於是，經過一番思考後，樊馨蔓決定留在北京。在中央電視台，她主持《百姓生活》欄目，口碑一直不錯。1994年，已成欄目編劇的樊馨蔓被中央電視台選送到中央戲劇學院進修。
樊馨蔓是個非常“仗義”的杭州女孩，很善良，也很熱心。許多年以後，馬雲有機會結識大胡子導演——張紀中，也是緣於樊馨蔓的引薦。那時的她，已經是張大導演的愛妻。而當時的張大導演正準備開拍央視新版的《笑傲江湖》，於是馬雲就請樊馨蔓跟張導說一下由他來扮演“風清揚”這個角色。不過，最終因為“武功不過關”，馬雲還是與風清揚擦肩而過。後來，馬雲與張紀中、樊馨蔓夫婦成了很好的朋友。
現在，我們還是把鏡頭切換到1995年那個冬天。那是他跟樊馨蔓的第一次見麵，見麵之後馬雲照例是推銷他的“世界首富比爾·蓋茨說”，大談“互聯網將改變人類生活的方方麵麵”。
但是，聽完馬雲那支離破碎、稀裏糊塗的大論之後，樊馨蔓仍然是雲裏霧裏、似懂非懂。不過，雖然聽不懂馬雲的理論，但這個善解人意的南方女孩，被眼前這位杭州老鄉的一腔熱情深深感染了。被他稀裏糊塗“洗”了一番“腦”之後，樊馨蔓最後說了一句話：“馬雲，我可以幫你個忙。”
怎麼幫？如何幫？
今天來看，樊馨蔓真是做了件功德無量的大好事。聽了馬雲的一番高論之後，她立即向台裏的《東方時空》欄目組推薦了這個來自杭州的老鄉。於是，在她的熱心牽線之下，中央電視台《東方時空》欄目組製作了一部日後將“永垂青史”的專題紀錄片——《書生馬雲》。
節目製作之前，心裏還是有些七上八下的樊馨蔓，再三思索之下，跟馬雲立下了“君子協定”，她“警告”道：“馬雲啊，你有理想很好，我們可以記錄你實現理想的過程，因為我們做的是《生活空間》，這個節目就是講述老百姓自己的故事。但是結局你是要自己收場的，後果你自負，跟我們可沒關係。你這個牛吹出去了，萬一你是胡鬧，或者最後結果證明你是典型的胡思亂想，我們也無非是記錄了一個善於幻想的人的一段經曆。”
當時，在樊馨蔓的引薦下馬雲還專門見了欄目組的編導，而那編導對馬雲的第一印象也是極為深刻，無論是其奇怪的長相，還是“鬼鬼祟祟的舉動”。於是，在節目組即將跟隨馬雲出發之前，這位編導特別叮囑隨行采訪的記者說：“那個人我一看就不像好人，你們要小心點！”
日後，樊馨蔓自己也曾說道：“在那個片子裏，他就像一個壞人，雖然滔滔不絕，但表情總有一點鬼鬼祟祟。他對人講他要幹什麼，要幹中國最大的國際信息庫，但再看聽者的表情就知道，人家根本不知道他說的是什麼。”
《書生馬雲》的開場一幕後來一度被奉為“經典”片段，這段錄像也被多家電視台借調過去反複轉播，並成為一段重要“史料”。在這裏，我們原汁原味地把畫麵呈現給讀者：
甲：“什麼玩意兒？什麼？黃什麼？”
馬雲：“中國黃頁，就是那個信息高速公路。”
甲：“哦，明白，明白。找龔先生是吧？龔先生在那個屋。”
馬雲：“是多少號？”
甲：“隔壁那個，綜合處那屋。”
馬雲：“綜合處是吧？謝謝啊。”
甲：“這個我跟你講很複雜，黃頁的問題，不像你們想象的那麼簡單。是吧？”
（進綜合處之後）
馬雲：“我們注冊下來了，但打開裏麵它都是空的，打開裏麵都是空的，那麼奧運會馬上就開始。”
乙：“我給你講，這件事情你首先應該先約，辦事程序應該是你先約，你要不約，很難給你做一個很滿意的回答。”
如今，這部專題片彌足珍貴，成了日後見證馬雲初次北京之行的重要“史料”。從片中不僅可以看到今日的“營銷大師”馬雲十幾年前現場推銷的畫麵，更可以看到他在北京到處碰壁、到處吃閉門羹的畫麵。
就在《書生馬雲》在央視“熱播”時，一個叫樓文勝的人正在家裏看電視，他正是比馬雲低兩屆、年齡小四歲的大學校友。當時的樓文勝，正在南方搞期貨，看了這部片子中的主人公竟然是昔日的校友馬雲之後，他頓時眼前一亮！
第二天，他就跑到杭州的中國黃頁去應聘，而馬雲此時尚在北京，何一兵也跟著去了。於是，公司大大小小的擔子都落到了一個人身上，這個人就是剛加入中國黃頁不久的孫彤宇。樓文勝跟孫彤宇談了幾分鍾後，第二天就跑到中國黃頁上班了。幾年後，他跟隨馬雲一路北上、南下，成為生死相隨的“十八羅漢”之一。
第一次北京之行，馬雲的主要目的就是一點，讓中國黃頁上的內容更豐富多彩，做“中國的雅虎”。更簡單些說，就是把新聞、文化、體育等各種行業的信息搬到中國黃頁上。而當時能提供這些信息資源的，都掌握在這些行業的上級主管部門手裏。因此，馬雲最大的心願隻有一個，就是要說服這些部門的頭頭腦腦，讓他們開放信息資源，跟中國黃頁全麵合作。