這支“敢死隊”的幕後導演，便是大名鼎鼎的B2B老大、阿裏巴巴CEO——馬雲。作出這樣一個“吃了熊心豹子膽”的危險決定，對一貫以“狂人”著稱的馬雲而言，並非一時衝動，而是經過深思熟慮的戰略抉擇。
2003年7月7日、8日、9日，連續3天，馬雲帶領阿裏巴巴團隊先後在杭州、上海、北京三地召開“阿裏巴巴投資淘寶新聞發布會”。發布會上，馬雲宣布：阿裏巴巴投資1億元，正式進軍C2C領域。
從此，國內C2C陣地的滾滾硝煙開始漸漸升起。與此同時，在上海的原中國易趣網總部，在美國的eBay總部，一場針對淘寶的封殺計劃也在悄悄醞釀著。在此後的兩年多時間內，一場“螞蟻對大象”的商業戰爭，在原本就充滿了刀光劍影的互聯網“江湖”裏，格外引人注目。
在此期間，戲劇性的故事層出不窮。2004年2月17日，阿裏巴巴召開新聞發布會，發布會的主題是“阿裏巴巴獲得8200萬美元的戰略投資”。這筆8200萬美元的融資，來自世界最大的互聯網投資商——日本軟銀公司。
隨後，2004年7月，馬雲宣布，阿裏巴巴在原有1億元投資的基礎上，對淘寶再追加3.5億元的戰略投資，力求“將淘寶網打造成為中國C2C市場超重量級的服務商”。
2005年1月，全球電子商務巨人eBay總裁兼首席執行官梅格·惠特曼宣布，2005年將再向eBay易趣投入1億美元資金，這位美國最成功的商界女強人信誓旦旦地向外界放風，“中國一定會成為eBay全球最大的市場”。彼時，eBay易趣的注冊用戶正式突破1000萬。
2005年10月20日，馬雲宣布，在未來3年，通過淘寶網的個人網上交易，給中國社會創造至少100萬個就業機會。
2006年5月，淘寶網以67.3％的市場份額，大舉超越eBay易趣（29.1％）；淘寶網注冊用戶達1900萬，已接近eBay易趣的2050萬。2006年7月，淘寶網注冊用戶達2250萬，超過eBay易趣。淘寶網成為國內C2C市場在注冊用戶總數和成交額兩層意義上的“雙冠王”。2006年年底，淘寶注冊用戶超過3300萬。2007年8月30日，TOM在線宣布啟用易趣網全新平台，易趣正式脫離eBay，長達4年之久的eBay易趣時代正式宣告終結。
3.霸主的超越：敢保敢賠
2003年10月，支付寶在淘寶推出擔保交易模式後，為買賣雙方提供了安全保障，深受買家的歡迎。
2005年2月2日，支付寶率先提出“你敢用，我就敢賠”的口號，推出“全額賠付”製度。這無疑給買家打了一劑強心針，用戶放心支付的安全環境使淘寶交易量迅速增加，並超越了當時國內最好的C2C網站——易趣。
目前，支持使用支付寶交易服務，涉及各個行業的商家已經超過30萬家，涵蓋了虛擬遊戲、數碼通信、商業服務以及機票等行業。支付寶為每個行業所製訂的個性化的在線支付清算解決方案，使這些商家在享受支付寶服務的同時，更是擁有了一個極具潛力的消費市場。
在B2B業務方麵，支付寶也走在了眾多第三方支付企業的前列。早在2006年，其已經開始了在阿裏巴巴網站上進行B2B交易支付的嚐試，如今，支付寶在多個行業都取得了不錯的成績。
51666城市商旅網作為國內最大的機票銷售平台，已經跟支付寶全麵開展合作，為了能打通資金鏈，方便買家購票，方便商家資金流通，51666城市商旅網還帶動了其上下遊的商家加入支付寶；中國最大的網絡遊戲運營商之一的第九城市，在包括B2B和B2C的支付業務全麵使用支付寶，第九城市旗下的《魔獸世界》《奇跡世界》等多款網遊的玩家，都可以使用支付寶享受在線充值服務，玩家可登錄官方網站的充值頁麵，使用支付寶直接完成充值；作為目前國內最大的B2B點卡供應平台——卡易售，也充分地使用支付寶來順利實現進貨和供貨。
電子商務的飛速發展，使得越來越多的行業都來追趕這個步伐。支付寶也在保險、彩票、酒店、旅遊、雜誌及移動充值等行業大力拓展，並為這些行業提供有針對性的解決方案。
根據第三方披露的數字，截至2007年12月31日，支付寶注冊用戶數已突破了6200萬。僅2007年一年支付寶所產生的支付流量已經超過了2006年全國第三方支付企業網上支付的流量總和。
支付寶作為國內第三方支付企業的佼佼者，已成為中國第三方電子支付的重要樣本，而“支付寶＋淘寶”方式的網上支付企業模式已經成了一些支付企業的參考標本。
4.“雅巴聯姻”：世紀並購