在這一節裏，主要學習廣告創意基礎理論知識點。廣告創意並不是天馬行空、不著邊際，而是要在一定的限製和原則下完成，並且還要巧妙地吸引到消費者，所以要做好廣告創意並不簡單，而以下這些知識點有助於很好地理解做好廣告創意的條件是什麼，對廣告創意有一個更全麵的認識。
一、廣告創意的概念
廣告創意是為了確立和表現廣告主題而進行的一種創造性思維活動。換言之，廣告創意是使廣告傳播達到廣告目的的富有創造性的主意、意念，或新奇的點子。廣告創意貫穿於廣告策劃的全過程，它是通過構思形成的新穎而富有吸引力的廣告創作意念。廣告創意實質上是根據產品市場、目標消費者、競爭對手等情況製定的廣告策略，尋找一個說服目標消費者的理由，並根據這個理由通過視、聽表現來影響目標消費者的感情和行為。廣告創意不同於純藝術創作，它是一種目的性很明確的信息創作，通常是廣告人集體智慧的結晶。因此，它必須服從廣告目標和廣告策略，在此前提之下，展開思考與聯想，確定廣告的表現方針，如廣告訴求重點、信息的傳播方法、說服的方式、技巧，等等。廣告創意從根本上說是一種商業行為，它的功能是傳達信息，目的是促進銷售，使用的手段是藝術。因此，廣告創意有自己的創意形態、創作方法，不能照搬藝術創作。
正確的廣告創意程序是從商品、市場、目標消費者入手，首先確定有沒有必要說，再確定對誰說，繼而確定說什麼，然後是怎麼說。廣告創意的核心在於提出理由，繼而講究說服，以促成行動。而這一理由應具有獨創性，是別人未曾使用過的。
美國廣告大師大衛·奧格威說：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的點子不可。除非你有很好的點子，不然它就像快被黑暗吞噬的船隻。”因此，廣告創意的過程，就是想出各種好點子的過程。廣告創意的基本原則——任何創意都是對客體的反映。廣告創意是表現客體的思維活動，它來自對商品、市場、競爭、消費者，以及內外環境等方麵的認知和把握。
二、廣告創意的地位與作用
廣告創意與廣告活動聯係緊密。廣告創意地位重要，它是廣告活動的靈魂。它的作用主要表現在本身構成廣告活動的一部分、為廣告活動彰顯藝術魅力和提升廣告活動的促銷能力方麵。在當代社會要做出優秀的廣告策劃，必須充分重視廣告創意。
創意是廣告的靈魂與生命，在廣告活動中具有舉足輕重的作用。但在具體的廣告創意實踐中應全麵認識廣告創意、掌握科學的創意思考方法、實踐原則與表達原則等以避免廣告創意的盲目性與步入創意的誤區。通過對廣告創意的概念、廣告創意的重要性以及廣告創意的正確應用的分析以及對廣告創意方法等的解析，從而揭示廣告創意正確運用對於廣告的重要性。
創意是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的活動。廣告通過卓越的創意來吸引公眾的注意，加深廣告影響的深度和力度，從而使廣告訴求產生效果，誘發購買者的興趣和需求，起到引導消費的作用，給企業帶來無限的經濟價值。
三、廣告創意的特征
1．廣告創意要以廣告主題為核心
廣告主題是廣告定位的重要構成部分，即“廣告什麼”。廣告主題是廣告策劃活動的中心，每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開，不能隨意偏離或轉移廣告主題。
2．廣告創意要以廣告目標對象為基準
廣告目標對象是指廣告訴求對象，是廣告活動所欲麵向的目標公眾，這是廣告定位中“向誰廣告”的問題。廣告創意除了以廣告主題為核心之外，還必須以廣告對象為基準。“射箭瞄靶子”、“彈琴看聽眾”，廣告創意除了要針對廣告對象，要以廣告對象進行廣告主題表現和策略準備，否則就難以收到良好的廣告效果。
3．廣告創意要以新穎獨特為生命
廣告創意的新穎獨特是指廣告創意不要模仿其他廣告創意，人雲亦雲、步人後塵，給人雷同與平庸之感。唯有在創意上新穎獨特才會在眾多的廣告創意中一枝獨秀、鶴立雞群，從而產生感召力和影響力。
4．廣告創意要以情趣生動為手段
廣告創意要想將消費者帶入一個印象深刻、浮想聯翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中，就要采用情趣生動的表現手段，立足現實、體現現實，以引發消費者共鳴，但是廣告創意的藝術處理必須嚴格限製在不損害真實的範圍之內。
5．廣告創意要形象化
廣告創意要基於事實，集中凝練出主題思想與廣告語，並且從表象、意念和聯想中獲取創造的素材，形象化的妙語、詩歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影，將其融會貫通，構成一幅完整的廣告作品。
6．廣告創意是原創性、相關性和震撼性的綜合體
所謂原創性是指創意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關性是指廣告產品與廣告創意的內在聯係，是既在意料之外又在情理之中的會意。1996年6月，戛納國際廣告節上獲得廣告大獎的由日本電·揚（Dentsu Youg & Rubicam）創作的“VOLVO安全別針”，讓每一個評委看到之後都會過目不忘。正如美國評委Gary Goldsmith所言：“它是一幅僅有一句文案（一輛你可以信賴的車）的廣告——純粹的視覺化創意。我認為我們所看到的一些最好的東西，都是傳遞信息很快，並且很到位，它無須費神去思考或閱讀。”因此，廣告創意必須巧妙地把原創性、相關性和震撼性融為一體，才能成為具有深刻感染力的廣告作品。
四、廣告創意的類別
廣告創意可分為以下幾種類別。
1．誇張廣告
誇張是廣告當中經常使用的手法，但是將誇張使用得恰到好處卻不見得都能做到。美國芝加哥有家美容院的門口掛著這樣的廣告牌：“請不要和剛剛從這裏走出來的姑娘調情，她很可能是你奶奶！”一則化妝品的廣告語如是說：“如果說姑娘的臉就像一張天然的畫布，那麼抹上一點美加淨愛羅麗，就會誕生一幅世界名畫。”
2．荒誕廣告
可口可樂有一個電視廣告：在非洲的某部落裏，人們因遭受嚴重的幹旱正在用宗教的方式祈雨，當儀式進行到高潮的時候，一輛可口可樂的冷藏飲料車從天而降！人們圍著車子載歌載舞盡情狂歡。整個廣告看起來像一部荒誕的好萊塢電影片段，在極短暫的緊張之後給人留下了深刻的印象，這種效果是正常的廣告形式難以達到的。
3．遊戲廣告
國外有一則牛奶的廣告寫道：“隻要您連續1200個月每天喝一杯我的牛奶，你就能活100歲。”乍看這段文字好像也沒有什麼特別之處，但是要再品味一下或許就不那麼簡單了：1200個月不就是100年嗎？它告訴你一個千真萬確的事實：當你連續喝上1200個月的時候，你已不知不覺地是個百歲老人了。關鍵在於“連續”這兩個字。這是廣告中玩的一個數字遊戲。