上麵寫著：“先生們，我要你們的腦袋！”這則廣告可謂一語雙關、別出心裁。
國外的一個掌上電腦的廣告，為了突出產品的快捷、準確、方便的短信息功能，該廣告設計的連續的畫麵是：海報左右各有一張圖片，左麵是一個西裝革履的年輕人意外地從高空中往下墜落（讓人聯想到可能是從飛機上掉下來的），情急之中拿出掌上電腦給地麵發求救信息；右邊的畫麵是接到消息的救援公司的人員已經鋪好安全氣墊在仰望天空等待。廣告語是：“想一想，行動起來。”廣告畫麵讓人忍俊不禁，產品功能表現得淋漓盡致，這怎能不讓人心動？
五、廣告創意的思維
1．廣告創意的思維類型
一般認為，思維主要包括發散思維和聚合思維、順向思維和逆向思維、橫向思維和縱向思維。
（1）發散思維與聚合思維
發散思維又叫擴散思維、輻射思維、開放思維、立體思維。這是一種可以海闊天空地任意抒發的思維形式。它由一點向四麵八方想開去，充分運用豐富的想象力，調動積澱在大腦中的知識、信息和觀念重新排列組合，從而產生更多更新的設想和方案。
聚合思維，又稱複合思維、收斂思維和集中思維。如果說發散思維是放飛想象的話，聚合思維則是回收想象。它是以某個問題為中心，運用多種方法、知識或手段，從不同的方向和不同的角度，將思維指向這個中心點，以達到解決問題的目的。相對於發散思維，聚合思維是一種異中求同，量中求變的方法。
兩種思維方式有明顯的區別。從思維方向看，兩者恰好相反，發散思維的方向是由中心向四麵八方擴散，聚合思維的方向則是由四麵八方向中心集中。從作用上講，發散思維有利於人的思維廣闊性和開放性的形成，及在空間上的拓展和時間上的延伸，但容易因循守舊，缺乏變化。在開發創意階段，發散思維占主導地位；在選擇創意階段，聚合思維占主導地位。創意就是在這種發散—集中—再發散—再集中的循環往複、層層深入中迸發而出。
（2）順向思維和逆向思維
順向思維是指人們按照傳統的程序從上到下，從左到右，從前到後，從低到高等常規的序列方向進行思考的方法。這種方法平時用得很多，尤其在處理常規性事物時具有一定的積極意義。但是順向思維的常規性容易形成習慣性思維，即思維定式，從而影響創意思維的開發。
逆向思維是一種反常規、反傳統、反順向的思考方法。如果說順向思維是我們平時走熟了的路，那麼逆向思維往往能夠幫助我們尋找到一條新路。廣告大師A.萊斯在《廣告攻心戰略——品牌定位》一書中說：“尋求空隙，你一定要有反其道而想的能力。如果每個人都往東走，想一下，你往西走能不能找到你所要的空隙。哥倫布所使用的策略有效，對你也能發生作用。”在尋求創意時，我們往往會陷入一種既定的方向，僅僅從正麵著眼，隻想表達產品如何如何好，如何實惠，此時如果能轉換一個方向，調過頭來，從事情的反麵考慮，也許就能構想出一個意想不到的好創意。
（3）豎向思維和橫向思維
豎向思維即垂直思維，是指“|”形的思維方法，一般是根據事物本身的發展過程來進行深入的分析和研究。也就是說，這種方法是按照一定的思考路線，在一定範圍內，向上或向下進行垂直思考。
橫向思維即水平思維，是指“一”形的思維方法。一般是從與某一事物相互關聯的其他事物中分析比較，尋找突破口。也就是說，這種方法是突破本身的局限，從另一個新的角度來對某一事物進行重新思考。
法國心理學家愛德華·德·波諾（Edward De Bono）曾對這兩種思維方法的特點進行了詳細的比較分析，他發現，豎向思維是一種探索前因後果、把握來龍去脈的傳統思維方式。豎向思維的各個思維點是前後、上下聯結在一起的，如果中間有一個環節沒有解決，則整個思維就會中斷；如果變動其中任何一個環節，就會牽一發而動全身，改變整個思維結果。所以，豎向思維是一種循規蹈矩的思維方式，它能夠曆史地、全麵地看待問題，有利於加強思考的深刻性、係統性，但不利於產生傑出的創意。而橫向思維往往可以衝破傳統觀念和常規的束縛，看到豎向思維所看不到、想不到的東西，從而產生意想不到或突破性的創意。在產生創意的過程中，運用橫向思維可以引發靈感，產生新的構想；運用豎向思維，則可以使新構想更加深入、具體和完整，兩者必須結合使用才能相得益彰。
2．廣告創意的思維方法
（1）集體思考法
這種方法是通過集思廣益進行創意的方法，為廣告創意思維方法中最常用的方法之一。該方法是20世紀70年代左右由美國BBDO廣告公司副總經理奧斯本提出，後在廣告界廣為流行的方法，此方法具有五大特征。