廣告也是一種信號傳遞的手段，可以有效地減少信息不對稱。商家或廠家可以通過大頻頻地投入各種廣告，獲得較高的宣傳效用。這樣，消費者幾乎無須多少成本，就可以從廣告中獲得各種所需的產品質量信息。
我們還可以看到在生活中有這樣的廣告：很多電視廣告既無商品定價又無購買地點，隻有影視明星的搔首弄姿的表演。這種廣告往往是除了顯示一下商標外，完全沒有對產品性能的說明。
這種廣告是否也有降低信息不對稱的效果，廠家投入的資金是否是作無用功呢？
答案是：這種廣告當然有很好的作用。
我們假設有一家企業A開發出一種很有市場潛力的飲料，該產品飲後對人的健康確實有好處。但同時，另一家生產假冒偽劣產品的企業B，也準備向市場推出一種偽劣產品飲料。
兩個企業都會向公眾宣布其產品質量過硬、絕對上乘。但公眾是理性的，不會僅憑商業宣傳就相信它們。但是，如果產品真的好，隨著時間的推移，消費者能夠識別出來。
所以，生產好飲料的企業A對自己的市場有信心，它相信隨著時間的推移，企業B生產的偽劣產品終究會被消費者識破，顧客會跑到自己這裏來。這樣一來，企業A的未來預期收入遠大於企業B。因此，如果企業A請一位當紅明星打廣告，由於是當紅明星，他們打廣告有很高的市場價格，就可以使企業B不敢模仿。
消費者也明白這個道理。他們一開始就認為，請不起當紅明星打廣告的企業B是生產偽劣產品的。這樣，企業B一開始就沒有市場。當企業A請了當紅明星打廣告時，企業B發現這位明星的市場價格太高，自己難以模仿企業A，就會放棄生產偽劣產品的計劃。所以，企業A通過請當紅明星打廣告清除掉了潛在的市場模仿者。企業A並不在乎明星在廣告節目中說了什麼，表演了什麼，當然更無所謂廣告節目是否介紹產品價格等信息了。企業A請當紅明星打廣告，就已經在告訴公眾：它是生產優質產品的企業。
這種廣告的價值正在於：當紅明星出場費高低代表了企業A的產品質量高低。
專家指點：在激烈的市場競爭的條件下，企業會采取各種各樣的方式，宣傳介紹自己的商品，宣傳商品的性能和功用。隻要消費者在日常生活中留心這些信息，在購買商品時有所選擇，就會買到最適合自己的商品。
第45節：拿錢不還——股份製的誕生
真正的點石成金法術來了！你最好趕快打起精神，投資給自己，你就會獲得收益。你所要做的，就是細細品味人家是怎麼幹的……
1.拿錢不還——股份製的誕生
這是一個很傻的想法——能不能拿了別人的錢不還呢？股份製告訴你，是可以的。
股份製是現代市場經濟最精妙的組織形式，但是它的誕生卻源於一個聽起來很傻的想法。按照曆史發展順序來說，人們積累財富的方法最先想到的是依靠自有資本滾雪球發展，肥水不流外人田，什麼都想抓在自己家族手裏。但慢慢地人們就發現這種做法具有太多的局限性，因為人生短暫，機會轉瞬即逝，等到自有資本的積累達到機遇所需要的條件，機會早已不再，經常這樣白白錯失良機，令人痛心疾首。於是，有更聰明的人就想到了借雞生蛋，因為他發現機會並不是同時降臨每個人的，當自己有了大規模生產經營機會的時候，很多人卻連小規模經營的機會都沒有，而且有些人還壓根兒不願意也不善於投資，把他們的錢借過來用，然後加上一定的利息還給他，互惠互利，雙方都有好處，對社會來講也有利於充分利用資源。這種做法的規範化操作便是現代銀行製度的誕生。
但是，借來的錢總是要還的，到期還本付息的壓力使得企業無法從容安排長期生產經營任務，痛快一陣子，辛苦一輩子，到頭來發現自己竟是在為銀行、為債權人打工。這時他又不滿足了，而倒退回去，自己慢慢滾，那是不可能的，那種日子的苦頭更難過。於是，這個人又傻想開了：能不能拿了別人的錢不還呢？
人是越來越聰明，難道想法卻越來越傻了？非也。這個人的聰明過人之處在於，他並沒有因為周圍人們的譏諷而放棄這一傻想，而是認真地對待了這一傻想，做了深入的分析思考，而這一分析思考的方法則是更進一步的辯證法。他想，人們的心理是複雜的，人的欲望是無止境的，有人滿足於銀行利息，有人卻不滿足於那種固定的回報，嫌銀行利息太少了，有當老板的願望，想賺更多的錢，也願意冒更大的風險。讓他們當老板，這個傻想的人忽然茅塞頓開，想出了錦囊妙計。把他們的錢都拿過來，大家一起來幹，賺了錢大家分，當然，萬一賠了，也就大家分擔，公平合理，卻不用給他們保證利息。而我的錢最多，自然由我說了算，這也是合理的。這樣一來不就拿了別人的錢幹自己的事，可以不用還了？妙，妙，實在是妙！