中國有著悠久的曆史，燦爛的文化，許多民間的傳說、名人軼事、曆史典故都可被經營者“借題發揮”，而且行之有效。
１９８７年９月，滬州老窖大曲酒榮獲曼穀國際飲料食品展覽會惟一金獎——金鷹杯獎。喜訊傳來，廠領導和公關部門決定借此拉開宣傳活動序幕。首先，他們組織了迎金獎大遊行。遊行隊伍敲鑼打鼓，到火車站迎接金鷹獎杯。此舉轟動了整個滬州城。市民們爭睹金獎，紛紛誇讚滬州老窖酒廠為滬州人增了光，為國家增了光。其次，他們專門為此而向省、市領導報喜，感謝省、市領導的支持與指導。省政府馬上發來了祝賀電。市政府則專門召開慶祝大會，邀請全國人大和政協的領導人，一些部委的領導人，以及首都各大新聞單位的記者到會同賀。會後，５０多家新聞媒介發了專稿。滬州老窖的大名傳遍了全國。
１９９０年，滬州老窖大曲酒又獲得第１４屆巴黎食品博覽會金獎，是中國惟一獲金獎的白酒。滬州老窖酒廠對此更加大力慶祝宣揚。他們在全國許多大報上刊登大幅廣告，在許多省級以上電視台播發長時間的廣告，宣揚這次榮獲國際金獎的消息，並表示衷心感謝國內外廣大消費者的信賴和推崇。滬州老窖的美名又一次在長城內外大江南北震響，又一次在歐、美、亞、非、澳、南北美洲傳播，成了飲料食品市場上的高檔搶手貨。
１９９０年，第１１屆亞運會將在北京舉行。滬州老窖酒廠得到一條信息：中國廣播音像出版社經第１１屆亞運會組委會批準，正籌備出版一套亞運會歌曲盒式錄音帶《亞洲雄風》和《亞洲的太陽》。為擴大影響，這家音像出版社準備尋找一個知名度較高的企業，聯合舉辦亞運會歌曲傳播有獎活動。
“我們滬州老窖酒廠怎樣？”廠裏的公關人員主動找上門來，表示出願意讚助傳播亞運歌曲。雙方很快就簽定了協議，滬州老窖酒廠拿出了１０萬元舉辦“滬州老窖杯”亞運歌曲傳播有獎活動。
雙方本著互惠互利的原則，在預計發行的２００萬盒《亞洲雄風》和《亞洲的太陽》盒式錄音帶中，每盒裝一張選票卡，由消費者從２２首創作歌曲中，評選出６首優秀歌曲，選中者將獲得獎勵。而每張選票卡後麵都印著廣告和祝詞：“曆屆中國名酒‘滬州老窖’三次榮獲國際金獎，五次蟬聯國家金獎，中國四川滬州酒廠（現名中國滬州老窖酒廠）熱烈祝賀第１１屆亞運會在北京隆重舉行”。同時，在中央人民廣播電台《今晚八點半》節目連續播放亞運歌曲時，每次都先播放“滬州老窖杯”亞運歌曲傳播獎，是由中國音像出版社與四川滬州老窖酒廠聯辦，還特製了１萬件“亞運衫”發給獲獎者，每件運動衫上都印有“滬州老窖”……
“我們亞洲，山是高昂的頭，我們亞洲，河像熱血流……”
滬州老窖的酒香，借著韋唯、劉歡那高昂豪邁的歌聲，飄遊萬裏，四方回蕩。
選票卡像雪片一樣飛到北京，工作人員緊張地統計著。從１月２２日到８月１５日，評選辦公室共收到包括台灣在內的全國３１個省、市自治區投寄的選票１０萬多張，還收到了來自香港、日本、新加坡的選票。
“滬州老窖杯”亞運歌曲傳播活動，經過８個月的聽眾評選，６００多次中央人民廣播電台的連續“廣告”，幾十家電視台、電台、報刊等新聞單位的廣泛宣傳，無疑對提高企業、企業產品的知名度，起了極大的作用。當年１０月，在鄭州舉行的訂貨會上，滬州老窖一下就簽訂了供貨合同１億多元。