學習目標
最終目標：
完成“華東風情展”主題旅遊產品的廣告和宣傳策劃文案的編製。
促成目標：
1.熟悉旅行社“華東風情展”旅遊產品廣告策劃文案的編製。
2.熟悉旅行社“華東風情展”旅遊產品市場推廣策劃文案的編製。
3.能夠按照要求整合好一份宣傳策劃文案。
學習任務
1.學會編製旅行社“華東風情展”旅遊主題產品的廣告宣傳的策劃文案。
2.學會編製旅行社“華東風情展”旅遊主題產品市場推廣策劃文案。
範例載體：
某旅行社報紙廣告策劃、某社市場推廣策劃文案。
學生活動載體：
華東風情展主題產品的宣傳策劃文案。
任務
1.編製旅行社“華東風情展”旅遊主題產品的廣告宣傳的策劃文案。
2.編製旅行社“華東風情展”旅遊主題產品市場推廣策劃文案。
要求：
1.明確策劃任務和主題，文案細節始終與主題相關。
2.文案不但具有創意，還要有可行性。
3.思路清晰。
知識導入
（1）學習旅行社廣告促銷的類型、特點。
（2）學習報紙廣告詞的策劃方法、創意來源。
（3）學習旅行社市場推廣的類型、方法以及策劃文案的書寫。
服務範例
範例一旅行社報紙廣告
報紙廣告是旅行社進行宣傳促銷的最重要方式之一。
範例二旅行社市場推廣策劃文案（參考）
一、市場現狀分析
略
二、發展戰略規劃
略
三、營銷策略
（一）營銷理念
1.品牌理念
提供安全、熱情、舒適的旅遊服務。
2.營銷理念
根據我社的實際情況，結合當前旅遊市場特征，製定一套可行的、係統的營銷方案並付諸實施。
（二）營銷組合
1.旅遊產品與服務組合
（1）產品組合。
① 規劃多種旅遊產品供客戶選擇。
② 進一步更新交通運輸硬件。
③ 加強與旅客和其他公眾的溝通。
（2）服務組合。
① 除提供旅行服務外，還要在員工對旅客的服務態度以及活動的安排方麵突出個性，進行差異化營銷。
② 經營與旅遊相關的機票、火車票等業務，進行服務延伸。
2.人員策略
（1）員工。
聘請具有很強的溝通、協調能力的員工，並製定行之有效的激勵政策以留住人才。
（2）客戶。
尊崇“客戶是衣食父母”的理念，細分目標客戶並向其提供高質量、高品質的服務。
3.包裝策略
對不同的旅遊產品進行不同的包裝，同一種產品也進行不同的包裝，使旅客覺得它物有所值。具體可采用全方位包裝、陪同觀光包裝、特別事件包裝、假日包裝、季節包裝、非高峰期包裝、團體全方位包裝等。
4.分銷渠道
在旅遊市場的開發上，必須與在分銷渠道上擔任旅遊中介的各成員進行合作，如營運商、代理機構、旅遊目的地等，以保證旅程的順利。具體措施包括以下三點內容。