以讀者需求調色——宣傳藝術之二
讀者的支持是期刊賴以生存的基礎。即使在社會主義市場經濟條件下，期刊的社會效益無論從經營需要出發，還是從社會需要出發，都是第一位的。很難設想，一個不考慮刊物質量的總編經營著一份沒有眾多讀者歡迎的期刊，會創造出可觀的社會效益和經濟效益。然而，這樣的刊物即使僥幸賺了錢，又有什麼意義呢？
《黨史文彙》創刊之初，確定以普及宣傳黨史為己任，就是從讀者需求來考慮的。麵對當時國內黨史期刊隻有資料型和研究型的情況，如何把黨史資料從檔案館和研究室解放出來，通過刊物推向社會，轉化為“資政育人”的精神產品，進而轉化為巨大的精神動力，為建設有中國特色的社會主義服務，《黨史文彙》進行了有益的探索。我們認識到，建設有中國特色的社會主義，需要廣泛科學的曆史借鑒，這是廣大讀者的根本需求；滿足讀者的這個需求，是黨史宣傳刊物長期的根本任務。因為心中有讀者，有讀者的需求，13年來編輯部先後換了幾茬人，辦刊風格都沒有改變；也正是因為有廣大讀者的厚愛和支持，《黨史文彙》的事業才會越來越興旺發達。
高揚我黨曆史的主旋律，就是對讀者需求的最大滿足。但曆史是多姿多彩的，讀者需求也是多種多樣的。因此，在主旋律高揚起來的同時，還應該注重以讀者的其他多種需求調色，即根據不同讀者需求刊登不同層次的內容，使刊物豐富多彩，充滿活力。
以讀者需求調色，首先要科學分析期刊的讀者群，準確解剖讀者需求。黨史宣傳期刊的讀者大體有三個層次：一是專業性的黨史工作者，如從中央到地方各級黨史研究部門的科研工作者，各大專院校黨史係、社科部教學人員，現代史、黨史專業在讀研究生；二是大眾化的黨史愛好者，如離退休老幹部、黨政機關工作人員、中學教師、普通工人等等；三是追求偏低的讀者。這三個層次的讀者對刊物內容的要求也大體可分為三種。專業性的黨史工作者要求黨史宣傳期刊史料翔實，說理深刻，學術性強，參考價值高；大眾化的黨史愛好者要求黨史宣傳期刊突出黨史人物、黨史事件的紀實，形式活潑，健康向上，感染力和普及性強；第三層次的讀者則注重黨史材料的獵奇性，不講求格調，隻尋求刺激。根據分析得出結論，《黨史文彙》主要應以第一、第二類讀者為對象，兼顧其不同需求，組發每期內容。
1996年下半年，《黨史文彙》推出“新中國誕生前後的曆史回答”和“熱點問題”兩個新專欄，通過史實述評，澄清錯誤觀點和糊塗認識，增加了刊物的思想性；在“一代風流”和“專題史話”等欄目，推出《粟裕將軍軍事謀略藝術紀事》《項英在中央蘇區》和《抗日先鋒東征曲》等係列文章，刊物的可讀性絲毫未減。就同一欄目，其內容也多有兼顧，如“新中國誕生前後的曆史回答”專欄，一方麵推出述評類文字，另一方麵刊登紀實性作品，使二者相得益彰。1992年下半年起，《黨史文彙》曾開辟“未來的曆史”專欄，整理近期國際、國內和本省大事集要。有的讀者提建議，認為沒有必要把現實的內容囊括進曆史刊物，有的讀者認為非常有用，鼓勵我們堅持搞下去。後來由於人手少，此欄停了一段時間，就有不少讀者來信，詢問為什麼不發大事集要了。曆史是連續的，曆史與現實是緊密關聯的。黨史宣傳期刊應以曆史為主，但也應當為後人研究現實集存史料，適當刊登一些現實內容的大事集要，還有助於讀者把曆史與現實聯係起來進行思考，取得借鑒，有益而無害。於是我們克服困難，繼續保留了這個內容。