（8）廣告計劃實施及效果分析
在廣告實施的過程中，要及時地進行信息反饋，經常對廣告效果進行必要的監控和分析，以使廣告策略緊貼市場。廣告效果分析，可在廣告實施中，也可在廣告實施後進行，既有階段性，又有連續性。
（9）廣告策劃的總結
在廣告運動（活動）全部實施完畢後，要對廣告策劃的工作進行總結，撰寫總結報告，並歸檔保存。
四、廣告策劃的特征與原則
廣告策劃作為一種決策活動有其自身的規律。廣告策劃的活動規律表現出鮮明的特征。其特征規定了進行廣告策劃活動的原則。因此廣告策劃者所從事的廣告策劃活動要體現出廣告策劃的特征要求，並且必須遵循廣告策劃的原則進行廣告策劃活動。這樣才能保證廣告策劃活動科學、合理地朝著正確的方向發展。
1．廣告策劃的特征
（1）目的性
廣告策劃是決策的一種特殊形式。它是一種手段，而不是目的，但它服務於目的。它是用來幫助廣告主通過廣告的方式解決其所麵臨的市場問題，以及與市場相關的各方麵的問題。因此，廣告策劃具有明確的目的性。廣告策劃的基本目的即是幫助廣告主更好地實現廣告目標，取得所期望的廣告效果和廣告效益。廣告策劃目的的作用在於指明廣告策劃的方向，引導廣告策劃按照正確的方向發展。
廣告主的廣告目標在不同的時期，麵對不同的市場、產品、消費者、競爭者，具有不同的內容，如提高銷售量和銷售額，提高市場占有率，提高企業或產品知名度，樹立企業形象，協調企業與社會公眾、政府或經銷商的關係，等等。但不論是何種廣告目標，都取決於廣告的基本目的。廣告作為市場營銷中促銷的基本方法之一，其基本目的就是促銷。因此，服務於廣告目的的廣告策劃，必須服從企業市場營銷的目的要求，以及企業營銷戰略和策略要求。
（2）整體性
廣告策劃是由廣告策劃主體、廣告策劃對象、廣告策劃依據、廣告策劃方法和廣告策劃結果等要素構成的一個完整的運動係統。缺少任何一個要素，這個係統就不成立。這個係統的運動需要各個要素的協調配合才能正常進行。即便具備了各個要素，但是割裂要素之間的聯係，或各要素之間不能協調統一，這個係統的運動都不能正常進行，即廣告策劃活動不能正常開展。
（3）程序性
廣告策劃活動具有其內在規律。這個規律形成廣告策劃過程。而廣告策劃過程表現為廣告策劃的程序，由廣告策劃程序來描述。廣告策劃程序是由信息收集與分析、確定廣告戰略和廣告目標、製定和選擇廣告策略並形成計劃方案、編製廣告策劃書、廣告創作、廣告實施、總結報告等環節構成的。這些環節是按一定順序連續展開的。各個環節是一個完整的廣告策劃過程所不可缺少的。如果隨意跳過某個環節，那麼這個廣告策劃過程就是不合理的。
（4）動態性
廣告策劃是一個按照一定的程序順序展開的運動過程，這種運動過程是一種通過不斷的反饋進行學習和探索的過程。廣告策劃的對象——廣告活動處在一定的市場條件下，其本身隨著市場、產品、消費者、競爭者的變化而變化，因而廣告策劃也隨之發生變化。廣告策劃活動必須根據環境的變化而采取相應的對策，使廣告策劃的內容適應市場環境條件的變化，符合客觀規律發展的要求。因此，廣告策劃具有動態性的特征。
（5）操作性
廣告策劃的目的在於執行，以幫助廣告主更好地實現廣告目標。因此，廣告策劃要在戰略和策略的指導下製定出一係列可以操作的方式方法，使廣告策劃的思想和意圖能夠真正落到實處，使廣告效果和效益得以真正實現。不具有操作性的廣告策劃隻能是紙上談兵，沒有策劃的真正意義。
（6）創造性
廣告策劃在本質上是一種運用腦力的理性行為，是集思廣益的複雜的腦力勞動。而腦力勞動的本性就在於創造，要創造新的思維和方法。廣告策劃是麵向未來的，未來的不確定性要求廣告策劃必須創造新的方法以解決新的問題。創造性是廣告策劃的本質特征。
2．廣告策劃的原則
廣告策劃是廣告人對所要進行的廣告活動在調查和分析的基礎上，所作出的整體計劃與安排。嚴格的邏輯和周密的計劃是現代廣告的重要特征，也是廣告活動科學化、規範化的標誌之一。沒有精心的廣告策劃，就會使廣告活動目標不明，計劃不周，行動盲目，難以取得理想效果，甚至會造成資源浪費。因此，廣告策劃在整個廣告活動中處於主導地位。
廣告策劃是一個有著特殊規律的係統工程，也是一種創造性的思維活動過程。不同類型的廣告在策劃上會有很大差異，但其中也有一些基本原則需要共同遵守。
（1）係統性原則
廣告策劃的各個要素、各個環節、各部分內容構成了一個完整的係統。廣告策劃活動本身是其各個構成要素及其關係的整體性的運作和協調過程。這個係統的整體有其明確的目的，就是使廣告活動過程合理化和廣告效果最大化。這個係統是動態的，並要保持一定的彈性，以適應不斷變化的市場環境、消費者狀況和產品狀況。
廣告策劃係統具有高度的綜合性。它集中地表現在對各門學科和技術領域的各種最新成果的綜合運用方麵，同時還表現在時間和空間上對各種計劃的編製、安排、布局和實施過程方麵的綜合運用。
廣告策劃的係統性原則，要求進行廣告策劃時必須從整體協調的角度來考慮問題。廣告策劃的要素要齊備、環節要齊全、內容要完整，考慮問題要全麵，各部門和人員在進行團隊作業時要注意分工與協作、協調與配合，切忌廣告策劃活動中的各自為政，互不相關。
（2）可行性原則
所謂可行性，是指達到廣告策劃目標的可能性、可靠性、價值性、效益性等方麵的分析、預測和評估。可行性研究具有超前性、最佳性、有效性的特點。這種可行性研究不是一般的評論可行或不可行，而是對事物進行定量、定性的精確分析。
（3）針對性原則
廣告策劃必須針對企業、產品、市場等的實際情況進行策劃。企業不同，其廣告策劃應該是不同的。即使是同一企業，當其麵對不同的產品、市場、消費者、競爭者時，廣告策劃也不相同。廣告策劃必須為每一個具體的客戶提出針對其實際情況的策略和戰術，使其具有獨創性、差異性和個性。
（4）創造性原則
廣告策劃的成功在於全麵、切實、可行，更重要的在於策劃要有新意。廣告活動的構想要與眾不同，要標新立異。做別人所未做的事情，想別人所未想的點子。這才是真正的廣告策劃。
（5）效益性原則
講求實效是廣告策劃的基本要求。企業進行廣告策劃時，除了考慮策劃的目標外，還必須考慮企業的資源狀況。任何一個廣告活動都應講究投入產出，講究實際效果。經過廣告策劃的廣告活動要獲得廣告效益。