第11章 出版在德國依然景氣(2 / 2)

不但2009年6月這一個月圖書銷售呈跳躍式增長,而且從2009年1月至6月,與2008年同期相比也增長2.2%。其中,文學書與2008年同期相比增長2.3%。在文學書中,懸疑書增長7.9%,占25.9%的份額;連環漫畫書、漫畫書、幽默書和諷刺書增長5.6%,占9.7%的份額;科學幻想書增長16%,占7.7%的份額。

德國圖書業者協會會長的擔心沒有變成現實,德國出版界也為此鬆了一口氣。

大眾主流媒體指出,在經濟危機蔓延的背景下,“與其他娛樂、趣味媒體相比,圖書要便宜得多。這是消費者紛紛湧向書店的主要原因”,“‘出版不景氣’、‘圖書賣不動’的情況,至少在2009年上半年沒有出現”。

幾年來,以DBH集團為代表的書店集團,在德國、瑞士和奧地利進行書店之間的兼並和重組,展開擴大賣場麵積的競爭,但這一策略在2009年受挫,“書店的集中化”開始減速。

德國書店的銷售,2008年上半年減少0.9%,2009年上半年減少0.6%,前後相比減幅有所下降;奧地利書店的銷售,2008年上半年減少1.0%,2009年上半年增加1.7%;瑞士書店的銷售,2008年上半年增加1.0%,2009年上半年減少1.3%。考慮到瑞士已經廢除圖書定價銷售製度,1.3%的減幅應是不足為道的。

其中,精裝書的銷售,德國2008年上半年不增不減,2009年上半年減少3.1%;奧地利2008年上半年增加0.4%,2009年上半年減少1.4%;瑞士2008年上半年增加1.8%,2009年上半年減少2.5%。口袋書的銷售,德國2008年上半年減少3.2%,2009年上半年增加5%;奧地利2008年上半年減少6.6%,2009年上半年增加11.8%;瑞士2008年上半年減少2.5%,2009年上半年增加3.8%。

有聲圖書的銷售,德國2008年上半年減少0.1%,2009年上半年增加4.4%;奧地利2008年上半年增加10.9%,2009年上半年增加2.6%;瑞士2008年上半年增加4.7%,2009年上半年減少8.1%。

有關專家指出,受經濟危機的影響,定價較高的精裝書不太好賣,而定價較低的口袋書則十分暢銷,這在德國、瑞士和奧地利都表現明顯。從實體書店、網絡書店和出版社直銷的銷售情況看,實體書店的銷售收入在下滑,而網絡書店和出版社直銷的銷售收入在上升。

(韋錦官編譯)