第11章 出版在德國依然景氣(1 / 2)

當今的德國出版已經是跨國出版,像德語國家瑞士和奧地利,其出版業基本上也是德國出版的組成部分。

據德國圖書業者協會和出版行業雜誌統計,德國(含瑞士、奧地利)的圖書銷售總額,2008年比2007年增長0.4%,2009年上半年比2008年上半年增長2.2%。

德國的圖書銷售總額在2009年上半年合計超過50億歐元,如果這種形勢持續下去,2009年全年有望達到並突破100億歐元。

2008年96億歐元

2008年,德國的圖書及各種印刷品的生產總數超過10億冊,比2007年有所增加。新書出版總品種數為94276種,比2007年減少3.3%。在94276種新書中,再版書為10876種,初版書為83400種。與2007年的86084種相比,初版書有相當數量的下降。從2002年開始,初版書品種數便呈下降趨勢。不過,作為出版核心的文學書、兒童書和教科書等圖書的初版品種數還是在持續增加。此外,2008年初版的翻譯書為7340種,與2007年相比也增加了19.2%。

2008年,圖書的平均定價為13歐元,呈持續下降趨勢。由於受高成本的影響,除了少數暢銷書之外,圖書的平均發行冊數也有相當的減少。

盡管如此,2008年的圖書銷售總額達到了96.14億歐元,與2007年相比增長0.4%。在金融危機和經濟危機的衝擊下,這種結果已經使德國出版界十分欣慰。

在96.14億歐元的銷售總額中,書店的銷售額為50億歐元,與2007年相比有所減少,市場占有率從53.6%下降到52.6%。與此相反,通信銷售的銷售額為13.5億歐元,市場占有率從2007年的12.6%上升到14%,呈現增長趨勢。通信銷售中有10億歐元為德國·亞馬遜網絡書店和韋爾特希爾托·聯機網絡書店(Weltbild.de)等互聯網業者營業所得,比2007年增長20%。

看到以上情形,德國圖書業者協會會長說:“出版行業的表現還是可圈可點的。

不過,2009年可能會出現負增長。”

2009年100億歐元?

然而,進入2009年以來,出版行業的發展不但平穩,而且從上半年的情況分析,2009年全年可能好於2008年全年。

2009年6月與2008年同期相比,圖書銷售增長6.8%。其中,兒童書增長21.7%,增幅最大;文學書增長6%;實用書增長7.2%;旅行指南圖書增長5.2%;盡管是印刷品但沒有納入圖書範疇的有聲圖書增長17.9%,增幅也非常大。