2.認定調查報告的價值
調查報告完成後，調查人員要了解調查報告的建議是否被決策者重視和采納，采納的程度如何，采納後的實際效果如何。根據了解的信息，判斷調查報告價值的大小。
3.總結調查工作
對調查的每個階段、每個工作環節進行總結，積累成功的經驗，吸取失敗的教訓，為今後更好地進行市場調查打下基礎。
第四節市場營銷調查組織與調查人員
市場營銷調查組織是指接受本部門或外部門、本企業或外企業委托，專門從事市場調查與分析的機構。
一、市場營銷調查組織的類型
市場營銷調查組織可以是企業或某機構的一個職能部門，也可以是一個專門提供市場調研服務的獨立組織。其主要類型有以下幾種。
（一）企業內部市場調查組織
由於各企業對市場調查重視程度不同和調查任務多少的不同，各企業內設置調查組織的方式也不同。
1.設立專門的市場調查部門
專職負責企業內部或接受外部的委托，專門從事市場調查的設計、組織、計劃、協調、管理等工作。目前我國許多大企業逐漸設立了市場調查部門。
2.由一些相關部門的專人承擔企業的市場調查職責
企業內部不設立專門的市場調查部門，由市場部、廣告部、銷售部等部門設立專人負責與本部門業務相關的調查任務。
3.組織一支臨時調查隊伍完成調查任務
企業內部既沒有專門的市場調查組織，也沒有專人負責市場調查工作，而是當需要進行市場調查時，組織一支臨時調查隊伍，調查工作一旦結束就立即解散。其成員可能完全來自於企業內部有關部門，也可能從社會上聘請一位調查經驗豐富的人帶隊。
（二）企業外部市場調查組織
企業外部市場調查組織，規模有大有小，其隸屬關係和獨立程度也不一樣，基本上有以下幾類。
1.各級政府部門組織的調查組織
我國最大的市場調查組織為國家統計部門。統計部門還相繼成立了城市社會經濟調查隊、農村社會經濟調查隊、企業調查隊和人口調查隊等調查隊伍。除統計機構外，中央和地方的各級財政、銀行、工商、稅務等職能部門也都設有各種形式的市場調查機構。這些組織在完成國家的調查任務後，也接受一些企業委托調查業務。
2.新聞單位、大學和研究機關附設的調查組織
這些組織或者是接受政府部門或企業的委托，或者是由於自己的需要進行獨立的市場調查活動，定期或不定期地公布一些市場信息。
3.專業性市場調查組織
這類調查組織在國外的數量很多，主要有三種類型的公司。
（1）綜合性市場調查公司。
這類公司專門搜集各種市場信息，當有關單位和企業需要時，隻需交納一定費用，就可隨時獲得所需資料。同時，它們也承接各種調查委托，具有涉及麵廣、綜合性強的特點。
（2）谘詢公司。
這類公司一般是由資深的專家、學者和有豐富實踐經驗的人員組成，為企業和單位進行診斷，充當顧問。這類公司在為委托方進行谘詢時，也要進行市場調查，對企業的谘詢目標進行可行性分析。當然，它們也可接受企業或單位的委托，代理或參與調查設計和具體調查工作。
（3）廣告公司的調查部門。
廣告公司為了製作出打動人心的廣告，取得良好的廣告效果，就要對市場環境和消費者進行調查。廣告公司大都設立調查部門，經常大量地承接廣告製作和市場調查工作。
近年來，我國也出現了許多專門從事經濟信息調查、谘詢服務的公司，它們既有國營公司，也有集體、私營公司，它們承接市場調查任務、提供商品信息，指導企業生產經營活動，在為社會服務的同時，自身也取得了很好的經濟效益。
（三）市場信息網絡
市場信息網絡是現代市場調查的一種新形式，也可算作是一種新的特殊的市場調查組織。市場信息網絡可分為宏觀市場信息網絡和微觀市場信息網絡兩種。
宏觀市場信息網絡即中心市場信息網絡，它是為整個市場服務的信息管理係統，是縱橫交錯、四通八達的市場信息網絡係統的總和。例如，紡織係統信息情報網，便是一個專門進行紡織係統信息交流的信息傳遞網絡。微觀市場信息網絡又稱基礎市場信息網絡，是以單個企業為典型代表的企業市場信息係統，它可為企業提供市場經營活動所需的各種信息。
我國自20世紀80年代起，也逐步建立起各種經濟信息網絡，其中影響較大的有以下幾種形式：
1.行業性市場信息網絡
它是以行業為主體，廣泛建立信息點組織調查，搜集信息，進行綜合分析。如中國人民銀行網、國家計委信息網。中國人民銀行信息網聯係全國各地分行，建立了銀行經濟信息網，它們曾多次對全國許多產品的供銷情況進行調查和預測，並發布信息，對商品生產和商品流通起著重要的指導作用。
2.以產品為主體的市場信息網絡
它是以產品為龍頭，廣泛組織有關單位參加，以自願為原則，互相交換信息。如全國汽車信息網、電子產品信息網。全國汽車信息網絡，收集、彙總了全國各類汽車的產供銷信息資料，為我國汽車工業走向市場、科學決策提供了可靠的依據。
3.聯合性市場信息網絡
這種網絡不受行業和產品的限製，按照一定的市場活動需要自動聯合，互相交流信息。如中國商業信息網。商業部門是溝通生產和消費的橋梁，各類商品的購、銷、存數量，品種、價格，消費者的意見、反映，市場行情的動態趨勢等，都能在此得到體現。通過工商企業的信息溝通，就能把局部的、零散的、不協調的信息，集中形成準確、係統的信息，並直接指導商品的再生產過程。
4.臨時性的市場信息網絡
這主要是通過會議或展覽的形式，臨時組織有關信息人員參加會議、溝通信息。各種各樣的商品交易會、展銷會、訂貨會等，可將買賣雙方彙集於一處，成為一個信息的交彙點和集散地。
市場信息網絡具有以下幾個優點：
（1）整體性。指信息網絡是一個有機整體，構成網絡的各個要素之間互相協調、互相配合，實現信息搜集和反饋的最優化。
（2）經常性。指信息網絡多數要求定時交流信息，以提高經濟信息的時效性。
（3）廣泛性。指信息網絡覆蓋麵廣，可以涉及市場的各個領域。
（4）靈活性。指各種信息網絡可以相互交叉、互通有無。
（5）開放性。信息網絡是以搜集、貯存、處理和傳遞信息為目的而建立起來的；開放性使信息源源不斷地流入和流出，有效地實現信息的傳遞和交流，發揮信息的最大效益。同時，開放性特點也要求信息網絡必須麵對市場、加強市場調查。
二、企業如何選擇外部的市場調查組織
如果企業缺乏必要的市場調查組織，或企業的市場調查部門沒有能力承擔某項調查活動，可以考慮借助企業外部的專業性市場調查組織。
由專業性的市場調查組織進行市場調查有兩點好處：
（1）這些機構具有高效的市場調查所必需的各種條件，如完善的資料、深厚的學術理論基礎、有效的調查實務經驗和精密的調查工具等，借助這些機構，能提高調查結果的準確性。
（2）由這些機構進行調查，工作人員比較超脫，容易得到比較客觀和有助於決策的建議。
當企業需要委托專業性的市場調查組織時，應首先明確以下幾點：
（1）希望調查組織提供何種調查活動。目前市場調查組織的活動範圍日趨廣泛，包括確定市場特征、衡量市場潛力、市場份額分析、企業趨勢分析、競爭產品研究、價格調查、短期預測等多種。