第一，集體創作。
第二，思考的連鎖反應。
第三，禁止批評。
第四，創意量多多益善。
第五，不介意創意的質量。
集體思考法，是適應日益複雜的經濟社會發展而產生和得以廣泛運用的。正如前麵所講，現代社會的廣告創意活動，已經不再是廣告“天才”個人活動所能夠完成的了，而往往是集體思考或集體合作之後的決策活動。
（2）垂直和水平思考法
這種方法是英國心理學家愛德華·戴勃諾博士所倡導的廣告創意思考法，因此，此方法通常又被稱作戴勃諾理論。
這種方法把人的思考法分為兩種類型，一種是邏輯的思考和分析法，另一種稱為水平思考法。
1）邏輯的思考和分析法。這種類型的思考是按照一定的思考線路，在一個固定的範圍內，自上而下進行垂直思考，故被稱為垂直思考法。
此方法偏重於對於已有的經驗和知識，以對舊的經驗和知識的重新組合來產生創意，能夠在社會公眾既定心理基礎上交出廣告創意的訴求，但是在廣告形式上難以有大的突破，結果比較雷同。
2）水平思考法。這種類型的思考法是指在思考問題時擺脫已有知識和舊的經驗約束，衝破常規，提出富有創造性的見解、觀點和方案。這種方法的運用，一般是基於人的發散性思維，故又把這種方法稱為發散式思維法。例如，在人們普遍考慮：“人為什麼會得天花”問題時，琴納考慮的則是：“為什麼在奶牛場勞動的女工不得天花？”正是采用這種發散式思維法，使他取得了醫學上的重大發現。
（3）跳越聯想法
這種思考方法是在進行廣告創意時，為了找到令人驚異的構思，而在看似毫無關聯的兩個問題之間構想出特定關係。這種方法是以跳越產生聯想，而並不把自己思考的基準點加以固定。
（4）轉移經驗法
廣告創意的轉移經驗法是指把一種知識或經驗轉移到其他事物上的思維方法。在進行經驗的轉移時，既可以是同類、同質經驗上的轉移，也可以是異類、異質經驗上的轉移。
六、廣告創意的基本原則
1．相關性原則
相關性原則是廣告創意中最基礎的原則。廣告創意必須與產品個性、企業形象、目標消費者及市場背景和社會環境相關聯。創意的過程是對商品信息的編碼過程，受眾接受廣告信息後，要經自身的譯碼，在譯碼中產生聯想和會意，使自己的經驗、體會與商品信息結合在一起，才能達成溝通。創意把概念化的主題轉換為視聽符號，直觀性強，但也產生了多義性，為了避免產生歧義，創意時要符合相關性要求，即廣告傳遞的信息，必須與商品或企業相關，讓人一看(或聽)就知道是某商品或某企業的信息，而不能含混不清或是喧賓奪主。有些產品起用明星做廣告，但卻沒能找到明星與產品之間的聯係，創意缺乏相關性，受眾看了廣告之後，隻記得某明星做了一則廣告，卻把廣告所應該表達的主要信息給忘了，這種創意無疑是失敗的。
而邦迪創可貼的平麵廣告卻充分反映了創意的相關性原則，它巧妙地利用了產品“愈合傷口”的特性與朝韓峰會這一寓意兩國交好的新聞的相關性，提出了“邦迪堅信：沒有愈合不了的傷口”的口號，給人留下了深刻的印象。
2．原創性原則
廣告創意貴在“新”，要做到這一點，就要突破常規，出人意料，與眾不同，切忌因襲雷同，似曾相識。沒有原創性，廣告就缺乏吸引力和生命力。當然，借鑒是允許的，但不能模仿照搬。隻有超越，才能卓越。
有一則拖鞋的廣告，我們看到的是人掉進了洞裏，腳下的拖鞋卻還緊緊抓著地麵，這是多麼戲劇性的畫麵，多麼荒誕的情節啊，但正是這一反於常理的創意元素的組合卻深刻地展示出產品“超強抓地力”的特性，是很典型的“創造性地把握概念核心與創意元素”的創造性思維。
3．震撼性原則
震撼性是指廣告創意能夠進入受眾的心靈深處，對他們產生強烈的衝擊，沒有震撼性，廣告就難以給人留下深刻的印象。一個人每天要接收到大量的廣告，要想受眾對廣告產品留下深刻的美好的印象，新穎、驚奇是重要的手法。刺激越強，造成的視聽衝擊力越大，就越容易給受眾留下印象。具體說來，畫麵、音響、富有哲理的廣告語，都能不同程度地造成一定的視聽衝擊力。隻有在消費者心中留下印象，才能發揮廣告的作用。而要做到這一點，要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的點子。當然，這裏所說的震撼性產生的印象應該是好的印象。
例如：白加黑感冒片電視廣告：五彩繽紛的電視畫麵突然消失了，屏幕上一半黑一半白，而且信號極不穩定，此畫麵一下子引起人們的注意：“怎麼了，電視出毛病了？”正當你著急的時候，突然看到屏幕上出現一行字：“感冒了，怎麼辦？你可選擇白加黑的方法。”緊張的神經才鬆弛下來，而下麵的廣告信息已經乘機鑽進你的腦子：“白天吃白片，不瞌睡，晚上吃黑片，睡得香。”這則電視廣告不但引人注意，而且給人印象深刻，其成功之處正在於出人意料，打破現狀，使人感到驚奇。
4．簡明性原則
廣告創意必須簡單明了、純真質樸、切中主題，才能使人過目不忘、印象深刻。廣告大師伯恩巴認為：“在創意的表現上光是求新求變，與眾不同並不夠，傑出的廣告既不是誇大，也不是虛飾，而是要竭盡你的智慧使廣告信息單純化，清晰化，戲劇化，使它在消費者腦海裏留下深而難以磨滅的記憶。”最好的創意往往是最簡單的創意。因為在信息爆炸的當代社會，受眾被淹沒在信息的海洋中，隻有那些簡潔明快的廣告能夠吸引他們。因此在進行廣告創意時，主題要突出，信息要凝練，訴求重點要集中，無關緊要的要刪去。電視廣告鏡頭要破除煩瑣，反映主信息；平麵廣告要講究視覺流程，凸顯主題，創意越單純越易被受眾接受。
例如，麥當勞一則電視廣告，畫麵是一個嬰兒在搖籃中蕩來蕩去，一會兒哭一會兒笑，笑是因為搖籃蕩上去時他看見了麥當勞的標識，哭是因為搖籃蕩下來時看不到標識，整個廣告極其簡潔，沒有任何多餘的東西，但卻形象地將廣告所要表達的信息完整地傳達給了目標受眾。
5．合法性原則
廣告創意必須符合廣告法規和廣告發布地的倫理道德、風俗習慣，由於各個國家的廣告法規和風俗習慣都有所不同，因此在進行廣告創意時一定要做到符合規範。比如，香煙廣告在很多國家都被禁止在公共場合發布。在我國，不能做比較廣告和以“性”為訴求點的廣告，等等。